美國科技巨頭蘋果公司將于北京時間7月27日凌晨發布其第三財季的業績。然而此刻，投資者對蘋果的預期卻降至冰點，曾經是資本市場寵兒的蘋果，如今卻面臨著巨大的信任危機。

　　“很明顯，一直驅動蘋果的靈感已不知飄向何方。”北京時間7月26日凌晨，美國BGC金融公司的分析師科林·吉利斯（Colin Gillis）宣布，將蘋果公司的評級從“中性”降至“賣出”，目標價從110美元大幅降至85美元，降幅接近23%。

　　華爾街分析師對蘋果第三財季的預期收入為422億美元，同比下降15%，主要原因是預測iPhone的銷售量會有17%的降幅。而每股收益為1.4美元，也比去年同期少了24%。

　　報告顯示，蘋果第三季度營收為424億美元，低于去年同期的496億美元；凈利潤為78億美元，比去年同期的107億美元下滑27%。期內蘋果共售出4039.9萬部iPhone，比去年同期的4573.4萬部下滑15%。蘋果第三季度營收和每股攤薄收益均超出華爾街分析師預期，推動盤后股價強勁反彈。

　　

iPhone股價

　　營收：

　　在這一財季，蘋果的營收為為424億美元，低于去年同期的496億美元，其中：

　　——按地區劃分：

　　美洲部門營收為179.63億美元，比去年同期的202.09億美元下滑11%；

　　歐洲部門營收為96.43億美元，比去年同期的103.42億美元下滑7%；

　　大中華區營收為88.48億美元，比去年同期的132.30億美元下滑33%；

　　日本部門營收為35.29億美元，比去年同期的28.72億美元增長23%；

　　亞太其他地區營收為23.75億美元，比去年同期的29.52億美元下滑20%。

　　——按產品和服務劃分：

　　來自于Mac的營收為52.39億美元，比去年同期的60.30億美元下滑13%；

　　來自于iPhone的營收為240.48億美元，比去年同期的313.68億美元下滑23%；

　　來自于iPad的營收為48.76億美元，比去年同期的45.38億美元增長7%；

　　來自于服務的營收為59.76億美元，比去年同期的50.28億美元增長19%；

　　來自于其他產品的營收為22.19億美元，比去年同期的26.41美元下滑16%。

　　這與蘋果在中國市場的掉隊不無關系

　　多家外媒指出，蘋果在中國市場的境遇江河日下，想要走出這一困境顯得非常艱難。

　　研究機構Counterpoint上周末公布研究數據顯示，6月蘋果在中國市場的份額降至9％，相較去年同期下降了13.2％，這一市占率已經低于2014年6月9.9％的水平。

　　由于國內廠商的崛起，智能手機在中國市場的競爭已經愈演愈烈。數據顯示，目前Oppo的市場份額為22.9%，華為為17.4%，vivo手機也有12%的份額。在此之上，市場的整體需求也在放緩。瑞銀的中國電信團隊近日指出，今年二季度由于4G用戶增量減少手機的銷量也隨之下降。

　　曾經作為“創新”代名詞的蘋果，現在卻頻頻被指創新乏力。分析師稱，蘋果向市場推出創新產品的速度太慢了，這也是它為什么在中國市場掉隊的原因。“如果你看下那些中國的對手公司，他們正在以更快的速度將大量的創新帶給市場，這很驚人。” Counterpoint的設備和生態研究總監尼爾·沙（Neil Shah）向美國CNBC表示。

　　尼爾·沙稱：“如果蘋果不能夠在硬件上加快創新速度，不能像它的競爭者一樣每一年甚至每6個月就推出新的功能，它就會落后。等蘋果手機實現雙攝像頭的時候，那差不多也一年時間了，那時大多數的智能手機用戶也都用上了。”

　　據傳蘋果公司將在今年9月發布的iPhone7手機上配備雙攝像頭、無線充電等新功能。但事實上，這些功能均不是第一次推向市場，很多移動設備廠商早就運用了上述技術。

　　觀察人士稱，已經有跡象表明蘋果有意給其產品更新周期提速。蘋果公司很有可能在2017年直接發布iPhone 8以取代iPhone7s系列。隨著中國高端手機市場日益成熟，蘋果手機在中國的銷量可能會繼續下滑，除非它們可以推出能與Oppo或者vivo這樣的廠商競爭的產品。

　　“在中國每個人都希望用上更大屏幕的手機，所以人們尋求的是那些在400-500美元價位可以提供更多功能的設備，譬如Oppo和vivo。”尼爾·沙表示。

　　如今已經躍升為蘋果全球第二大市場的中國，其重要程度僅次于美國本土，因而近年來對蘋果公司業績的影響也愈發明顯。

　　蘋果上一季財報顯示，來自大中國區的收入同比下跌了26%。百度通過其地圖和搜索軟件收集到的數據預測分析稱，在即將公布的三季報中，這一數據的同比下跌幅度可能會在20%左右。