今天，蘋(píng)果發(fā)布了十多年來(lái)最慘淡的財(cái)報(bào)：2016 財(cái)年第二財(cái)季蘋(píng)果的營(yíng)收為 506 億美元，比上年同期的 580 億美元下滑 13%；凈利潤(rùn)為 105 億美元，比上年同期的 136 億美元下滑 23%；大中華區(qū)營(yíng)收 124.86 億美元，同比暴跌 26%……

　　多年前，蘋(píng)果日益衰敗的情況下，喬布斯于 1996 年強(qiáng)勢(shì)回歸，力挽狂瀾，拯救蘋(píng)果的同時(shí)改變了世界。今天，庫(kù)克已經(jīng)找不到外援了。畢竟，喬布斯不能重生，眼下沒(méi)有比庫(kù)克更適合的人選。

　　或許很快就會(huì)有媒體來(lái)一篇類似于《真相：庫(kù)克是合格的蘋(píng)果CEO嗎？》這樣的評(píng)論。事實(shí)上，就在剛剛召開(kāi)的樂(lè)視年度發(fā)布會(huì)上，曾不斷吊打蘋(píng)果的賈躍亭，就直指“蘋(píng)果現(xiàn)在這么慘很大部分原因要?dú)w于庫(kù)克”……

　　不過(guò)，庫(kù)克大叔對(duì)蘋(píng)果的未來(lái)依然信心滿滿，在財(cái)報(bào)發(fā)布結(jié)束之后的分析師會(huì)議上，庫(kù)克大叔表示：

　　關(guān)于我對(duì)智能手機(jī)市場(chǎng)的看法，現(xiàn)在大家也都知道，這個(gè)市場(chǎng)現(xiàn)在沒(méi)有在增長(zhǎng)，但我的觀點(diǎn)是，現(xiàn)在世界上很多不同的地方都在受到宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展放緩的影響，我們非常有信心，這種經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)放緩的情況將會(huì)過(guò)去，在這些市場(chǎng)里我們也會(huì)再次增長(zhǎng)。

　　CEO 技能 GET 1：業(yè)績(jī)不好，經(jīng)濟(jì)大環(huán)境將是最佳背鍋俠！

　　除了對(duì)蘋(píng)果未來(lái)表示很有信息之外，庫(kù)克大叔在回答分析師提問(wèn)時(shí)，還透露了下列信息，準(zhǔn)確地說(shuō)，是有幾個(gè)“謊言”。
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　　一、業(yè)績(jī)不好是因?yàn)?iPhone 在“小升級(jí)”周期。

　　庫(kù)克認(rèn)為，今年的升級(jí)周期是蘋(píng)果“不容易”的原因。眾所周知，iPhone升級(jí)是一年升級(jí)配置，一年升級(jí)外觀，“S”往往是配置更新但外觀變化不大，除非有特別賣點(diǎn)，往往很難吸引大量用戶升級(jí)。庫(kù)克認(rèn)為，“ iPhone 6s 比 iPhone 5s 當(dāng)時(shí)的升級(jí)周期表現(xiàn)地略好，但是不如 iPhone 6”。

　　問(wèn)題是，為什么 5s 那一年蘋(píng)果業(yè)績(jī)沒(méi)大幅下滑呢……好吧，讓我們期待iPhone 7。
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　　二、iPhone 在爭(zhēng)搶安卓用戶上表現(xiàn)搶眼

　　庫(kù)克表示：

　　從其他智能手機(jī)用戶轉(zhuǎn)化為 iPhone 用戶這個(gè)銷售來(lái)源來(lái)看，今年上半年我們的新轉(zhuǎn)化 iPhone 用戶數(shù)取得了新的記錄，這是我們史上最高的半年內(nèi)獲得的新轉(zhuǎn)化 iPhone 用戶數(shù)。而在新興市場(chǎng)，如果你看印度的話，我們的增長(zhǎng)率達(dá)到了56%，而且公司正在加大對(duì)印度等市場(chǎng)的重視，這些地區(qū)的增長(zhǎng)顯而易見(jiàn)要高于發(fā)達(dá)國(guó)家市場(chǎng)。

　　但事實(shí)上，印度市場(chǎng)是中低端機(jī)主導(dǎo)的市場(chǎng)，對(duì) iPhone 來(lái)說(shuō)是小市場(chǎng)。基數(shù)本來(lái)就小，蘋(píng)果在印度還推出了“手機(jī)租賃服務(wù)”。

　　小市場(chǎng)大幅增長(zhǎng)，大市場(chǎng)大幅下滑：大中華區(qū)下降26%。

　　中華區(qū)大幅下滑，正好反駁了庫(kù)克這一解釋。“其他智能手機(jī)轉(zhuǎn)化 iPhone ”其實(shí)并未發(fā)生，中國(guó)國(guó)產(chǎn)安卓手機(jī)這幾年崛起了，有一些就是盯著 iPhone 去的，外觀抄 iPhone、賣點(diǎn)抄 iPhone、系統(tǒng)抄 iPhone，并且價(jià)格便宜一大截，配置什么的更高，雙攝像頭這些新技術(shù)一堆，無(wú)邊框這些概念多得很，就連 iPhone 7 要取消 3.5mm 這個(gè)賣點(diǎn)都被樂(lè)視搶先了，哎。

　　所以，不是安卓機(jī)轉(zhuǎn)化為iPhone，而是 iPhone 機(jī)轉(zhuǎn)化為安卓好伐……還有啊，中國(guó)手機(jī)廠商都說(shuō)要國(guó)際化，而且都把印度當(dāng)成重要海外市場(chǎng)，蘋(píng)果寄托于印度市場(chǎng)拉增長(zhǎng)的夢(mèng)想能如愿嗎？
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　　三、iPhone SE 供不應(yīng)求未來(lái)可期

　　庫(kù)克大叔這樣評(píng)價(jià) iPhone SE：

　　有了 iPhone SE 這個(gè)新的價(jià)格點(diǎn)，我們吸引其他智能手機(jī)轉(zhuǎn)化為iPhone用戶的能力獲得了更大的提升，所以，對(duì)于獲得更多iPhone用戶我們非常有信息，而且，對(duì)于公司下一步的產(chǎn)品計(jì)劃，我們也非常激動(dòng)，這都讓我很有信心。我覺(jué)得iPhone SE 正在吸引兩大類型的用戶，一是希望獲得最新的技術(shù)，同時(shí)又希望它的機(jī)型配置比較緊湊比較小， 我們獲得的這種類型的用戶的數(shù)量比想象的要多，第二類是那些很想擁有一臺(tái)iPhone，但是又買不起的用戶，所以我們提供了更低的價(jià)格點(diǎn)。

　　所以，我覺(jué)得這兩類用戶對(duì)我們都非常重要，對(duì)于iPhone SE帶來(lái)的機(jī)會(huì)我們也很興奮。對(duì)于這些新的iPhone用戶，我們非常滿意，因?yàn)橐呀?jīng)看到了一些初期的回報(bào)。目前我們的供貨量受限，但是將會(huì)努力突破供應(yīng)的限制，總體來(lái)說(shuō)，對(duì)于iPhone SE獲得的巨大需求，我們非常受鼓舞。

　　iPhone SE 吸引了想要升級(jí)又不想花太多錢(qián)的 iPhone 用戶，以及想要用 iPhone 又不想花太多錢(qián)的用戶。說(shuō)白了，就是想讓 iPhone 不再保持高冷，而是在價(jià)格層面更接地氣一些。再說(shuō)白一點(diǎn)，就是要走向中低端市場(chǎng)，未來(lái)不排除走機(jī)海戰(zhàn)術(shù)。中國(guó)手機(jī)廠商都每周搞一場(chǎng)發(fā)布會(huì)，蘋(píng)果還堅(jiān)持一年兩三場(chǎng)，或許以后要加快發(fā)布頻率？還有，中國(guó)手機(jī)廠商都說(shuō)要國(guó)際化喔。

　　就算走低端路線，iPhone 依然還是蠻貴的，3288 元的價(jià)格在中國(guó)能買到幾乎所有安卓手機(jī)了，許多千元機(jī)的像素、CPU 什么的都比 iPhone SE 高。除了系統(tǒng)體驗(yàn)和設(shè)計(jì)優(yōu)勢(shì)之外，iPhone 拿什么跟安卓機(jī)競(jìng)爭(zhēng)？

　　至于說(shuō)“ iPhone SE 供貨量受限”，iPhone SE 恐怕是唯一不受黃牛親睞的 iPhone 吧，反正蘋(píng)果官網(wǎng)是隨時(shí)可以買到的，供不應(yīng)求恐怕只是幻覺(jué)。
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　　四、蘋(píng)果關(guān)注創(chuàng)新領(lǐng)域有未來(lái)

　　庫(kù)克大叔表示蘋(píng)果關(guān)注創(chuàng)新領(lǐng)域有未來(lái)。

　　并購(gòu)方面，我們一直在關(guān)注市場(chǎng)上那些可以對(duì)我們現(xiàn)在的業(yè)務(wù)進(jìn)行補(bǔ)充的目標(biāo)，讓它們成為我們產(chǎn)品的一部分，或者讓我們更快速的進(jìn)入一個(gè)新的領(lǐng)域，所以，我們對(duì)于并購(gòu)目標(biāo)并不看它的大小，如果合適，我們肯定會(huì)買比現(xiàn)在已經(jīng)收購(gòu)過(guò)的都大的企業(yè)，我們看重的是收購(gòu)目標(biāo)對(duì)蘋(píng)果的戰(zhàn)略價(jià)值，以及它的技術(shù)和人才，我們會(huì)繼續(xù)關(guān)注，并在并購(gòu)市場(chǎng)保持活躍。

　　這個(gè)只能呵呵了，Google們?cè)谧鰺o(wú)人車、機(jī)器人，三星華為們都在做VR，F(xiàn)acebook、Google還在布局人工智能。蘋(píng)果做了啥？啥都沒(méi)有做。在 Beats 后有什么大手筆收購(gòu)嗎？沒(méi)有…Beats是新領(lǐng)域嗎？不是。

　　總之，蘋(píng)果在新領(lǐng)域的動(dòng)作出奇的慢，實(shí)際的影子一個(gè)都沒(méi)有。連小米都成立VR實(shí)驗(yàn)室了，連樂(lè)視的智能汽車都開(kāi)上發(fā)布會(huì)舞臺(tái)了，連百度都走無(wú)人車了，蘋(píng)果對(duì)新領(lǐng)域是不是太淡定了一些？
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　　五、大中華區(qū)表現(xiàn)不佳得怪該死的匯率…

　　所謂大中華區(qū)我們包括了中國(guó)大陸、***和香港地區(qū)，大中華區(qū)收入下滑的主要原因是香港市場(chǎng)表現(xiàn)不佳，我們覺(jué)得主要原因一是港幣與美元匯率掛鉤，所以由于美元的堅(jiān)挺港幣也受到了一些壓力，導(dǎo)致香港的旅游、國(guó)際購(gòu)物和貿(mào)易與一年前相比都出現(xiàn)了下滑。

　　如果單看中國(guó)大陸市場(chǎng)的話，這是我個(gè)人非常重視的市場(chǎng)，我們?cè)谥袊?guó)大陸市場(chǎng)下滑了11%，如果拋去匯率因素的影響的話，我們的下降幅度應(yīng)該是7%，而如果看更能反映情況的實(shí)際售出率（Sell-through）的話，我們的同比下降幅度約為5%，而且，你需要考慮的是，去年同期我們是大幅上升了81%，基數(shù)很大。

　　所以，我覺(jué)得中國(guó)市場(chǎng)并沒(méi)有變疲軟，可能現(xiàn)在增速?zèng)]有以前那么快速，但是越來(lái)越平穩(wěn)，我們對(duì)中國(guó)市場(chǎng)持樂(lè)觀態(tài)度。第二財(cái)季我們?cè)谥袊?guó)新開(kāi)了7家直營(yíng)商店，現(xiàn)在一共已經(jīng)有35家了，并且我們打算繼續(xù)再開(kāi)5家。在中國(guó)，LTE的普及率在繼續(xù)上升，我希望大家在下結(jié)論之前，可以先仔細(xì)看看每個(gè)數(shù)據(jù)背后的具體細(xì)節(jié)和含義。

　　庫(kù)克大叔明顯是為蘋(píng)果大中華區(qū)下滑找理由，理由還蠻多：匯率變化太大啊，過(guò)去的基數(shù)太高啊…而且明顯是前后矛盾的，大陸地區(qū)都下滑了11%還說(shuō)是香港市場(chǎng)導(dǎo)致了大中華區(qū)下滑？香港市場(chǎng)規(guī)模連大陸零頭都算不到，怎么可能是大中華地區(qū)下滑的主要因素呢？

　　在你去責(zé)怪匯率的時(shí)候，是不是要去關(guān)注下中國(guó)安卓廠商們是怎么玩兒的？被人都在發(fā)布會(huì)上吊打蘋(píng)果難道庫(kù)克大叔沒(méi)打過(guò)噴嚏嗎？總結(jié)了這么多理由，卻沒(méi)有一個(gè)理由是關(guān)于中國(guó)國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商崛起，不得不說(shuō)庫(kù)克大叔繼承了喬幫助的“扭曲現(xiàn)實(shí)力場(chǎng)”。

　　蘋(píng)果迎來(lái)最慘淡時(shí)刻，果粉都不希望蘋(píng)果成為下一個(gè)諾基亞，是時(shí)候用更多有吸引力的產(chǎn)品來(lái)證明自己，是時(shí)候進(jìn)入更多新興市場(chǎng)來(lái)描繪未來(lái)，是時(shí)候改變自己的高冷態(tài)度了，這樣才對(duì)得起喬幫主在天之靈，庫(kù)克大叔任重而道遠(yuǎn)。

　　你找再多理由我們都原諒你，喬幫主英年早逝，擔(dān)子難挑、隊(duì)伍難帶、產(chǎn)品難做，我們都懂。