自從喬布斯2007年發布了第一款iphone產品，彼時諾基亞全球市場份額占比40%左右，塞班系統風光無限，三年后，蘋果iphone4首次做了大幅改版，從此，蘋果成功擊潰了多年手機霸主諾基亞、摩托羅拉，IOS系統也成功擊潰塞班系統，但短短十年之后的今天，蘋果創新帶來的品牌溢價正在式微。

　　2016年，蘋果的營收連續3個季度出現下降。iPhone面臨著更激烈的競爭，而在中國市場的銷售也未達預期。

　　蘋果一口氣發布了iPhone8/8plus、iPhoneX三個手機新品。而且今年是蘋果成立的十周年，也是為了紀念喬布斯開了一個萬眾矚目的iphone8的產品發布會，選擇的地點是喬布斯生前設計和打造規劃好的外星人美國蘋果總部，耗資巨大，讓人感覺耳目一新。

　　搭載人臉識別技術的iPhoneX，能否讓消費者意識到其真正價值也是未知數，而率先引發全面屏熱潮；推出首款人工智能芯片；在人臉識別、VR、3D攝像頭等方面不斷大膽嘗試。

　　但是自iphone8發售以來，蘋果面臨著重大的危機。產品發貨量不足，銷售不旺；已經購買到iphone8的消費者還有爆炸的新聞。自iphone8發售以來，蘋果公司股價一路下挫，目前蒸發了大約500億美金。蘋果公司股價下跌與蘋果8發售有密切的關系。

　　行業分析師認為，新款iPhone將帶來“超級周期”。這是由于運營商對老款手機的補貼到期，以及其他市場因素的共同作用。特別是在OLED等技術的驅動下，iPhone X有可能帶來超級周期。

　　蘋果供應鏈尷尬，iPhone8采用的是in-cell屏，如果改變切割尺寸做全面屏，整個屏幕的良品率會下掉到50%以下。由于in-cell屏可以實現觸控顯示一體化，而如果不采用in-cell屏，則違背了蘋果追求機身纖薄的消費潮流。

　　市場認為，iPhone將于2017年迎來超級周期，但我們認為，真正的超級周期將出現在2018年。原因如下：一是TrueDepth攝像頭的產量問題將在2018財年得到解決;二是2018財年推出的新款手機將獲得更長的銷售周期;三是2018財年iPhone的產品組合、配置和設計將會更具競爭力。

　　最后，郭明錤預測2018年iPhone的銷量主要取決于iPhone X的表現，同時他對iPhone X的前景非常樂觀。他還預測2017年iPhone的出貨量在2.1到2.2億部左右。

　　在TrueDepth景深傳感器的生產問題得到解決之后，市場對iPhone X的需求將得到滿足，而2018年上半年iPhone X的出貨量將出現大幅上升。iPhone 8第四季度的銷售將會好于預期，但很可能會受到iPhone X下月發貨的不利影響。