京東與阿里巴巴等巨頭先后憑借全程無人倉和虛擬試衣鏡、未來商店賺足眼球,巨頭企業(yè)們爭搶區(qū)塊鏈市場的熱情卻并未減退。昨天，京東與天貓先后刷屏：“京東將啟動區(qū)塊鏈加速器項目”、“菜鳥與天貓國際啟用區(qū)塊鏈技術跟蹤物流信息”。區(qū)塊鏈技術雖起源于中本聰?shù)?a href="http://www.qldv.cn/tags/比特幣/" target="_blank">比特幣，但真正火起來還是近兩年的事情。京東與天貓的新聞不禁讓人感嘆：區(qū)塊鏈技術走進生活真的為時不遠！

京東將啟動一個名為“AI Catapult Accelerator”（AICA）的加速器項目，希望挖掘初創(chuàng)公司們在區(qū)塊鏈領域的潛能。CanYa、Bluzelle、Nuggets、RepublicProtocol、Devery和Bankorus六家海外公司成為加速器項目的首批成員。據(jù)悉，該項目在紐約舉辦了簽字儀式，并從今年3月開始對首批成員進行為期六個月的引導。京東供應鏈研究部門總裁于永利表示：“全流程追溯不是一個新概念，但區(qū)塊鏈使它成為可能。在全世界，特別是在中國，消費者越來越想知道他們的產品是如何采購的，而京東則致力于利用技術來促進完全透明。”京東的該舉動似乎與1月31日“京東物流正式加入全球區(qū)塊鏈貨運聯(lián)盟”一事遙相呼應。

菜鳥與天貓國際也唯恐落后，菜鳥與天貓國際共同宣布已經啟用區(qū)塊鏈技術跟蹤、上傳、查證跨境進口商品的物流全鏈路信息。將涵蓋生產、運輸、通關、報檢、第三方檢驗等商品進口全流程。菜鳥與天貓的產品溯源也意味著區(qū)塊鏈應用落地場景再度有所突破、

阿里系的螞蟻金服也將區(qū)塊鏈技術用于公益、食品安全溯源等方面，螞蟻技術實驗室認為，2018年的區(qū)塊鏈技術領域將出現(xiàn)第三代技術架構，將出現(xiàn)更多的實際商用系統(tǒng)。

嘩眾取寵還是踏實布局？互聯(lián)網巨頭們能否真正投身區(qū)塊鏈

區(qū)塊鏈技術濫觴于技術大牛，大火于商業(yè)運作，未來或將因巨頭進場而飛入尋常百姓家。當進場巨頭越來越多時，我們不禁想問：巨頭們是在蹭區(qū)塊鏈行業(yè)的熱度、嘩眾取寵還是正在踏實布局？互聯(lián)網巨頭們能夠真正投身區(qū)塊鏈領域？

筆者認為，巨頭們正踏實布局不假，但能夠真正布局還尚存爭議。除去上文提及的京東、天貓、螞蟻金服之外，美圖發(fā)布區(qū)塊鏈白皮書、百度區(qū)塊鏈游戲萊茨狗內測版和BaaS區(qū)塊鏈平臺、網易推出區(qū)塊鏈產品“星球”、暴風推出播酷云、迅雷推出玩客云、聯(lián)想與newifi發(fā)布新款路由器布局區(qū)塊鏈等消息始終不絕于耳，這些項目基本上都已經結合企業(yè)原有優(yōu)勢推出落地產品。

但傳統(tǒng)巨頭卻往往面臨尾大不掉的轉型困境。TAC溯源鏈的CEO王鵬飛向金色財經表示：“首先，雖然巨頭們正在布局區(qū)塊鏈，但他們普遍在選擇一些細分非核心業(yè)務作為嘗試的切入點。比起不少小企業(yè)，巨頭們正在試水，而非All In，因為區(qū)塊鏈的底層邏輯與互聯(lián)網的核心利益相沖突，讓他們全身心的投入到區(qū)塊鏈中就無異于讓他們革自己的命。其次，由于巨頭們部門繁多，內部溝通可能較慢，因此轉型步伐可能也較慢。再次，巨頭們基本都是基于原有體系整合資源，而創(chuàng)業(yè)公司由于缺少邊界，反而能夠在無限寬廣的市場中尋求合作機會、積累新資源。最后，傳統(tǒng)企業(yè)大多存在內部管理僵化的問題，走程序、按規(guī)矩是不可避免的，這樣的現(xiàn)狀明顯與區(qū)塊鏈技術理念背道而馳，但初創(chuàng)企業(yè)們則更為靈活，創(chuàng)新能力、接受新事物能力也必然更強。”

北美區(qū)塊鏈協(xié)會覃文延也針對此事發(fā)表看法：“千萬不要拿什么溯源AI來充數(shù)偽裝，混所謂的‘鏈圈’，區(qū)塊鏈的核心是價值網絡和信任機制，互聯(lián)網思維和區(qū)塊鏈思維有本質的差別，不相信BATJ能真正擁抱區(qū)塊鏈。”

綜上，巨頭們的確正在踏實布局區(qū)塊鏈技術，但或許很難在短時間內真正投身這個新興領域。因為每一個中心化的巨頭都足以在目前的市場競爭中占有巨大份額，并可以操控市場格局、呼風喚雨，不會在仍然安逸的發(fā)展境遇中，貿然以顛覆自己為代價、All In新技術。

BAT們進場之后 初創(chuàng)企業(yè)路在何方

隨著區(qū)塊鏈行業(yè)漸漸走向成熟，初創(chuàng)企業(yè)們也多如繁星，只偶爾有一兩家能突出重圍，綻放光彩，而現(xiàn)在不斷進場的傳統(tǒng)互聯(lián)網巨頭們則如月出東山，一經登場便能輕易掩蓋初創(chuàng)企業(yè)們的光輝。較之小企業(yè)而言，這些巨頭們正呈現(xiàn)碾壓之勢：資金支持、技術研發(fā)實力、業(yè)內口碑等自然不必言說，甚至很多巨頭還與政府有千絲萬縷的關系。

誠然，BAT們的行動一方面說明區(qū)塊鏈技術正吸引主流社會的關注：這項所謂的新興技術已經從極客世界走出，走下中本聰創(chuàng)造的神壇，用落地應用改變我們的生活。另外，傳統(tǒng)互聯(lián)網企業(yè)進場也將強化從業(yè)者們信心與決心，不少還處在觀望階段的企業(yè)們也將躍躍欲試。

此時，我們不禁要問：小企業(yè)們究竟路在何方？

收割完韭菜就跑路的騙子項目雖拉低行業(yè)底線，但也有不少靠譜的團隊始終苦心經營，期待有一天能“春風得意馬蹄疾，一朝看盡長安花”。大企業(yè)分羹之前，初創(chuàng)公司們基本都處于同一起跑線，面臨能力相差無幾的競爭對手，而現(xiàn)在，市場重新洗牌的可能性越來越大。只單單從做“防偽溯源”的角度來看，京東品質溯源防偽聯(lián)盟的成立無疑在行業(yè)內樹立了標桿，科爾沁、雙匯、精氣神、五糧液、好奇、惠氏、雀巢等生鮮領域與消費品領域品牌商都位列其中，天貓國際與菜鳥的舉動也意味著溯源鏈的應用再次邁上一個新臺階。IBM、沃爾瑪此前也曾因溯源鏈備受關注。但反觀防偽溯源領域的區(qū)塊鏈初創(chuàng)企業(yè)，即使是年前一度火遍鏈圈、幣圈的“鏈橙”，或也很難在近期掀起一次真正的防偽溯源浪潮，并為圈外人所知。

京東、天貓等巨頭們可以憑借踏足區(qū)塊鏈而錦上添花，因為其傳統(tǒng)互聯(lián)網的根基已經深入人心。但小企業(yè)們卻并沒有任何的口碑積累，如何僅憑區(qū)塊鏈這個尚未成熟的行業(yè)打下口碑是這些創(chuàng)業(yè)者們無法繞過的問題，因此，創(chuàng)建自主品牌是初創(chuàng)企業(yè)們面臨的問題之一。其次，沒有背景、創(chuàng)業(yè)歷程艱辛且不受待見；再次，由于多重因素影響，對市場發(fā)展決斷力不夠也將影響企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的制定；最后，從技術、資金等層面來看，技術人才流失、資金鏈斷裂等問題將始終影響創(chuàng)業(yè)團隊的發(fā)展進程。其他困擾因素在此暫不一一列舉。

基于上述部分問題，小企業(yè)顯然需要思考路在何方。小企業(yè)的優(yōu)勢在于精干和靈活，應該時刻關注市場發(fā)展最新動態(tài)，并及時調整，而不是像巨頭們一樣采取更多的觀望態(tài)度；與大企業(yè)合作不僅僅可以獲得技術支持、蹭品牌效應，還可以較之其他競爭者獲得更大的市場占有份額，諸如加入各種企業(yè)聯(lián)盟也不失為好契機，如果能有幸承接一些政府項目，則將進一步為企業(yè)發(fā)展提供助力因素；小企業(yè)也應爭取能搶的市場先機，挑選一些大企業(yè)不會或暫時不會進場的領域發(fā)展實力，在面臨強大競爭對手之前就做大做強；區(qū)塊鏈既然具有全球化的屬性，就不能只將目光放在國內，雖然有些項目迫于多種因素選擇出海，但未出海項目也將目光放之四海才能擁有更多前景。

文至末尾，筆者又想起今日看見的“茅臺酒數(shù)據(jù)泄露使茅臺公司損失百萬”的新聞，引用王鵬飛先生的一句名言：“沒有上鏈的防偽溯源都是耍流氓”，想涉足區(qū)塊鏈領域的企業(yè)們依舊任重道遠。