第一手機(jī)界研究院發(fā)布調(diào)研報(bào)告，公布?xì)W洲、東南亞海外10國(guó)線(xiàn)上銷(xiāo)量及暢銷(xiāo)機(jī)型排行榜。報(bào)告顯示，在中國(guó)手機(jī)品牌加速全球化布局的背景下，歐洲、東南亞及南亞市場(chǎng)基本形成了蘋(píng)果、三星、華為、榮耀、小米、OPPO、vivo七個(gè)品牌鼎立的新格局。其中，榮耀手機(jī)更是展現(xiàn)出黑馬發(fā)展態(tài)勢(shì)，在多國(guó)線(xiàn)上市場(chǎng)強(qiáng)勢(shì)奪位。

據(jù)第一手機(jī)界研究院數(shù)據(jù)，截至2018年6月，榮耀手機(jī)在歐洲的市場(chǎng)份額達(dá)到6.9%，躋身4強(qiáng)，僅次于三星、蘋(píng)果及華為。在德國(guó)、法國(guó)、英國(guó)、俄羅斯、芬蘭、荷蘭、意大利、泰國(guó)、越南、菲律賓10個(gè)國(guó)家的線(xiàn)上銷(xiāo)量均挺進(jìn)TOP5。而OPPO、小米在歐洲的市場(chǎng)份額不足1%。

據(jù)悉，6月份歐洲市場(chǎng)的手機(jī)銷(xiāo)量超過(guò)1800萬(wàn)臺(tái)，其中，占人口最多的俄羅斯市場(chǎng)銷(xiāo)量368萬(wàn)臺(tái)，三星、蘋(píng)果、華為、榮耀占據(jù)70%以上市場(chǎng)份額。榮耀手機(jī)以破竹之勢(shì)，擠掉蘋(píng)果成功奪銀，不僅動(dòng)搖了蘋(píng)果多年來(lái)的深厚根基，更是直接向三星發(fā)起猛攻。在單機(jī)型的銷(xiāo)量中，榮耀8 Lite憑借高性?xún)r(jià)比一舉拿下冠軍，成為線(xiàn)上銷(xiāo)量王。

在歐洲人口第二大國(guó)德國(guó)，三星仍舊保持龍頭地位，線(xiàn)上市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)得以延續(xù)。值得注意的是，華為和榮耀手機(jī)在三星的泰山壓頂之下殺出血路，打破此前三星機(jī)型獨(dú)霸TOP10的局面。榮耀手機(jī)憑借榮耀10等機(jī)型力壓三星旗艦Galaxy S8 突入TOP7，也正是在榮耀10的熱銷(xiāo)助力之下，榮耀手機(jī)最終成功壓制小米，拿下2018年第二季度德國(guó)線(xiàn)上市場(chǎng)手機(jī)品牌銷(xiāo)量TOP4的佳績(jī)。

在英國(guó)市場(chǎng)，得益于屢獲殊榮的爆款產(chǎn)品矩陣與廣泛的渠道合作關(guān)系，榮耀手機(jī)在英國(guó)的銷(xiāo)量增長(zhǎng)達(dá)200%，并于2018年第二季度位列英國(guó)線(xiàn)上市場(chǎng)手機(jī)品牌銷(xiāo)量TOP5。在華為和榮耀手機(jī)的聯(lián)手壓制之下，蘋(píng)果、小米分別止步第六、第七，無(wú)緣五強(qiáng)。

在第一手機(jī)界研究院給出的10國(guó)數(shù)據(jù)中，歐洲國(guó)家占據(jù)7席。除俄羅斯、德國(guó)、英國(guó)之外，榮耀手機(jī)在芬蘭、荷蘭、意大利、法國(guó)四國(guó)均進(jìn)入線(xiàn)上銷(xiāo)量TOP5?？梢?jiàn)，榮耀手機(jī)已經(jīng)與華為一起，在歐洲形成犄角之勢(shì)，開(kāi)始沖擊三星和蘋(píng)果的市場(chǎng)地位。

歐洲市場(chǎng)之外，榮耀手機(jī)在東南亞同樣表現(xiàn)亮眼。

據(jù)悉，今年上半年，榮耀手機(jī)在印度尼西亞、菲律賓、新加坡、越南、泰國(guó)、孟加拉國(guó)等東南亞國(guó)家市場(chǎng)，一方面推出了包括榮耀V10、榮耀10、榮耀暢玩7X、榮耀9青春版、榮耀暢玩7C和榮耀暢玩7A在內(nèi)的完整產(chǎn)品矩陣；另一方面也快速搶占零售陣地，深入挖掘零售機(jī)會(huì)點(diǎn)，并通過(guò)一線(xiàn)門(mén)店傳遞榮耀的品牌形象，榮耀緬甸潮流體驗(yàn)店、越南首家官方體驗(yàn)店相繼開(kāi)業(yè)，深受當(dāng)?shù)啬贻p消費(fèi)者的喜愛(ài)。

據(jù)第一手機(jī)界研究院10國(guó)手機(jī)線(xiàn)上銷(xiāo)售數(shù)據(jù)顯示，在菲律賓，2018年第二季度線(xiàn)上銷(xiāo)量TOP10中，華為、三星、榮耀手機(jī)拿下前三強(qiáng)。在泰國(guó)線(xiàn)上銷(xiāo)量TOP10中，以華為、榮耀手機(jī)為首的中國(guó)品牌占據(jù)六席，得益于榮耀10、榮耀View10的強(qiáng)勢(shì)表現(xiàn)，榮耀手機(jī)取代蘋(píng)果成為市場(chǎng)第三。在越南市場(chǎng)，榮耀手機(jī)進(jìn)入第一個(gè)月，新發(fā)布的榮耀9青春版和榮耀暢玩7X即榮登越南Tiki電商平臺(tái)手機(jī)品類(lèi)暢銷(xiāo)榜TOP10，榮耀10更是創(chuàng)造了首銷(xiāo)當(dāng)日即售出1000臺(tái)的紀(jì)錄。

Canalys最新數(shù)據(jù)顯示，今年二季度，華為（含榮耀手機(jī)）首次超過(guò)蘋(píng)果，躍居全球第二大智能手機(jī)廠(chǎng)商。Counterpoint認(rèn)為，華為超越蘋(píng)果的原因有兩個(gè)：一是華為旗艦產(chǎn)品的強(qiáng)勁銷(xiāo)售拉動(dòng)了整體銷(xiāo)量的快速增長(zhǎng)，二是榮耀品牌在二季度表現(xiàn)出色。

對(duì)于華為（含榮耀手機(jī)）第二季度在中國(guó)市場(chǎng)份額增至27%，Canalys分析師表示， “憑借最新旗艦手機(jī)，榮耀手機(jī)已經(jīng)成功將產(chǎn)品線(xiàn)延伸至500美元（約合人民幣3385元）以上的細(xì)分市場(chǎng)，并且還在蠶食低端智能手機(jī)的市場(chǎng)份額，直接與小米等廠(chǎng)商競(jìng)爭(zhēng)”。

毫無(wú)疑問(wèn)，榮耀手機(jī)已成為華為手機(jī)增長(zhǎng)的關(guān)鍵驅(qū)動(dòng)力。在海外市場(chǎng)，異軍突起，席卷多國(guó)線(xiàn)上，力壓蘋(píng)果強(qiáng)勢(shì)奪位之外，在國(guó)內(nèi)，賽諾中國(guó)市場(chǎng)上半年數(shù)據(jù)顯示，榮耀手機(jī)以2605萬(wàn)臺(tái)銷(xiāo)量入圍全行業(yè)TOP5，穩(wěn)坐國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)第一品牌，6月單月銷(xiāo)量更排名整體市場(chǎng)前三。

第三方機(jī)構(gòu)GfK的數(shù)據(jù)顯示，2015年榮耀手機(jī)在全球的排名是第十名；到了2016年，全球進(jìn)入第八名；2017年，所有品牌中榮耀手機(jī)是第七名；2018年上半年，榮耀手機(jī)的海外市場(chǎng)同比增長(zhǎng)150%，收入占比從去年底的15%提升至20%。按照當(dāng)前強(qiáng)勁的發(fā)展態(tài)勢(shì)，急速前行、起步即高潮的榮耀手機(jī)有望提前完成其“2020年國(guó)內(nèi)前三，全球前五”的目標(biāo)。