印度超過美國，成為全世界規模第二大的智能手機市場，三星電子和中國所有的一線手機廠商正在激烈爭搶印度手機市場。而在印度市場的爭奪中，蘋果遭遇了滑鐵盧。據外媒最新消息，隨著蘋果發售今年的新手機，外界發現蘋果手機定價越來越高昂，各種跡象表明蘋果已經徹底放棄了急需高性價比中低端手機的印度市場。

此前，市場研究公司的季度報告顯示，蘋果手機在印度市場越來越萎靡，市場份額已經從之前的2%降低到了1%，已經成為完全被邊緣化的弱勢廠商，蘋果的市場份額僅僅是小米等諸多中國品牌的零頭。

印度媒體過去指出，蘋果依靠品牌魅力在中國發售高價手機的策略在印度很難行得通，蘋果需要考慮到印度消費者的實際情況，推出價格更便宜、性價比更高的手機。

據美國財經投資網站The Motley Fool指出，人們發現，蘋果今年新推出的手機價格比過去更高，即使是入門定位的iPhone XR（尚未開售）定價高達750美元，價格高于過去幾年的入門價位手機。

蘋果為何要不斷提高手機售價？主要原因是蘋果手機銷量增長停滯（過去幾個季度均為原地踏步），蘋果希望提高手機的平均銷售價格，來提升公司的營收和利潤。

在本財年過去的九個月中，蘋果手機銷量和去年基本持平，但是依靠著漲價，蘋果總收入卻增長了15%。

在印度這個龐大的智能手機市場，蘋果未能夠占據一席之地，而繼續漲價的舉動將讓蘋果繼續付出巨大代價。

高昂價格

實際上，去年蘋果定價1000美元的iPhone X在印度已經是一個極為昂貴的電子產品，在印度包括各種稅費在內，這款手機的實際零售價為1400美元，遠高于美國。據統計，在iPhone X的全球實際零售價中，印度排名全球第二。然而，印度國民的消費能力很有限。

意料之中的是，蘋果在印度智能手機市場的份額開始萎縮。除了整體份額繼續萎縮到1%之外，在蘋果有一定優勢的高端手機板塊中，根據市場研究公司Counterpoint的報告，蘋果二季度的份額從去年同期的29.6%暴跌到了13.6%。

在今年上半年，蘋果在印度銷售的智能手機數量暴跌了四成。而在高端手機領域，三星電子以及中國的一加公司占據了優勢地位。

以產品為例，三星在印度銷售的Galaxy Note 9旗艦手機（128GB閃存配置），零售價換算成美元大約為940美元，這一價格低于三星在美國999美元的零售價。

三星電子在印度市場耕耘良久，擁有龐大的電子產品制造基地，通過在印度國內生產，三星能夠讓旗艦手機在印度的零售價格和其他國家基本保持一致。

三星對印度手機市場十分重視，隨著中國小米公司奪走市場寶座，三星已經驚醒，此前三星開始在印度動工建設全世界規模最大的智能手機工廠，印度總理莫迪也參加了動工儀式。

通過在印度本土制造，三星能夠采購本地零部件，避開進口手機所面臨的許多稅費。

面對中國廠商的兇猛攻勢，三星也開始進行借鑒，推出更多高性價比的中低價位手機。在此之下，蘋果面對三星的競爭力已經越來越微弱。

有問題的策略

面對蘋果幾乎“天價”的新手機，印度消費者如果希望融入iOS互聯網生態系統，必須支付更高的成本。

入門級的iPhone XR在印度的零售定價為7.69萬印度盧比，相當于1065美元，比美國市場零售價高出了42%。除了印度政府的稅費之外，印度盧比匯率疲軟，導致進口產品價格更高。

蘋果已經發售的iPhone XS手機在美國的零售價為1000美元，在印度的零售價格也將貴出四成。

實際上，蘋果在印度也委托緯創集團進行本地化手機生產，但主要是古董型號手機，比如三個月之前開始生產三年前上市的iPhone 6S手機，本地銷售價格大約為414美元（32GB版本）。

在秋季發布會之前，蘋果最便宜的手機是四英寸的iPhone SE，升級自更加古老的iPhone 5S。不過之前多家機構稱，從秋季開始，蘋果將徹底停產四英寸手機。

媒體也注意到，在蘋果印度官方網站上，有關iPhone SE的信息也已經消失。

外媒指出，停產iPhone SE是蘋果另外一個錯誤。之前，iPhone SE在印度的零售價為275美元，是印度消費者體驗iOS系統的最便宜產品。

蘋果繼續在印度生產古董型號手機手機，而在類似的價位上，中國的一加等公司提供了更好的配置和存儲空間。iPhone 6S難以幫助蘋果在印度立足。

外媒指出，實際上，蘋果應該對iPhone SE進行硬件升級，這可以幫助iOS在印度獲得更多粉絲，并且未來向這些粉絲銷售價格更高的旗艦手機。

外媒指出，在印度等發展中國家，智能手機市場高速增長，但是蘋果手機的新戰略并不是銷售量和市場份額，而是價格，這將讓蘋果失去發展iOS生態的機會。