根據(jù)《2020年上半年中國(guó)家電市場(chǎng)報(bào)告》顯示，2020年上半年我國(guó)家電市場(chǎng)零售額規(guī)模為3690億元，比2019年同期下降14．13%，作為耐用品的家電，其消費(fèi)受疫情沖擊較大。但隨著家電下鄉(xiāng)、汰舊換新、消費(fèi)升級(jí)等政策的落實(shí)到位，市場(chǎng)潛力被進(jìn)一步挖掘，市場(chǎng)規(guī)模有望與2019年持平。

我國(guó)家電行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入成熟期

目前，中國(guó)整個(gè)家電行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入成熟期，但是與其他產(chǎn)品不同，家電產(chǎn)品的生命力相對(duì)來(lái)說(shuō)比較強(qiáng)，因此就算進(jìn)入成熟期，但是要進(jìn)入衰退期甚至產(chǎn)品消失，還要過(guò)很長(zhǎng)一段時(shí)間，目前的成熟期主要在于一般市場(chǎng)幾乎飽和，各大家電之間將會(huì)在有限的市場(chǎng)份額內(nèi)相互競(jìng)爭(zhēng)。從具體產(chǎn)品來(lái)看，大部分大家電產(chǎn)品如冰箱、空調(diào)、洗衣機(jī)均已進(jìn)入成熟期，而空氣凈化器、凈水器等產(chǎn)品因起步較晚，目前仍處于成長(zhǎng)期。

2020年上半年各類(lèi)家電產(chǎn)量均下降

2020年1-6月全國(guó)家用洗衣機(jī)產(chǎn)量3260．2萬(wàn)臺(tái)，同比下降7．2%;家用電冰箱產(chǎn)量3759．3萬(wàn)臺(tái)，同比下降6．9%;彩電產(chǎn)量為8312萬(wàn)臺(tái)，同比減少2．5%;房間空氣調(diào)節(jié)器產(chǎn)量10414．9萬(wàn)臺(tái)，同比下降16．4%。

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局 圖表2:2020年1-6月中國(guó)各類(lèi)家電產(chǎn)量（單位：萬(wàn)臺(tái)） 2020年上半年，中國(guó)家電市場(chǎng)受疫情沖擊明顯，但隨著疫情防控向好態(tài)勢(shì)發(fā)展和各項(xiàng)促消費(fèi)政策的落地及生效，家電廠家和商家積極調(diào)整措施到位，市場(chǎng)銷(xiāo)售明顯好轉(zhuǎn)。分季度來(lái)看，第一季度家電市場(chǎng)零售總額為1204億元，同比下降35．8%，第二季度零售總額為2486億元，是第一季度的兩倍多，同比2019年微增2．64%。分月度來(lái)看，家電行業(yè)在2月份經(jīng)歷零售額最低點(diǎn)后，開(kāi)始呈現(xiàn)逐月增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，并且在6月份達(dá)到最高，6月單月的零售額突破1000億元。

家電市場(chǎng)零售額逐月上揚(yáng)

家電代表企業(yè)營(yíng)收均出現(xiàn)下滑

中國(guó)三家家電行業(yè)代表企業(yè)——美的集團(tuán)、海爾智家和格力電器，2020年上半年?duì)I業(yè)收入均遭遇下滑。從營(yíng)收規(guī)模來(lái)看，美的集團(tuán)領(lǐng)先于海爾智家，而海爾智家領(lǐng)先于格力電器;在營(yíng)業(yè)收入下降幅度上，海爾智家下降幅度較小，同比2019年下滑4%，下滑幅度最大的是格力電器，其較2019年同期下滑了28．21%，而在2020年第一季格力電器營(yíng)業(yè)收入為203．96億元，同比下降49．7%，營(yíng)業(yè)收入僅有2019年同期的一半。

小家電子板塊營(yíng)收恢復(fù)正增長(zhǎng)

2020年第二季度，小家電子板塊營(yíng)業(yè)收入已經(jīng)恢復(fù)同比正增長(zhǎng)，增速達(dá)到了15．29%，小家電受益于消費(fèi)流量向線(xiàn)上集中，且部分小家電企業(yè)線(xiàn)上收入占比較高，收入表現(xiàn)處于各子板塊領(lǐng)先位置;上游及廚電板塊相對(duì)落后。全年來(lái)看，預(yù)計(jì)線(xiàn)上消費(fèi)流量將主導(dǎo)家電消費(fèi)市場(chǎng)，具備線(xiàn)上優(yōu)勢(shì)企業(yè)，收入表現(xiàn)將持續(xù)領(lǐng)先，同時(shí)考慮到地產(chǎn)后周期影響將進(jìn)一步顯現(xiàn)，廚電子板塊收入規(guī)模筑底回升預(yù)期有所增強(qiáng)。

家電行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析

從宏觀層面上看，我國(guó)經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定增長(zhǎng)、居民可支配收入預(yù)期提升、社保水平提高等因素，將繼續(xù)成為推動(dòng)家電行業(yè)增長(zhǎng)的驅(qū)動(dòng)力。“十四五”時(shí)期，國(guó)內(nèi)家電市場(chǎng)將迎來(lái)新一輪消費(fèi)結(jié)構(gòu)的快速升級(jí)和農(nóng)村市場(chǎng)的全面普及，智能家電正不斷地成為家電消費(fèi)的主要選擇，可以預(yù)計(jì)，智能家電行業(yè)將實(shí)現(xiàn)快速的發(fā)展。另外，未來(lái)家電的需求主要靠更新?lián)Q代和消費(fèi)升級(jí)，因此高端化是家電市場(chǎng)的整體大勢(shì)。家電企業(yè)需要把握用戶(hù)的需求變化，用技術(shù)進(jìn)步催生更多符合用戶(hù)需求的家電產(chǎn)品，通過(guò)保障產(chǎn)品的品質(zhì)和體驗(yàn)贏取用戶(hù)粘性。

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