蘋果公布的業(yè)績顯示三季度它在大中華區(qū)的銷售額同比下滑了28.5%,有分析認(rèn)為這主要是因為中國手機(jī)企業(yè)搶走了它的市場,實際情況真的如此么?
據(jù)市調(diào)機(jī)構(gòu)Canalys公布的今年三季度中國智能手機(jī)市場的數(shù)據(jù),蘋果的出貨量同比下滑1%,它的出貨量增速在前五大手機(jī)企業(yè)中位居第二名,并且其出貨量下滑幅度也低于中國手機(jī)市場的整體跌幅15%。
其中中國手機(jī)品牌前三強(qiáng)華為、vivo、OPPO的同比跌幅分別為18%、13%、18%,均遠(yuǎn)大于蘋果的跌幅,顯然蘋果在中國市場的下跌并非是它被中國手機(jī)企業(yè)搶走了市場,甚至就市場份額來說蘋果的市場份額反而從去年同期的5.3%上升至6.2%。
如果與去年相比,那么就更顯出它今年三季度在中國市場的表現(xiàn)是相當(dāng)優(yōu)秀的。2019年三季度,蘋果在中國市場的出貨量同比下滑28%,今年的跌幅遠(yuǎn)小于去年,顯示出它已在中國市場企穩(wěn)。
就全球市場來看,蘋果去年推出的iPhone11一直都穩(wěn)居全球熱銷手機(jī)排行榜第一名,并且全球熱銷手機(jī)排行榜顯示前十名當(dāng)中沒有一款高端安卓手機(jī),顯示出包括中國手機(jī)企業(yè)在內(nèi)的眾多安卓手機(jī)企業(yè)在高端市場已完全無法與蘋果競爭。
值得注意是今年以來媒體的報道顯示出幾家中國手機(jī)企業(yè)的老板都使用iPhone,這反而證明了iPhone的優(yōu)秀,以致于如今的中國手機(jī)企業(yè)鮮有談?wù)撍业氖謾C(jī)比iPhone更好,畢竟老板都更認(rèn)可iPhone,消費者又怎么會認(rèn)為中國手機(jī)比iPhone更好呢?
隨著新推出的iPhone12支持5G技術(shù),中國手機(jī)企業(yè)已失去了一個主要的競爭優(yōu)勢,iPhone12的銷售情況或許會比iPhone11更好,安卓手機(jī)企業(yè)在高端手機(jī)市場可能進(jìn)一步敗退。
這次蘋果在大中華區(qū)的銷售額大幅下降,并非是因為iPhone的銷量大幅下滑,可能是因為iPhone12即將發(fā)布,蘋果調(diào)低了iPhone11的售價,其銷售額的下降。
所以中國手機(jī)企業(yè)且慢因為蘋果的銷售額下降而高興,反而應(yīng)該擔(dān)憂它們在高端手機(jī)市場將面臨iPhone12的遏制,導(dǎo)致在高端手機(jī)市場遭受重大挫折。
責(zé)編AJX
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