上個(gè)月，一個(gè)由8個(gè)公民和人權(quán)組織組成的聯(lián)盟給蘋(píng)果CEO蒂姆·庫(kù)克寫(xiě)了一封公開(kāi)信，內(nèi)容是關(guān)于該公司決定推遲發(fā)布iOS 14中的新應(yīng)用追蹤透明功能。目前，蘋(píng)果已經(jīng)對(duì)這封信做出了回應(yīng)，對(duì)其隱私行為進(jìn)行了重申，并對(duì)當(dāng)初延遲發(fā)布應(yīng)用追蹤透明功能的決定提供了更多解釋。

在發(fā)給Ranking Digital Rights組織的一封信中，蘋(píng)果全球隱私高級(jí)總監(jiān)Jane Horvath重申，該公司認(rèn)為 “隱私是一項(xiàng)基本人權(quán)”。Horvath解釋說(shuō)，蘋(píng)果推遲應(yīng)用追蹤透明（ATT）功能，是為了讓開(kāi)發(fā)者有更多的時(shí)間為變化做準(zhǔn)備。

信中還確認(rèn)，旨在讓用戶禁用不同應(yīng)用之間的追蹤功能的 “應(yīng)用追蹤透明”功能仍將在明年推出。一旦生效，開(kāi)發(fā)者在跨應(yīng)用或網(wǎng)站追蹤用戶之前，還需要征求用戶的許可。

“我們將ATT的發(fā)布時(shí)間推遲到了明年年初，以給開(kāi)發(fā)者表示需要的時(shí)間來(lái)適當(dāng)更新他們的系統(tǒng)和數(shù)據(jù)實(shí)踐，但我們?nèi)匀煌耆铝τ贏TT以及我們對(duì)隱私保護(hù)的擴(kuò)張性方法。我們開(kāi)發(fā)ATT的原因只有一個(gè)：因?yàn)槲覀兒湍銈円粯樱瑩?dān)心用戶在未經(jīng)同意的情況下被追蹤，以及廣告網(wǎng)絡(luò)和數(shù)據(jù)經(jīng)紀(jì)人對(duì)數(shù)據(jù)的捆綁和轉(zhuǎn)售。”

Horvath繼續(xù)強(qiáng)調(diào)，應(yīng)用追蹤透明功能并不阻止廣告，而是鼓勵(lì)尊重隱私的廣告。

“尊重隱私的廣告不僅是可能的，它是標(biāo)準(zhǔn)的，直到互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展。一些希望ATT永遠(yuǎn)不實(shí)施的公司表示，這一政策通過(guò)限制廣告選擇，獨(dú)特地加重了小企業(yè)的負(fù)擔(dān)，但事實(shí)上，目前的數(shù)據(jù)軍備競(jìng)賽主要有利于擁有大數(shù)據(jù)集的大企業(yè)。在過(guò)去十幾年不受限制的數(shù)據(jù)收集實(shí)踐開(kāi)始之前，注重隱私的廣告網(wǎng)絡(luò)是廣告業(yè)的普遍標(biāo)準(zhǔn)。我們希望，用戶對(duì)隱私和安全的要求越來(lái)越高，以及像ATT這樣的變化，能讓這些注重隱私的廣告標(biāo)準(zhǔn)再次變得穩(wěn)健。”

此外，Horvath還對(duì)Facebook提出了尖銳的批評(píng)，稱這家社交網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)“明確表示”其意圖是 “盡可能多地收集”用戶的數(shù)據(jù)。

“相比之下，F(xiàn)acebook和其他公司的目標(biāo)定位方式截然不同。他們不僅允許將用戶分成更小的群體，還利用在線瀏覽活動(dòng)的詳細(xì)數(shù)據(jù)來(lái)定位廣告。Facebook高管已經(jīng)明確表示，他們的意圖是在第一和第三方產(chǎn)品中收集盡可能多的數(shù)據(jù)，以開(kāi)發(fā)用戶的詳細(xì)資料并將其貨幣化，這種無(wú)視用戶隱私的做法還在繼續(xù)擴(kuò)大，以包括他們更多的產(chǎn)品。”

另一方面，F(xiàn)acebook批評(píng)了應(yīng)用追蹤透明功能，并表示這可能會(huì)導(dǎo)致廣告收入下降高達(dá)40%。據(jù)報(bào)道，F(xiàn)acebook已經(jīng)與廣告合作伙伴會(huì)面，討論當(dāng)用戶能夠輕松選擇退出跨平臺(tái)追蹤時(shí)，這一變化對(duì)廣告的影響。

蘋(píng)果周四再次強(qiáng)調(diào)，保護(hù)用戶隱私的廣告是可能的。例如，蘋(píng)果為用戶提供了在設(shè)置應(yīng)用中禁用基于第一方數(shù)據(jù)的廣告?zhèn)€性化的能力。對(duì)于啟用個(gè)性化廣告的用戶，蘋(píng)果會(huì)將具有相似特征的用戶分組，從而確保廣告活動(dòng)無(wú)法識(shí)別特定用戶。

一旦在2021年可用，打開(kāi) “設(shè)置”應(yīng)用，然后尋找 “隱私”菜單，再尋找 “跟蹤 ”部分，就可以使用 “應(yīng)用跟蹤透明”功能。蘋(píng)果還表示，從12月8日開(kāi)始，其新的應(yīng)用隱私“營(yíng)養(yǎng)標(biāo)簽”（Nutrition Labels）將被要求在App Store中使用。
責(zé)編AJX