從出貨量來看，2020年第三季度中國平板電腦市場出貨量約690萬臺，同比增長21.7%，三季度學(xué)生平板電腦市場出貨量約122萬臺，同比下滑22.1%，主要是由于學(xué)生平板新品的定價過高，以至于在和越來越多植入教育資源的普通平板的競爭中缺乏價格優(yōu)勢。從學(xué)生平板廠商出貨量來看，步步高、讀書郎和優(yōu)學(xué)派位列前三。

平板電腦強勢復(fù)蘇，三季度出貨量大幅增長

根據(jù)（IDC）發(fā)布的平板電腦季度跟蹤報告顯示，2019年中國平板電腦市場復(fù)蘇，全年出貨量達2241萬臺，自2015年以來首次出現(xiàn)反彈，同比增長0.81%。2020年前三季度，平板電腦出貨量達1725萬臺。

分季度來看，2020年第三季度中國平板電腦市場出貨量約690萬臺，同比增長21.7%。“新冠疫情”帶來的需求增長以及人口普查項目的大單采購，讓中國平板電腦市場創(chuàng)下了自2014年以來單季最高同比增幅，其中Slate Tablet（傳統(tǒng)直板式平板電腦）出貨量約334萬臺，同比下降11.6%;Detachable Tablet（支持官方鍵盤平板電腦）出貨量約357萬臺，同比增長87.9%。

內(nèi)憂外患下，學(xué)生平板遭受沖擊

從學(xué)生平板出貨量來看，2020年第三季度中國學(xué)生平板電腦市場出貨量約122萬臺，同比下滑22.1%。在平板電腦市場需求普遍增長的背景下（普通平板同比增長21.7%），中國學(xué)生平板市場遭受沖擊，出貨量明顯下滑，下滑幅度甚至超過疫情期間。

根據(jù)IDC分析認為，中國學(xué)生平板電腦出貨量下降主要是由于學(xué)生平板新品的定價過高，以至于在和越來越多植入教育資源的普通平板的競爭中缺乏價格優(yōu)勢。學(xué)生平板陷入“內(nèi)憂外患”局面，導(dǎo)致其出貨量下滑明顯。

2020年Q1之前，普通平板廠商并沒有植入教育資源;而到2020年Q3之后，植入教育資源的普通平板占比已經(jīng)提升至28%，而未來這一比例還會繼續(xù)增長。具備了教育資源和管控系統(tǒng)，再加上硬件配置和計算能力上的優(yōu)勢，因此很多家長會最終選擇放棄學(xué)生平板，轉(zhuǎn)而購買普通平板給子女使用。另外，大部分家長還希望平板電腦在給孩子學(xué)習(xí)使用之外，自己也可以拿來用于辦公，娛樂等其它使用，使用的多樣化進一步促使了家長最終選擇普通平板電腦。

步步高出貨量第一，科大訊飛增幅第一

從學(xué)生平板廠商來看，2020年第三季度步步高依然位居第一，出貨量占比為38.4%;讀書郎保持第二位，出貨量占比為14.5%;優(yōu)學(xué)派處于第三位，占據(jù)13.3%的市場份額。小霸王排名第四位，市場份額占比6.1%。快易典憑借4.7%的市場份額，上升一位，占據(jù)第五位。值得關(guān)注的是，科大訊飛憑借不錯的產(chǎn)品競爭力和線上渠道的宣傳促銷，成為第三季度學(xué)生平板市場出貨量同比增幅最大的廠商，出貨量同比增長接近25%。

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