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谷歌自研芯片能否撬動手機市場?

我快閉嘴 ? 來源:中國電子報 ? 作者:沈叢 ? 2020-12-11 09:44 ? 次閱讀

近期,谷歌代號為Whitechapel的自研SoC芯片已流片成功,將用于自家的Pixel手機。谷歌此舉可謂是目標明確,劍指智能手機市場,同時,也有越來越多的龍頭手機企業開始走上自研芯片的道路。這顆小小的芯片能否有足夠的能力助谷歌在手機行業一步登頂?

目標:以自研芯片撬動手機市場

此前,谷歌曾立下“成為全球前五大手機廠商”的誓言。為了能夠實現這個目標,近年來谷歌可謂使出了渾身解數,然而成果依然不佳。IDC發布的最新數據顯示,谷歌的Pixel系列手機在2019年銷售了720萬部,對于谷歌而言是目前為止最好的一份成績單。然而,市場調研機構Counterpoint提供的2019年手機市場份額報告顯示,2019年全球共售出14.86億部手機,世界第一大智能手機制造商三星的手機銷量在2019年占據了20%的市場份額,售出了2.965億部設備,谷歌的720萬部,僅占市場份額的0.4%,距離全球排名前十的廠商依然有很大差距。

蘋果A系列、華為麒麟系列、三星獵戶座系列……各大手機廠商自研芯片的紛紛涌出,讓人們意識到芯片已經成為各大手機廠商攻城略地的最強火力點。為了能夠與蘋果、華為、三星等已經在手機領域大紅大紫的廠商展開角逐,谷歌也走向了自研芯片的道路,此次Whitechapel SoC芯片的流片成功,谷歌似乎在向世人展示其在手機領域始終不渝的決心。

早在2017年谷歌曾定制設計出了一款可用于智能手機的芯片——Pixel Visual Core,這是一種圖像處理單元(IPU),類似于常規的8核SoC,旨在提升手機的圖像處理能力。而此次流片成功的是基于三星5nm LPE工藝的SoC芯片,搭載8核ARM架構,除了CPU、GPU等,還集成了谷歌的TPU神經網絡加速單元,可謂是谷歌自研芯片道路中的一個里程碑。

趨勢:主流手機廠商都在自研芯片

自研芯片似乎已經成為主流手機品牌廠商占領制高點的策略之一,多家廠商選擇與聯發科高通“分手”。此次一旦谷歌推出自己設計的芯片,無疑也會和高通、聯發科展開競爭。但是,自研芯片就一定能做強自身的手機品牌嗎?

手機廠商自研芯片有其優勢所在。首先,若手機廠商擁有自研芯片,將成為手機龍頭企業實現差異化的一大優勢,有利于培養忠實用戶群體,提升品牌價值。其次,擁有自研芯片后,可以與其他競爭對手形成高度的差異化,而芯片制造商所提供的通常是通用芯片,不利于差異化性能模塊的集成。形成差異化后,將大大提升產品的性價比,有助于龍頭企業在激烈競爭的市場中搶占更大的市場份額,提升產品市占率。此外,自研芯片有利于確保供應鏈安全,避免龍頭企業出現核心器件受到芯片供應商的制約,對維護品牌安全性具有十分重要的意義。

賽迪顧問集成電路產業分析師張翔認為,當前全球智能手機的覆蓋率已經達到70%以上,智能手機市場已經從“增量博弈”逐漸轉變為“存量博弈”。在競爭激烈的“存量博弈”市場中,研發出具有強大功能的定制化系統芯片,對于手機廠商來說至關重要,因此谷歌若想在手機行業闖出一片天地,自研芯片非常關鍵。

對于谷歌而言,此次流片成功的自研芯片也能幫助其在硬件領域有更多的優勢。在此前,盡管手握安卓系統的谷歌在軟件領域具有絕對話語權,但是硬件對于谷歌來說一直是短板。而此次流片成功的谷歌Whitechapel SoC芯片還集成了谷歌的TPU神經網絡加速單元,在硬件性能上將實現大幅提升,外加配合谷歌的安卓系統,將助力谷歌達成“自研芯片+安卓系統”的目標,使其真正做到軟硬件一體。

挑戰:自研芯片難以一蹴而就

盡管自研芯片對于手機廠商來說有諸多優勢,但是選擇這條路就一定能夠一帆風順嗎?事實上,自研芯片路途坎坷,谷歌若想成功并非易事。

“廠商自研手機芯片實屬不易,諸如華為、三星和蘋果等龍頭手機企業,都在自主芯片的研發上,花費了7~8年的時間才獲得今天的成果。在此過程中所耗費的人力、資金與物力均十分驚人。若要組建一支手機處理器研發團隊,需要上百人的研發團隊,此外還需要購入各種相關工具,例如硅智財與EDA工具等。目前,芯片市場的競爭格局也已經向5nm前進,使得人力成本與開發成本變得越來越高昂。因此,廠商若是沒有決心在自研芯片的路上投入足夠的時間和人力,所投入的成本很難有效回收,這對于公司經營來說也是不小的負擔。”集邦咨詢分析師姚嘉洋和《中國電子報》記者說道。

此外,對于谷歌而言,用自研的芯片支持硬件系統,也意味著將與安卓系統中的其他合作伙伴形成競爭關系。如何能夠有效處理這些關系,同樣也是谷歌自研芯片之路上一個不小的挑戰。此外,一般而言,芯片從流片到商用需要1年左右的時間,在此期間不確定性因素也將會非常多。未來,這顆代號為Whitechapel的SoC芯片能否如愿幫助谷歌在手機行業實現當初的誓言,還需拭目以待。
責任編輯:tzh

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