自2020年初的一場(chǎng)疫情以來，彩電行業(yè)就發(fā)生了非常大的變化，特別是占據(jù)彩電成本80%的液晶面板，自去年6月就開啟了上漲之路。根據(jù)Omdia的統(tǒng)計(jì)顯示，截止去年11月末，55寸4K LCD電視面板的價(jià)格短短一年內(nèi)上漲了70%。

液晶面板價(jià)格的上漲帶來終端售價(jià)的不斷上漲，自2020年8月彩電品牌陸續(xù)宣布漲價(jià)之后，各品牌不同尺寸的電視終端價(jià)格不斷上漲，漲幅普遍在300~500不等，甚至有的漲幅上千。這一漲價(jià)趨勢(shì)一致延續(xù)到現(xiàn)在。

據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2020年12月彩電線上市場(chǎng)均價(jià)2569元，同比漲幅27%。雖然春節(jié)來臨之際，促銷活動(dòng)非常多，但是相比之前的價(jià)格依然要高很多。

什么原因?qū)е乱壕姘鍍r(jià)格不斷上漲呢？

原材料價(jià)格上漲

根據(jù)奧維云網(wǎng)發(fā)布的報(bào)告顯示，從2020年后半年開始，面板上游材料供應(yīng)不足的狀況頻出，主要掣肘在顯示驅(qū)動(dòng)芯片，偏光片和顯示玻璃三方面。

顯示驅(qū)動(dòng)芯片上游晶圓產(chǎn)業(yè)進(jìn)入門檻高，產(chǎn)能長(zhǎng)期增長(zhǎng)不足。近年來物聯(lián)網(wǎng)普及化，手機(jī)綜合性能提升，導(dǎo)致感知芯片等高毛利產(chǎn)品需求激增，與顯示芯片需求擠兌。預(yù)計(jì)芯片領(lǐng)域的缺貨將在2021年延續(xù)，尤其在上半年更為明顯。

偏光片的供需緊張來自于大尺寸化的持續(xù)推進(jìn)，近年來中國(guó)大陸10.5代線產(chǎn)能逐年提升，高世代線帶來產(chǎn)能面積的提升，提供偏光片上游供應(yīng)的日本廠商擴(kuò)產(chǎn)節(jié)奏慢，超寬幅偏光片產(chǎn)能增長(zhǎng)不及預(yù)期，也時(shí)常出現(xiàn)結(jié)構(gòu)性缺貨。

顯示玻璃從2020年下半年開始美日廠商頻頻爆出供應(yīng)短缺，直接影響到面板廠投片量。

液晶面板原材料價(jià)格上漲之下，液晶面板的價(jià)格持續(xù)上漲。

液晶面板需求增加

國(guó)際市場(chǎng)的火熱帶動(dòng)了全球彩電的銷量，同時(shí)也帶來了液晶面板的需求增加。根據(jù)奧維睿沃?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2020年前三季度全球電視出貨共158.9M，同比增長(zhǎng)1.1%。因?yàn)樵谝咔橹拢蛹肄k公、居家娛樂，對(duì)電視等屏顯設(shè)備的需求增大。

根據(jù)奧維睿沃（AVC Revo）《全球顯示器面板月度出貨追蹤報(bào)告》顯示，2020年出貨總量為161.8Mpcs，同比增長(zhǎng)12.7%，出貨面積27.6M㎡，同比增長(zhǎng)19.7%。

龐大的需求進(jìn)一步助推液晶面板價(jià)格水漲船高。

2020年全球顯示器面板供應(yīng)規(guī)模同比大增12.7%，但整體呈現(xiàn)供需偏緊。進(jìn)入2021年，海外疫情依舊嚴(yán)峻，居家辦公娛樂和線上教學(xué)等需求依舊旺盛，加上國(guó)內(nèi)春節(jié)假期臨近，品牌端采購(gòu)和備貨意愿較高。

總得來說，受上游原材料供應(yīng)短缺，市場(chǎng)需求旺盛的前提下，液晶面板漲價(jià)已是必然現(xiàn)象。根據(jù)奧維睿沃的數(shù)據(jù)顯示，2021年1月，面板價(jià)格依然延續(xù)上漲趨勢(shì)，智能電視終端售價(jià)也呈現(xiàn)上漲的勢(shì)頭。
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