Adjust最新移動流媒體報告顯示,全球 52.5% 的消費者在新冠疫情爆發(fā)后更傾向使用智能手機觀看在線視頻內(nèi)容

北京,2021 年 2 月 23 日 — 全球應(yīng)用營銷數(shù)據(jù)分析平臺 Adjust 今日發(fā)布的報告顯示,越頂 (OTT) 流媒體在全球新冠疫情期間出現(xiàn)了爆炸性增長,這也進一步顯示出消費者觀看行為向移動端遷移的重大變化。報告還發(fā)現(xiàn),在接受問卷調(diào)查的所有國家中,有 84% 的消費者稱他們通過智能手機觀看在線內(nèi)容的數(shù)量與疫情前持平,甚至更多。這也打破了消費者僅在上下班期間使用移動流媒體的常態(tài)。

52.5% 的受訪者稱,自防疫封鎖開始他們通過流媒體觀看了更多的視頻內(nèi)容。只有 12% 的消費者表示其流媒體用量有所下降,此比例僅為智能手機端視頻流媒體消費者的四分之一。

通過對8,000位來自美國、英國、德國、土耳其、日本、新加坡、韓國和中國的受訪者的數(shù)據(jù)進行分析后,《2021年移動流媒體報告》還發(fā)現(xiàn),在移動優(yōu)先的國家中,各年齡層用戶使用移動端觀看流媒體的現(xiàn)象都更加普遍。在 55 歲及以上的群體中,將近90%的受訪者表示自己每天或每周使用手機觀看流媒體內(nèi)容的數(shù)量不少于一次,其中中國 為89.8%和土耳其 為88.9%。

"移動流媒體的使用量在全球各個年齡段的人群中都愈發(fā)普及。這一巨變帶來了不可小覷的營銷機遇,也為移動數(shù)據(jù)分析賦予了新角色。"Adjust 聯(lián)合創(chuàng)始人兼首席技術(shù)官 Paul H. Müller 表示,"通過了解消費者使用流媒體的習慣和方式,找到那些營銷影響力最大的渠道和推廣活動,您就能獲得無限潛力和大量高生命周期價值 (LTV) 的忠實用戶。"

報告其他亮點還包括:

● 大多數(shù)消費者每天至少會使用移動設(shè)備觀看一次流媒體。中國 (93.8%) 和土耳其 (91.9%) 用戶使用流媒體最為頻繁,頻率為每天到每周一次不等,美國的這一數(shù)字為 69.4%,日本為 57.2%,英國則為 45.7%。

● 所有地區(qū)和年齡段的用戶每次會話時長至少 1 小時,這證明了用戶不再滿足于短小精悍的內(nèi)容,而是整集地觀看電視劇,或一口氣看完整部電影。

● 最熱衷于移動流媒體的千禧一代,也是觀看時間最長的人群,平均會話時長超過 90 分鐘 (94.2)。Z 世代緊隨其后,接近 90 分鐘 (87.6)。

● 55 歲及以上的用戶雖然不及千禧一代和Z世代活躍,但平均會話時長也達到了 65 分鐘,說明這部分受眾正逐漸接受和適應(yīng)移動流媒體。

● 消費者在流媒體和點播娛樂服務(wù)上的支出非常可觀。其中韓國消費者的支出最高,每個月達 42.68 美元,美國消費者為 33.58 美元,英國則為 34.82 美元。

聯(lián)網(wǎng)電視解鎖全新第二屏幕機遇

隨著聯(lián)網(wǎng)電視 (CTV) 的崛起,使用第二屏幕觀看也在全球普及開來。對此,Adjust 的研究也進行了分析和闡述。在所有的受訪者中,平均有超過四分之三 (76%) 的人會在看電視的同時使用手機。這一現(xiàn)象在新加坡和中國最為常見,均為 85%,美國則為 83%。

第二屏幕使用者的首選是社交類應(yīng)用。平均有 65.4% 的受訪者稱,他們在觀看第二屏幕時會先選擇社交類應(yīng)用,其次為銀行類應(yīng)用 (54.9%),游戲類應(yīng)用則位列第三 (44.9%)。亞太地區(qū)的第二屏幕使用者頗為青睞點餐外賣類應(yīng)用,其中中國居首位,達 65.2%,韓國和新加坡位列第二和第三,分別為 36.6% 和 48.2%.

廣告主可以利用雙屏幕觀看趨勢,在電視廣告中放置行動號召 (CTA),例如通過二維碼下載移動應(yīng)用等。通過兩個屏幕的互通,您就能夠打造互動性極強的全新品牌體驗。

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