已經做到行業第一，如何實現新的增長？海爾洗衣機用換道場景給出了答案。通過落地智慧衣物全場景服務，海爾洗衣機開辟了新的增長空間，在海爾智家半年報里交出了一份新答卷。

8月30日，海爾智家發布2021年半年報。財報顯示，上半年海爾智家實現收入1116億元，同比增長16.6%，營收優于疫情前同期；實現歸母凈利潤68.52億元，同比增長146.4%，利潤三位數增長遠超營收增幅，盈利能力持續提升。

據半年報數據顯示，海爾智家旗下的海爾洗衣機份額再次提升，從2020年的線下市場份額39.2%，提升至2021年的42.2%。另外，線上市場份額也從2020年的39.3%，提升至2021年的40.6%。通過轉型場景，海爾洗衣機在穩居第一之后再次打開上升空間，實現了份額的持續引領。

產品結構升級，直驅成為主流

相關統計數據顯示，2021年上半年大家電市場形勢向好。其中洗衣機市場穩步增長，零售量和零售額分別同比增長19.4%和24.5%。預計2021年洗衣機市場全年前高后低，下半年增速開始放緩。

從市場份額看，行業TOP5品牌的市場份額總計達84%，海爾洗衣機份額42.2%。隨著后續國家政策的扶持和競爭的加劇，預計馬太效應還將更加明顯。

從產品分類看，上半年滾筒產品均價上漲帶動雙線市場整體均價上升，洗衣機市場均價同比分別增長6.9%和11.7%。從產品類型來看，直驅洗衣機成為行業趨勢。在TOP20的機型中，有15款是海爾洗衣機，其中12款是直驅類洗衣機。在行業6000元以上價位段，海爾洗衣機份額占比超50％，并且均為直驅系列產品。

從價格方面看，受原材料價格上揚以及產品結構升級的影響，洗衣機市場由“價格戰”實現了向“價值戰”的轉變，高端市場增長明顯，線下8000元以上市場零售額占比達到17.1%。

用戶需求升級，場景帶來新增長

隨著物聯網時代的到來，用戶對洗衣機的需求已經不再局限于硬件，一些能滿足各環節需求的智慧場景正從“新需求”轉變為“新剛需”。

在洗衣機行業中，以海爾洗衣機為代表的頭部品牌正通過全流程的場景解決方案，“緊盯”這一新剛需。在2021年上半年，海爾洗衣機通過轉型海爾衣聯網生態，為用戶提供從在家洗到社區洗再到衣物全生命周期的成套服務，包括洗滌、護理、存儲、搭配、購買、回收等等，一站全包。

同時，海爾衣聯網旗下洗護品牌洗衣先生還創新“1+N+生態”模式，讓洗衣店不再只提供“1”種洗護服務，更有“N”種到家服務和多種“生態”產品售賣，打造終身用戶價值的同時，為洗衣店開拓了多種經營收益，拓寬了新的增長空間。

另外，值得注意的是，依托場景品牌三翼鳥，海爾洗衣機圍繞聯合16個行業、5300多家資源方，推出了智慧陽臺、智慧衣帽間等場景解決方案，為用戶打造一站到家的智慧衣物全場景服務。

在健身陽臺場景中，洗衣機與干衣機實現洗烘聯動，衣服洗完即時烘干，節省出來晾曬空間，可以放一臺健身器材，在家就能隨時健身鍛煉。在智慧衣帽間場景中，懂衣智能云鏡通過虛擬試衣功能實現試穿、調整設計尺寸等細節，通過鏈接上千個品牌服裝資源，實現一鍵下單，完成個性化的服裝定制與購買一站式服務。

目前，洗衣機行業正由一個硬件、功能主導的市場，轉型為以場景、體驗為導向的新市場。海爾洗衣機在穩居行業第一的基礎上，通過創新品類、做高端、做場景，形成了屬于自己的增長分水嶺，這也為行業尋找新的增量市場指明了方向。

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