據《2021歐洲游戲行業報告》顯示，2020年歐洲游戲收入超過230億歐元（折合人民幣約1775億元），其中手游占據了歐洲游戲收入的40%。由此不難看出，歐洲移動游戲的市場潛力十分巨大，對中國游戲開發者來說極具吸引力。然而歐洲語言環境繁多，文化差異較大，市場政策各不相同，存在天然壁壘，加上GDPR（歐盟隱私數據保護條例）的實施，歐洲成為了當前全球數據隱私政策相對較嚴格的區域［FoEC1］ 。

想要出海歐洲，選擇一位好的出海搭檔尤為重要。

《圣斗士星矢》這一IP相信大家都并不陌生。2018年，《圣斗士星矢》經漫畫作者車田正美授權，成為了騰訊旗下手游，并在海外由游族網絡獨家發行。這款游戲在歐洲一經發行，便收獲了一批忠實玩家。為了更好地在歐洲市場發力，《圣斗士星矢》需要一個強大的生態合作伙伴，幫助其進一步打開歐洲市場知名度，提升商業價值。

在2019年底，《圣斗士星矢》選擇與華為合作，正式上架AppGallery（華為應用市場），為助力《圣斗士星矢》更好地獲取新增用戶，雙方展開了一系列聯合推廣。

在《圣斗士星矢》上架AppGallery后，華為給《圣斗士星矢》提供了一系列的營銷推廣資源，這些資源包括AppGallery站內資源推薦、HMS生態自有的社交媒體推廣、活動贊助、周邊產品，站外的線下社群運營、KOL投放等。

此外，2020年1月至今，作為《圣斗士星矢》電競聯賽Jamir杯的贊助商，華為以品牌設備作為聯賽獎品，吸引和鼓勵了一眾玩家積極參與，并通過在自有媒體平臺的一系列推廣，提升了電競聯賽Jamir杯的知名度和影響力。

在華為多個聯運資源的加持下，《圣斗士星矢》在歐洲市場的品牌影響力不斷擴大，同時流水營收也得到了近乎翻倍的增長。

除了營銷資源上的合作，華為還為《圣斗士星矢》提供了支付渠道上的支持。

歐洲各國政策的不同決定了當地支付方式的多樣性，對于游戲用戶來說，簡單便捷的支付方式更能夠讓他們省心省力。華為基于豐富的IAP套件，全面覆蓋了卡支付、運營支付、本地三方支付等歐洲最主流的支付渠道，便捷豐富的本地支付方式助力《圣斗士星矢》實現營收增長。截至目前，華為IAP套件覆蓋超過170個國家的銀行卡支付，超過40個國家和100個運營商的DCB支付，以及39個國家的三方支付渠道。

2020年，由于一些頭部競品游戲進入歐洲市場，不少本地玩家均轉向新游戲陣地，甚至造成一些高價值用戶的流失。而對比其他渠道，這一現象卻沒有出現在AppGallery。

原因在于華為根據歐洲本地游戲玩家特性，在熱門游戲玩家的社交平臺Discord上按照國家、游戲分別進行玩家運營，實時發布一些最新游戲信息和動態，同時策劃相關活動來吸引玩家參與，增加玩家的活躍度和粘性，為《圣斗士星矢》穩定用戶。

華為依托自身深耕歐洲市場豐富的本地化經驗、成熟的本地化團隊、多元的本地化運營策略和能力幫助《圣斗士星矢》在歐洲市場站穩腳跟。隨著越來越多的中國出海游戲相繼扎根歐洲市場，越來越多的歐洲用戶都感受了到中國游戲的魅力，這也為中國游戲出海提供了最佳范本。未來，華為HMS生態將繼續為游戲開發者提供全方位支持，攜手游戲開發者一起乘風破浪、逐夢全球。

原文標題：華為成熟的本地化游戲玩家生態，助力圣斗士星矢破局歐洲市場

文章出處：【微信公眾號：華為終端云服務+】歡迎添加關注！文章轉載請注明出處。
責任編輯:pj