中國家電品牌出海迎來關鍵

近日，國家發改委發布數據顯示，2021年我國家電產品387341萬臺，出口額約987.2億美元，同比分別增長10.1%、22.3%。其中白電產品出口規模首次突破千億大關，中國家電出海正迎來新的高速增長期。

而在海外市場逐漸站穩腳跟的中國家電企業，也正在邁入全新發展階段。

海信國際營銷公司副總裁劉斌首次公開了海信出海“沖高”的幾個小目標：旗下高端產品ULED電視銷售額同比增長40%、海信激光電視海外銷量翻倍增長、在美國日本建立全新家電研發中心以及在全球布局近百家高端品牌旗艦店。

“小目標”的背后，是海信早在2006年便開始布局的“海信未來發展，大頭在海外”的國際化戰略，現在這一目標正在加速照進現實。

海信等中國企業的出海表現被肯定

全球知名市場咨詢機構GfK發布2021家電市場趨勢及2022年市場機會洞察報告“2021年全球大型家用電器（白電廚電等）和電視機市場分別實現銷售額同比增長13%和6%。這是前所未有的，我們在過去幾十年中從未見過。”

“高端化是包括海信在內的中國家電品牌的巨大機會，當下正是轉型最合適的時機。”Norbert Herzog表示，消費升級正在加速，在購買大型家用電器的消費者中，主動升級大型家用電器的消費者比上一年同期增加了16%，他們并沒有等到舊電器真正壞掉后才購買新電器。

GfK報告中特別肯定了海信等中國企業的出海表現。

海信電視居中國家電第一

根據全球知名調研機構益普索針對全國37個城市8851名家電消費者的調研數據：海信電視在中國市場的品牌資產指數2021年達到112，在家電企業品牌中處于首位。

在中國國內市場，海信系電視全渠道整體額占有率穩居中國第一。

2021年海信電視突破100的行業基準值，在家電企業品牌中處于首位，強有力地占領消費者的心智份額。

文章綜合環球網、中國日報網、艾肯家電網

編輯：黃飛