什么是VOD流媒體?

VOD指的是不受廣播時(shí)間表限制的點(diǎn)擊播放視頻內(nèi)容。對(duì)于視頻點(diǎn)播來說，方便是關(guān)鍵。觀眾可以選擇他們想看什么，在哪里看，什么時(shí)候看。因此，VOD流媒體從來不是實(shí)時(shí)的，也不需要觀看內(nèi)容的物理副本(與dvd或藍(lán)光光盤不同)。

如今，VOD幾乎完全是指通過互聯(lián)網(wǎng)連接設(shè)備上的流媒體向觀眾分發(fā)的內(nèi)容。然而，下載的文件和錄制的DVR內(nèi)容也可以屬于這一類。

我們已經(jīng)談了很多關(guān)于Netflix的事情，雖然他們是VOD流媒體的主要例子，但VOD并不局限于媒體和娛樂行業(yè)。現(xiàn)在，接受培訓(xùn)的醫(yī)生依靠視頻點(diǎn)播(VOD)手術(shù)流來進(jìn)一步接受教育，而企業(yè)則利用點(diǎn)播流來進(jìn)行從員工培訓(xùn)到客戶教育的一切活動(dòng)。

VOD和OTT的區(qū)別是什么?

對(duì)于任何熟悉OTT媒體傳輸?shù)娜藖碚f，你可能會(huì)問:VOD和OTT有什么區(qū)別?VOD并不是OTT的同義詞——盡管上圖中的平臺(tái)可以被歸為兩者。在進(jìn)入細(xì)節(jié)之前，讓我們先定義這兩個(gè)。

OTT廣播是指通過互聯(lián)網(wǎng)而不是傳統(tǒng)的有線電視和衛(wèi)星服務(wù)提供的媒體內(nèi)容。OTT領(lǐng)域的頂級(jí)玩家包括Netflix、Disney+、AmazonPrime、Hulu和Sling。互聯(lián)網(wǎng)廣播和WhatsApp等VoIP服務(wù)也屬于OTT，因?yàn)樗鼈兝@過了傳統(tǒng)的廣播選擇。

VOD是當(dāng)你按下播放鍵時(shí)開始播放的任何視頻內(nèi)容，不需要物理DVD和播放器來啟動(dòng)這個(gè)過程。Netflix等公司屬于視頻點(diǎn)播流媒體，YouTube和Facebook等社交媒體網(wǎng)站也是如此。因?yàn)閂OD中的“V”代表“視頻”，所以提供類似的純音頻內(nèi)容被描述為音頻點(diǎn)播(AOD)。

在許多情況下，VOD和OTT是重疊的，但并非總是如此。這是因?yàn)镺TT描述的是分銷模式(通過互聯(lián)網(wǎng)傳送的視頻內(nèi)容)，而VOD描述的是消費(fèi)模式(可以按需播放的視頻內(nèi)容)。更重要的是，OTT處理面向消費(fèi)者的媒體服務(wù)，而VOD涵蓋所有行業(yè)和領(lǐng)域。最后，VOD從來不是實(shí)時(shí)的，而OTT可以。

VOD流媒體是如何工作的?

請(qǐng)記住，VOD指的是消費(fèi)模式，OTT指的是分銷模式。然而，這兩者是密切相關(guān)的，在規(guī)劃您的VOD服務(wù)時(shí)，您需要考慮OTT交付是否對(duì)您有意義。

傳統(tǒng)的視頻點(diǎn)播流工作流程

為了全面了解VOD流媒體是如何工作的，讓我們從自上而下的角度來研究這個(gè)過程。假設(shè)您已經(jīng)錄制了所需的內(nèi)容，以便按需提供，那么下一步就是準(zhǔn)備用于存儲(chǔ)和分發(fā)的媒體。

編碼:請(qǐng)仔細(xì)選擇合適的視頻文件。

轉(zhuǎn)碼和轉(zhuǎn)模:上傳和優(yōu)化視頻，確保順利交付。

內(nèi)容管理:使用有效的元數(shù)據(jù)以用戶友好的方式組織文件。

分發(fā):利用視頻CDN有效地分發(fā)內(nèi)容。

回放:在線視頻播放器無縫接收、解碼、播放視頻。

分析:收集有價(jià)值的數(shù)據(jù)以優(yōu)化您的工作流程并提高效率。

沒有OTT的VOD流媒體

你在上面的步驟中發(fā)現(xiàn)了OTT嗎?這里有一個(gè)提示:你的視頻CDN是一個(gè)地理上分散的服務(wù)器網(wǎng)絡(luò)，它們一起工作以增加視頻流的范圍和可靠性。雖然服務(wù)器網(wǎng)絡(luò)可能只是“內(nèi)部”的，但視頻CDN不太可能是這種情況。換句話說，你是在利用互聯(lián)網(wǎng)把你的視頻傳播給觀眾。

因此，大多數(shù)不使用互聯(lián)網(wǎng)的視頻點(diǎn)播流媒體工作流程將針對(duì)更小、地域更少的受眾。這在如上所述的公司內(nèi)部用例中最為常見。另一種選擇是，它可以成為一個(gè)范圍更廣的視頻點(diǎn)播流媒體平臺(tái)，但由傳統(tǒng)廣播公司掌握。

您的簡化內(nèi)部工作流程可能看起來更像這樣:

編碼:請(qǐng)仔細(xì)選擇合適的視頻文件。

轉(zhuǎn)碼和轉(zhuǎn)換:考慮到你的用戶規(guī)模較小，這就不那么重要了。

內(nèi)容管理:使用有效的元數(shù)據(jù)以用戶友好的方式組織文件。

分發(fā):利用內(nèi)部服務(wù)器網(wǎng)絡(luò)向網(wǎng)絡(luò)上的用戶進(jìn)行私有分發(fā)。

回放:在線視頻播放器無縫接收、解碼、播放視頻。

分析:了解觀眾規(guī)模和行為，以幫助您管理內(nèi)部VOD需求和利用率。

VOD流媒體的盈利模式

無論您是重新分發(fā)錄制的事件還是直接向消費(fèi)者發(fā)行電影，都可以使用幾種策略來增加使用VOD的收入。讓我們來看看VOD提供的將內(nèi)容轉(zhuǎn)化為現(xiàn)金的最常見模式。

訂閱視頻點(diǎn)播(SVOD)

SVOD代表訂閱視頻點(diǎn)播，包括任何定期付費(fèi)提供無限制訪問的視頻點(diǎn)播服務(wù)。

觀眾選擇付費(fèi)觀看基于訂閱的視頻，是因?yàn)檫@些服務(wù)提供的內(nèi)容質(zhì)量高，沒有商業(yè)中斷，并且能夠在任何時(shí)間表之外觀看節(jié)目。

像Netflix這樣的服務(wù)公司支持SVOD模式，在這種模式下，內(nèi)容訪問僅限于訂戶，從而確保了經(jīng)常性的商業(yè)收入，而不管流媒體播放了多少VOD內(nèi)容。

基于廣告的視頻點(diǎn)播(AVOD)

AVOD代表基于廣告的視頻點(diǎn)播，它看起來最像傳統(tǒng)的電視廣播，因?yàn)樗褂蒙虡I(yè)廣告和其他廣告技術(shù)來產(chǎn)生收入。

廣告支持的視頻點(diǎn)播是亞太地區(qū)的主導(dǎo)模式。與傳統(tǒng)電視(內(nèi)容和廣告捆綁在一起)不同的是，互聯(lián)網(wǎng)流媒體為基于單個(gè)觀眾的人口統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)發(fā)布針對(duì)用戶的廣告提供了機(jī)會(huì)。

有了這么多的流媒體服務(wù)，專家預(yù)測，廣告支持的視頻將卷土重來，迫使Netflix和其他OTT平臺(tái)重新考慮他們基于訂閱的盈利模式。消費(fèi)者可能會(huì)因?yàn)楸仨殲槎喾N流媒體訂閱付費(fèi)而感到沮喪，并選擇免費(fèi)和混合服務(wù)，以平衡訂閱和廣告收入。

交易視頻點(diǎn)播(TVOD)

TVOD代表交易視頻點(diǎn)播，它描述了觀眾在臨時(shí)基礎(chǔ)上訪問的按次付費(fèi)的流媒體內(nèi)容。基本上，這就是你登錄亞馬遜在一段時(shí)間內(nèi)租用一部電影所得到的。它與傳統(tǒng)的按次付費(fèi)(通常被稱為NVOD或近視頻點(diǎn)播)不同，你可以隨時(shí)開始觀看，而不是定期觀看。

雖然交易視頻點(diǎn)播是最不常見的，但COVID-19大流行改變了這一點(diǎn)。在健康危機(jī)最嚴(yán)重的時(shí)候，直接點(diǎn)播的電影中，有很大一部分是可以租賃或一次性購買的。

審核編輯：劉清