據報導，在人工智能振興TIMINGTECH、AMADANEWELL、SUPERMICROCOMPUTERS等多家公司的市值的同時，來自各方的負面評價導致蘋果公司的股價于2024年跌至新低點，如今每股售價為$170.12美元，市值達到$2.63萬億美元（相當于約合18.94萬億元人民幣）。

至2024年初，APPLE旗下股票價格已貶值8.3%，較去年年末的高光時刻足跌去了近13%。然而，多數科技巨頭的股價卻是穩中有升，得益于人工智能的熱捧。例如，MICROSOFT的其股票價格上漲了8.5%，而人工智能芯片制造商NVIDIA的股票自2024年以來暴漲了78%，其市值已經接近蘋果公司的水平。

以下列舉2024年蘋果公司面對的主要困境：

汽車項目終止：據彭博社披露，蘋果公司已暫停并叫停了自動駕駛電動車項目，此項目歷經十余年，投資額高達百億美元，可惜未能順利推進。

Apple Watch Ultra MicroLED版遇阻：作為蘋果供應商的歐司朗（OSRAM）突然宣布意外取消“基石項目”。Counterpoint Research的分析師告知MacRumors，該項目即為備受矚目的Apple Watch的microLED顯示屏。

面臨27國的第三方應用商店挑戰：為了遵從《數字市場法案》，蘋果計劃于3月向包括27個國家在內的地區開放第三方應用軟件商城，同時對App Store與Safari進行調整，可能會影響整個應用生態系統。

EUR18.4億歐元的罰款處罰：因在iOS移動平臺的音樂流媒體服務市場涉嫌違反反壟斷法規，歐盟對蘋果公司處以罰款18.4億歐元。據悉，蘋果公司將針對這一決定進行上訴。

中國市場銷售低迷：調研機構Counterpoint Research稱，蘋果首半年iPhone銷量在華同比下滑了24%，排名降至國內智能手機廠商行列第四位。

AI業務推動遲緩：盡管蘋果公司在AI領域早有部署，但尚未進入實際運營階段。甚至與之相對，微軟和谷歌致力于提升技術性能，贏得了更多的用戶支持。

同時，蘋果首席執行官TIOMCOOK再度公開提出公司將在2024年在生成式人工智能領域“躋身至新興領域（打破固有的邊界）”的設想。盡管COOK的言論鼓舞人心，但若缺乏實物產品支撐，仍難以引起普遍認同。