Hassane El-Khoury

Cypress董事，總裁兼首席執行官

賽普拉斯 3.0

企業品牌不但是向世界展示其風采，同時也是對客戶、股東和員工的承諾。

關注賽普拉斯的您，也許已經注意到了我們全新的品牌標識和標語—Embedded In Tomorrow。這是我司成立35年以來首次對品牌標識作出重大的改變。透過這次品牌重塑，進一步表達了賽普拉斯3.0的愿景和戰略—瞄準增長遠快于一般半導體業務的市場、并致力為我們的客戶提供系統級解決方案、微控制器組合、無線及有線連接解決方案、模擬和存儲器產品。

We Live for Problems

今年3月，賽普拉斯在全球規模最大的電子工程師盛會—Embedded World上推出了我司全新的品牌宣傳活動：“We Live for Problems”（我們為解決問題而生）。這次活動體現了賽普拉斯致力于將今日之問題轉化為明日之創新的精神。讓我們簡單回顧賽普拉斯在本屆展會上的表現。

本屆Embedded World上，賽普拉斯的廣告從火車站開始一直延伸至我們的展位。即使您沒有出席本次展會，您可能已經從我們的網絡廣告、網站、甚至是紐約時代廣場巨大的湯森路透電子廣告牌（下圖）上留意到了我們的品牌信息。

Cypress參展Embedded World（上圖）并登上紐約時代廣場的湯森路透電子廣告牌（下圖）

您可以想象我們首次在內部部署本次營銷活動時收到的反饋。無論在學校、培訓以及研討會上，我們都得到了許多“指導”，諸如：永遠不要在營銷傳播中提及“問題”，標語要盡量避免使用紅色等等。最后，我決定打破某些傳統，用最好的方式來詮釋作為一家企業，“我們是誰”。畢竟，就品牌而言，這是一個好的起點。

賽普拉斯本質上是一家工程設計公司，旨在幫助客戶打造世界上最具創新的汽車、工業和消費終端產品。

PSoC? 6 MCU

客戶通常在遇到問題時（而不是一切順利時）與我們聯系。而面對客戶問題時，我們會全力以赴，專注創新以解決難題。與此同時，我們不斷努力尋求解決重要問題的新思路，并形成相應的解決方案，協助客戶縮短開發周期。

既然解決問題是我們日常的工作內容，那么我們就不必遵從“莫要談及問題”的忠告。我在審閱了執行計劃之后隨即決定啟動這項宣傳活動，并告訴我們的員工應為此自豪，讓他們知道只要他們愿意，使用紅色標語并無不妥。在這段短片中，他們以行動表達了自己的信念。

在開展“We Live for Problems”活動的同時，我們利用Embedded World的展會平臺，發布了基于我們靈活的40-nm MCU平臺開發的全新PSoC? 6 MCU，以協助解決下列問題：

• 如何降低功耗或提高安全性。

• 如何打造一個靈活的架構以適應不斷變化的行業協議和標準。

• 如何開發易用而且強大的軟件，讓解決方案中的各個部分能夠無縫協同工作。

品牌承諾

我常常告訴我們的員工，對于客戶的每一個問題，都要有一個對應的解決方案。這樣賽普拉斯才能贏得客戶的心，使我們成為他們解決問題的必選幫手。

我們只有做到了這一點，才能完全兌現我們的品牌承諾。

Embedded In Tomorrow并非一時的口號，而是闡明了賽普拉斯的運作方式，為我們做產品組合決策時提供指導，以及作為我們整合各種業務戰略的原則。

以下詞匯可用于描述我們的品牌。

無畏：體現我們服務客戶、解決問題的態度。

前瞻：說明我們預測客戶需求的方式。

可靠：意味著我司產品必須不辱使命。

快速：是指我們的產品交付、響應速度和上市速度。

這一切的核心在于賽普拉斯對客戶、股東和員工所作的品牌承諾。賽普拉斯將打造出能感測、能連接、能學習、能響應、能讓生活更加便捷的解決方案，致力于讓用戶省時省力，為忙碌在家庭里、工作中、路途上的您提供更好的用戶體驗。

我們對全新的品牌標識及賽普拉斯3.0的轉型感到無比興奮。點擊下方閱讀原文您可以在這段視頻中了解更多。

它與您想象中的賽普拉斯宣傳視頻稍有不同，值得一看。敬請欣賞！