愛立信最新消費者洞察

愛立信消費者實驗室近日發布了一份名為《明日之境：打開手機和濾鏡之外的AR新世界》的最新報告。報告顯示——未來五年內，將增強現實AR設備（如AR眼鏡等）與下一代智能手機結合使用的消費者數量，將增加一倍。

洞察一：未來5年用戶翻倍

未來五年，結合使用智能手機和AR設備的消費者數量將翻倍。

盡管人們對當前智能手機AR體驗的滿意度較低，但那些結合使用智能手機和VR/AR/MR頭顯設備/眼鏡的消費者往往更加滿意。今后五年，這類消費者所占的比例預計將翻倍。此外，消費者期望便攜式輕量化AR/MR設備成為智能手機的重要伴侶。

洞察二：為便攜支付額外費用

消費者渴望擁有能夠隨身攜帶的AR設備，并愿意為便攜性額外支付20%的費用。

目前，VR/AR/MR頭顯設備/眼鏡大多限于家用，作為共享的家用設備。然而，四分之三的消費者預計，在未來五年內，將有便攜式AR設備（可能是眼鏡形式）面世。這些設備便于攜帶，可在戶外使用。他們還表示愿意為此類設備支付溢價。

不同市場應用偏好

報告發現，雖然全球各地的消費者普遍認為信息和導航以及與購物相關的體驗最具吸引力，但不同市場在偏好存在細微差異。

例如，中國消費者對AR游戲、娛樂和辦公應用情有獨鐘。而在美國，除了家庭規劃體驗外，消費者還對娛樂和社交網絡相關體驗表現出濃厚的興趣。相反，在阿聯酋，3D互動健身伴侶和與時裝相關的購物體驗特別有吸引力。

隨著全球行業發展，我們預見消費者AR體驗未來五年將經歷三個階段的過渡

愛立信消費者實驗室負責人

Jasmeet Singh Sethi

“我們的報告獨家洞悉了未來五年消費者AR用例的演變，概述了過渡的三個階段。預計與5G智能手機相連并采用AI技術的AR眼鏡將成為承上啟下的關鍵，推動更大范圍的采納并帶來更加先進的應用，為未來的全沉浸式AR做好準備。”