2016年9月，PatentlyApple發表了一篇題為“蘋果公司決心將AR整合到未來設備和應用程序當中”的報告。在報告中，我們注意到，盡管大部分科技行業都在布局VR，但蘋果似乎認為AR更具可行性、長期性和靈活性。蘋果公司首席執行官向外媒解釋說，蘋果比起VR其實更專注于AR。

谷歌和三星都專注于VR，蘋果則另辟蹊徑，通過ARKit，選擇將重心放在AR。從長遠來看，蘋果也有可能會關注MR。今年早些時候，蘋果公司發布了兩個專利報告，都是關于MR頭顯的。上個月，有傳言稱：蘋果公司計劃在2020年推出高端MR頭顯。

在海外發布的一份新報告，三星高層表示：“VR曾經被視為下一個大熱科技，但盡管投入巨大，但該技術未能與消費者產生共鳴”，而三星也在這場VR之爭中敗下陣來，即便他們宣稱只要購買其Galaxy S8手機即可贈送一個頭顯。

他補充說：“現在，三星認為MR市場比VR或AR更具可用性和適應性。隨著三星在平板電腦市場取得了巨大成功，三星旨在針對消費者市場，開發出新型設備，并支持MR。”

據該報告表示，三星意圖擴大其與微軟的戰略聯盟關系，因為在過去一年里，該公司一直致力于在其高端Galaxy系列設備中融入MR技術。目前，他們正在研究一款功能更強大、且支持AR和VR的無線頭顯。

在一次電話采訪中，三星高層告訴外媒：“Samsung Electronics正在開發支持VR和AR的無線、高端頭顯。顯然，三星將會使用其內部應用處理器，OLED顯示器和傳感器。另外，微軟正采取以多管齊下的方式，提供豐富的游戲和應用程序生態系統來吸引用戶，同時也有助于降低版稅。

另一位不愿透露姓名的高層表示，三星已經要求微軟在研發Windows Mixed Reality和Windows Mixed RealityUltra時使用三星自己的處理器，這也是三星提出其繼續支持微軟新業務的一個條件。

三星計劃于8月下旬舉行的IFA科技博覽會上展示其新產品。

據推測，微軟會通過宣傳其內容和Xbox游戲來提升MR頭顯的熱度。

雖然三星用贈送頭顯來推廣其智能手機Galaxy S8，但蘋果對此并不在意，而是專注于為iPhone X提供更先進的AR功能。

既然有消息傳出蘋果計劃推出高端MR頭顯，微軟和三星勢必將全力以赴，以確保趕超蘋果，并推廣其Xbox游戲來吸引千禧一代。目前，微軟在翹首以待與蘋果在硬件上的首次對決。比如，微軟現已用其Surface tablet、Surface book和Surface Studio對蘋果的iPad、iPad Pro、iMac和iMacPro進行連番轟炸。