蘋(píng)果新品發(fā)布會(huì)時(shí)間已經(jīng)確定在10月30日，蘋(píng)果已經(jīng)向媒體發(fā)出邀請(qǐng)函，將于北京時(shí)間 10 月 30 日晚上 10 點(diǎn)，在紐約布魯克林音樂(lè)學(xué)院召開(kāi)新品發(fā)布會(huì)。本次發(fā)布會(huì)主題為T(mén)here’s more in the making，中文文案為精彩組團(tuán)，候場(chǎng)中。

根據(jù)網(wǎng)上披露的信息，蘋(píng)果此次可能將會(huì)帶來(lái)全面屏 iPad Pro、廉價(jià)版 MacBook 、新 iMac 以及已經(jīng) 4 年沒(méi)有更新的iPad mini。

據(jù)外媒報(bào)道，蘋(píng)果公司將會(huì)發(fā)布一款新的Mac Mini Pro電腦以及一款配備Retina顯示屏的低價(jià)MacBook筆記本電腦。另外，蘋(píng)果還有可能推出配備Retina顯示屏的新款MacBook Air筆記本電腦。蘋(píng)果很可能會(huì)在新發(fā)布的iPad Pro中支持Face ID面部識(shí)別技術(shù)。

今天下午，蘋(píng)果將開(kāi)啟iPhone XR的預(yù)訂工作，這也是今年新發(fā)布的三款iPhone中，最后一個(gè)上市的機(jī)型。蘋(píng)果官網(wǎng)顯示，今天下午iPhone XR開(kāi)訂，正式開(kāi)賣(mài)的時(shí)間是10月26日，提供的機(jī)型顏色包含了有黑色、白色、藍(lán)色等多種顏色。

博社曾在8月份報(bào)道稱，蘋(píng)果公司將會(huì)發(fā)布一款新的Mac Mini Pro電腦以及一款配備Retina顯示屏的低價(jià)MacBook筆記本電腦。另外，蘋(píng)果還有可能推出配備Retina顯示屏的新款MacBook Air筆記本電腦。

此前，知名蘋(píng)果分析師郭明錤在7月份預(yù)測(cè)稱，蘋(píng)果公司將會(huì)發(fā)布一款新的11英寸iPad Pro，這款iPad將跟最新款iPhone一樣支持Face ID面部識(shí)別技術(shù)。

iPhone XR10月26日預(yù)售

從發(fā)布到現(xiàn)在已經(jīng)過(guò)去了一個(gè)多月，而現(xiàn)在iPhone XR手機(jī)也終于要上市開(kāi)賣(mài)了，蘋(píng)果官方再次給出公告稱，10月19日也就是本周五下午15點(diǎn)01分，它將正式接受用戶的預(yù)售（最終開(kāi)賣(mài)的時(shí)間是10月26日）。

今年蘋(píng)果發(fā)布的三款手機(jī)中，iPhone XS/XS Max早已開(kāi)賣(mài)，不過(guò)實(shí)際效果并沒(méi)有預(yù)想中的那么火爆，國(guó)行價(jià)格不足半個(gè)月就降價(jià)1700多元（最高版本），成了iPhone家族上中最不保值的新機(jī)，而出現(xiàn)這個(gè)原因主要是兩方面因素決定，第一供貨真的是太充足了，第二就是售價(jià)真的太高了，入門(mén)版8699元/9599元，最貴的達(dá)到了11899元/12799元。

面對(duì)iPhone XS系列如此高的價(jià)格，iPhone XR 6499元起的售價(jià)對(duì)比起來(lái)就顯得性價(jià)比高很多，所以在這兩大機(jī)型定位上，蘋(píng)果的安排是，iPhone XS主攻利潤(rùn)，而iPhone XR則是走量。

所以我們看到了，今年iPhone XR手機(jī)在產(chǎn)品升級(jí)上都是奔著走量去的，首先相比iPhone 8來(lái)說(shuō)，終于換上了劉海全面屏，同時(shí)還支持3D人臉識(shí)別功能，其次還提供了跟iPhone XS Max一樣的雙卡雙待功能，最后還有6.1英寸大屏幕和A12處理器護(hù)航。

iPhone XR供應(yīng)量如何？

目前產(chǎn)業(yè)鏈給出的消息顯示，iPhone XR的市場(chǎng)需求會(huì)很大，尤其是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，為此蘋(píng)果也是提前追加訂單，要知道這個(gè)操作原本是在今年12月份才開(kāi)始進(jìn)行追加的。從不少想要第一時(shí)間就入手iPhone XR的用戶來(lái)看，他們大多是iPhone 6、6S、7系列機(jī)型老用戶，換機(jī)需求量很大。

外媒Digitimes給出的報(bào)道稱，iPhone XR從9月底就開(kāi)始大量生產(chǎn)中，其中富士康和和碩訂單基本是各負(fù)責(zé)50%的訂單，而之前追加的訂單悉數(shù)均給了富士康，原因是iPhone XS市場(chǎng)需求已經(jīng)趨于平穩(wěn)，可以騰出更多的精力來(lái)生產(chǎn)iPhone XR，保證貨量大到用戶隨意購(gòu)買(mǎi)。

如果算上追加后的訂單，今年產(chǎn)業(yè)鏈保守預(yù)計(jì)蘋(píng)果將生產(chǎn)iPhone XR在3600萬(wàn)部-3800萬(wàn)部，這樣平均下來(lái)的話，每個(gè)月的產(chǎn)能都要在千萬(wàn)臺(tái)以上了，供貨量真的是相當(dāng)大了。

iPhone XR對(duì)蘋(píng)果有多重要？

其實(shí)說(shuō)到底，iPhone XR就要扛起蘋(píng)果沖量的重?fù)?dān)，這個(gè)重要性不言而喻，如果市場(chǎng)真如蘋(píng)果預(yù)期的那樣，今年第四季度iPhone總出貨量將是7800萬(wàn)-8300萬(wàn)部之間，而單是iPhone XR就占據(jù)了一半以上的出貨量。

另外，iPhone XR的熱銷(xiāo)，可以讓蘋(píng)果站穩(wěn)6000元以上的價(jià)格段，這是目前其他手機(jī)廠商還都無(wú)法真正觸碰的區(qū)間，可以大幅提高毛利率，所以不容有失。

更關(guān)鍵的是，產(chǎn)業(yè)鏈強(qiáng)調(diào)，iPhone XR的熱銷(xiāo)將會(huì)持續(xù)到2019年，而每年iPhone銷(xiāo)售最疲軟的第一季度，也因?yàn)閕Phone XR的到來(lái)，而有所改善，即帶動(dòng)明年第一季度iPhone出貨量，相比以往提升10%。

最后我們?cè)賮?lái)了解下iPhoe XR這款手機(jī)，配備了6.1英寸LCD材質(zhì)屏幕，分辨率是1792×828像素，搭載A12處理器和3GB內(nèi)存，前置700萬(wàn)像素?cái)z像頭和后置1200萬(wàn)像素單攝像頭，內(nèi)置2942mAh容量電池，機(jī)身為雙玻璃材質(zhì)，邊框是鋁合金而不是iPhone XS上的不銹鋼。

iPhone XR提供有黑色、白色、藍(lán)色、黃色、珊瑚色和紅色可選，而存儲(chǔ)空間上是64GB、128GB和256GB，對(duì)應(yīng)的售價(jià)是6499元、6999元和7899元，目前國(guó)內(nèi)一些電商平臺(tái)已經(jīng)接近90萬(wàn)，而不少用戶都更青睞于128GB版本。

延伸閱讀：羅永浩錘子科技資金鏈斷裂的原因

錘子科技成立之初，由于創(chuàng)始人羅永浩的自帶流量屬性，一時(shí)間獲得了極大的關(guān)注度；2012年初期天使輪融資，便得到了陌陌創(chuàng)始人唐巖的個(gè)人投資1000萬(wàn)，估值達(dá)到5000萬(wàn)。

2013 年 5 月，獲7000萬(wàn)元 A 輪融資，來(lái)自陌陌、和君資本和紫輝創(chuàng)投。彼時(shí)的錘子科技，產(chǎn)品只有 Smartisan OS 這個(gè)尚不成熟的基于安卓深度定制的系統(tǒng)。

2014 年 4 月，錘子科技獲得來(lái)自金石投資、海通創(chuàng)意資本、紫輝創(chuàng)投和和君資本的1.8億元B輪融資。同年5月，錘子科技發(fā)布了第一款智能手機(jī) Smartisan T1。

Smartisan T1 的問(wèn)世像是一場(chǎng)絢爛的煙火，對(duì)于整個(gè)智能手機(jī)行業(yè)來(lái)說(shuō)，市場(chǎng)和用戶對(duì)它的關(guān)注稍縱即逝，再加上這款產(chǎn)品本身的良品率低，產(chǎn)能和售后都跟不上，不僅產(chǎn)品的市場(chǎng)表現(xiàn)低靡，也讓錘子科技的下一輪融資更加迫切。

2015年6月，上市公司四川迅游科技對(duì)錘子科技投資3000萬(wàn)元；同年7月，蘇寧易購(gòu)出資 5000 萬(wàn)元認(rèn)購(gòu)錘子科技1.89%股權(quán)；

2015年當(dāng)年，再加上來(lái)自金石投資、久亦投資、抱團(tuán)科技、和合鯨資本的投資，跌跌撞撞也算是完成了億元級(jí)別 C 輪融資。按照出資比例計(jì)算，當(dāng)時(shí)錘子科技估值約26億元。

億元級(jí)的融資，對(duì)于做手機(jī)而言實(shí)在杯水車(chē)薪，但至少讓錘子前期規(guī)劃的產(chǎn)品得以問(wèn)世；當(dāng)年12月，不斷“跳票”的旗艦機(jī) Smartisan T2 問(wèn)世，只是由于自身運(yùn)營(yíng)狀態(tài)等原因，讓 Smartisan T2 的產(chǎn)品力明顯落后于市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

隨著產(chǎn)品線的推進(jìn)，錘子科技團(tuán)隊(duì)也在逐步擴(kuò)張。2016年年中，羅永浩挖來(lái)曾在華為負(fù)責(zé)供應(yīng)鏈的資深專家吳德周，重新組建了研發(fā)團(tuán)隊(duì)。

新的產(chǎn)品規(guī)劃、新的頂級(jí)研發(fā)團(tuán)隊(duì)，都指向一件事：融資。

但此后的兩年，錘子科技在傳聞中無(wú)數(shù)次“被收購(gòu)”。羅永浩在融資最艱難的2016年，曾將股份質(zhì)押給阿里巴巴以獲取貸款（但最終談判失敗），也曾先后接洽潛在收購(gòu)方。除媒體公開(kāi)報(bào)道小米、阿里巴巴、360等公司外，中國(guó)一線ODM廠商天瓏，也曾與錘子接洽過(guò)收購(gòu)事宜，但不了了之。

錘子科技的發(fā)展，時(shí)刻伴隨著融資焦慮。其最近一輪融資停頓在2017年8月的“成都10億”，焦慮卻并未因此緩解。

“10億融資”沒(méi)能救老羅

“成都10億”，出現(xiàn)在錘子科技在最缺錢(qián)的時(shí)候。這筆融資能否讓錘子擺脫困境，當(dāng)時(shí)業(yè)內(nèi)人士都捏了一把汗。

堅(jiān)果Pro，也誕生在“成都10億”的曙光之后。

堅(jiān)果Pro，在業(yè)內(nèi)評(píng)價(jià)極高。作為吳德周入職后主導(dǎo)整個(gè)產(chǎn)品周期的第一款產(chǎn)品，它也被認(rèn)為是讓錘子“起死回生”的關(guān)鍵產(chǎn)品，曾創(chuàng)造了錘子科技產(chǎn)品有史以來(lái)最好的銷(xiāo)量。

據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，錘子堅(jiān)果 Pro 的總銷(xiāo)量約 100 萬(wàn)臺(tái)。如果替老羅算一筆賬：100萬(wàn)臺(tái)的銷(xiāo)量，按照平均每臺(tái)1000元的物料成本，錘子這條產(chǎn)品線投入的備料資金至少是幾億量級(jí)，再加上成都公司團(tuán)隊(duì)擴(kuò)大，經(jīng)營(yíng)成本增加，“成都10億”的融資規(guī)模，顯得捉襟見(jiàn)肘。

堅(jiān)果Pro系列所取得的成績(jī)，再加上這一輪融資，雖然沒(méi)有讓錘子迅速走出陰霾，但至少為它迎來(lái)了喘息的機(jī)會(huì)。此后，錘子開(kāi)始有了正常手機(jī)廠商該有的產(chǎn)品節(jié)奏，今年又陸續(xù)發(fā)布了堅(jiān)果3、堅(jiān)果R1、堅(jiān)果Pro2S，并將品牌名正式改為堅(jiān)果。

看似完善的手機(jī)產(chǎn)品矩陣，讓外界原以為錘子會(huì)按部就班的穩(wěn)扎穩(wěn)打，誰(shuí)料到，在那場(chǎng)“錘子科技有史以來(lái)最重磅的發(fā)布會(huì)”上，又宣布了一款被羅永浩稱之為革命性新品的堅(jiān)果 TNT 工作站。

TNT卻成為錘子有史以來(lái)來(lái)爭(zhēng)議最大的產(chǎn)品，一時(shí)間網(wǎng)絡(luò)上負(fù)面評(píng)價(jià)高達(dá)90%以上，錘子再次陷入輿論的風(fēng)暴中。

這一對(duì)標(biāo)微軟、足夠大膽的產(chǎn)品，被認(rèn)為是羅永浩為自己公司完成融資的最后一把努力。在發(fā)布會(huì)過(guò)去5個(gè)月之后，TNT這款定價(jià)過(guò)萬(wàn)的產(chǎn)品一直沒(méi)有出貨。截止今年5月，錘子賬上的可用現(xiàn)金僅剩5000萬(wàn)人民幣。

經(jīng)歷了堅(jiān)果Pro系列的短暫銷(xiāo)量增長(zhǎng)，錘子獲得了有史以來(lái)最好的現(xiàn)金流，但錘子卻選擇拿這個(gè)救命錢(qián)來(lái)做一款尚未被市場(chǎng)驗(yàn)證的產(chǎn)品，其中的風(fēng)險(xiǎn)是任何一家投資機(jī)構(gòu)都不愿意見(jiàn)到的。

銷(xiāo)售量“命門(mén)”

決定一家手機(jī)廠商的成敗，產(chǎn)品或許只能占到50%，圍繞產(chǎn)品線而打造的供應(yīng)鏈、渠道管理、營(yíng)銷(xiāo)手段都缺一不可，對(duì)于成熟企業(yè)來(lái)說(shuō)更重要的就是做好這些環(huán)節(jié)的整合，才能達(dá)到某種讓企業(yè)活下去的商業(yè)平衡。

在競(jìng)爭(zhēng)慘烈的手機(jī)行業(yè)，“只靠好產(chǎn)品”無(wú)法打仗。

如果說(shuō)早期的錘子科技和羅永浩和團(tuán)隊(duì)，是在供應(yīng)鏈上吃了虧；那么，即便在引入供應(yīng)鏈團(tuán)隊(duì)后的粗放式發(fā)展，讓錘子忽視了很多原本重要的問(wèn)題。

錘子的命門(mén)，就是在手機(jī)制造業(yè)最基本、也最重要的供應(yīng)鏈管理和質(zhì)量管理上，出了問(wèn)題，這對(duì)于資金密集型企業(yè)來(lái)說(shuō)簡(jiǎn)直是致命的。

吳德周的加入、堅(jiān)果系列產(chǎn)品的短暫成功，很能說(shuō)明問(wèn)題。堅(jiān)果的出現(xiàn)，曾給在理想主義道路上狂奔且不計(jì)后果的羅永浩和錘子科技吃下了一顆“理性”的藥丸，但無(wú)奈，一款產(chǎn)品的成功，沒(méi)能力挽狂瀾。

此后爆出的產(chǎn)品質(zhì)量問(wèn)題都指向一個(gè)事實(shí)：錘子，距離一個(gè)成熟的手機(jī)廠商很遠(yuǎn)。

產(chǎn)品問(wèn)題會(huì)直接反應(yīng)到用戶評(píng)價(jià)，用戶失去信心，沒(méi)有銷(xiāo)量，就會(huì)導(dǎo)致現(xiàn)金流不足以維系后期的研發(fā)成本，很容易就造成惡性循環(huán)。

過(guò)去四年，錘子科技共推出7款手機(jī)，總計(jì)銷(xiāo)量不超過(guò)300萬(wàn)臺(tái)——這個(gè)數(shù)字在手機(jī)行業(yè)幾乎可以忽略不計(jì)。

根據(jù)第三方行業(yè)數(shù)據(jù)，2018年第一季度錘子科技的出貨量?jī)H在幾十萬(wàn)量級(jí)，和同期的華為、小米千萬(wàn)級(jí)的出貨量不可同日而語(yǔ)。

產(chǎn)品策略的失利

吳德周曾經(jīng)在接受媒體采訪時(shí)說(shuō)，“錘子的產(chǎn)品長(zhǎng)板很長(zhǎng)，它的工業(yè)設(shè)計(jì)、軟件系統(tǒng)從純用戶的角度而言都有著不錯(cuò)的體驗(yàn)”。在錘子科技團(tuán)隊(duì)內(nèi)部，對(duì)于產(chǎn)品、設(shè)計(jì)要求都極其高。

但產(chǎn)品線如何規(guī)劃，是另外一回事。

堅(jiān)果之后，老羅“出乎意料”的選擇了向高端機(jī)型進(jìn)攻。拿今年發(fā)布的旗艦堅(jiān)果R1這款產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，配置足夠高又能傳承錘子的用戶體驗(yàn)優(yōu)勢(shì)，但，時(shí)機(jī)太晚了。

定價(jià)超過(guò) 3000 元的R1手機(jī)，其戰(zhàn)略定位飽受爭(zhēng)議。

堅(jiān)果R1發(fā)布的時(shí)間，十分尷尬（恰好在 OPPO Find X 和 vivo NEX前），直面華為、OPPO這樣的實(shí)力型對(duì)手，老羅的戰(zhàn)略并不被業(yè)內(nèi)人士看好。有多年從業(yè)者表示：

R1 產(chǎn)品本身是不錯(cuò)的，只是用它來(lái)和一線廠商直面競(jìng)爭(zhēng)，讓R1處于腹背受敵的險(xiǎn)境，銷(xiāo)量自然是難以實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。

同樣打高端型產(chǎn)品，OPPO、vivo、華為等擁有資金實(shí)力的廠商，依靠的是長(zhǎng)期技術(shù)積累；而同期資金實(shí)力最差的錘子想要和兩家去競(jìng)爭(zhēng)，錘子在研發(fā)和技術(shù)比拼上顯然已經(jīng)跟不上了。

上述業(yè)內(nèi)人士說(shuō)：“以華為終端業(yè)務(wù)為例，手機(jī)廠商和天線廠商是深度綁定的，可以一起搞聯(lián)合創(chuàng)新，但這個(gè)方面，錘子對(duì)于供應(yīng)商毫無(wú)談判實(shí)力”。

堅(jiān)果R1，選擇了和小米8、OPPO FIND X 同樣的高通 845 芯片，但后者的出貨量動(dòng)輒幾百萬(wàn)，相比之下，錘子很難有價(jià)格談判能力，押注在高端機(jī)型上是“一種不理性的選擇”。

“如果（錘子）能保持團(tuán)隊(duì)在 200 人左右的核心團(tuán)隊(duì)，每一款產(chǎn)品線30～50萬(wàn)的出貨量，產(chǎn)品保持不斷迭代，應(yīng)該是可以養(yǎng)活一家特色小品牌廠商的。”一位業(yè)內(nèi)人士分析稱。

事實(shí)上，中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)目前已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)“大品牌掌握話語(yǔ)權(quán)+小品牌共存”的時(shí)代，市場(chǎng)并非拒絕小品牌，也并非沒(méi)有足夠空間。