賽諾發(fā)布了今年11月份的數(shù)據(jù)，華為（含榮耀）繼續(xù)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)位居第一名，vivo位居第二名；其同時(shí)公布今年前11個(gè)月國(guó)產(chǎn)手機(jī)前三強(qiáng)為華為、OPPO、vivo，其中華為和vivo取得了同比正增長(zhǎng)，OPPO則同比下滑5%。

華為和vivo持續(xù)增長(zhǎng)

在賽諾的數(shù)據(jù)中，華為品牌與榮耀品牌分開統(tǒng)計(jì)，今年11月份華為手機(jī)出貨量同比增長(zhǎng)35%并首次突破600萬部；榮耀品牌同比增長(zhǎng)6%，出貨量為584萬部。這與今年上半年榮耀品牌占華為手機(jī)出貨量55%相比，顯示出華為品牌的出貨量增速要快于榮耀品牌，推動(dòng)華為品牌占比超過五成。

11月份，vivo的手機(jī)出貨量為626萬部，同比增長(zhǎng)6%。vivo今年二季度起開始取得了快速增長(zhǎng)的成績(jī)，二季度同比增長(zhǎng)高達(dá)三成，是國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌增速第一名，這與它發(fā)布的旗艦手機(jī)NEX和性價(jià)比手機(jī)Z1頗受歡迎有關(guān)，這兩款手機(jī)均是在今年二季度發(fā)布的，其中Z1在今年5月份發(fā)售，NEX在6月份發(fā)布，應(yīng)該Z1貢獻(xiàn)了不少的銷量。

三季度中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)前六名中，僅有華為和vivo取得了增長(zhǎng)，它們分別增長(zhǎng)14%、2%，其他手機(jī)品牌的出貨量均出現(xiàn)下滑。從賽諾發(fā)布的數(shù)據(jù)可以看到預(yù)計(jì)四季度也將只有華為和vivo取得正增長(zhǎng)，其他手機(jī)品牌可能繼續(xù)出現(xiàn)下滑，其中中小手機(jī)品牌的市場(chǎng)份額正被進(jìn)一步擠壓。

高端手機(jī)與性價(jià)比手機(jī)同樣重要

在國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)的日漸向頭部廠商集中，中小手機(jī)品牌的市場(chǎng)份額日漸被擠壓之下，四大國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌認(rèn)識(shí)到需要依靠創(chuàng)新以在競(jìng)爭(zhēng)中取得優(yōu)勢(shì)，由此國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌紛紛強(qiáng)化技術(shù)研發(fā)，而當(dāng)中華為和vivo的表現(xiàn)尤為突出，從市場(chǎng)的反映來看，也確實(shí)如此。

華為定為高端手機(jī)品牌，榮耀品牌定為性價(jià)比品牌。去年華為推出的芯片麒麟970被譽(yù)為安卓手機(jī)市場(chǎng)首款AI芯片，這幫助華為的mate10、P20迅速獲得市場(chǎng)認(rèn)可，出貨量超過千萬；今年9月華為發(fā)布全球首款采用7nm工藝生產(chǎn)的麒麟980芯片，進(jìn)一步增強(qiáng)了AI性能，搭載此款芯片的mate20上市后再次贏得市場(chǎng)認(rèn)可，估計(jì)11月份華為品牌出貨量大增就與mate20的熱銷有關(guān)。除了芯片上不斷創(chuàng)新之外，它在拍攝技術(shù)上也不斷創(chuàng)新，引領(lǐng)多攝像頭技術(shù)，近幾年來華為在創(chuàng)新方面可謂層出不窮，憑借不斷創(chuàng)新幫助華為在高端手機(jī)市場(chǎng)取得了成功。

vivo在去年開始也高度重視技術(shù)研發(fā)，今年6月發(fā)布的NEX以屏下指紋、彈出式攝像頭的多項(xiàng)創(chuàng)新技術(shù)在高端市場(chǎng)打響品牌，NEX因此獲得了消費(fèi)者的歡迎，據(jù)稱NEX的銷量已超過200萬，首次進(jìn)入高端市場(chǎng)就能奪取如此成績(jī)已屬相當(dāng)不錯(cuò)。

華為和vivo在高端市場(chǎng)能順利奪取更多市場(chǎng)份額，也與蘋果創(chuàng)新乏力有關(guān)。蘋果今年推出的iPhoneXS、iPhoneXS MAX被指升級(jí)有限，在外觀上幾乎與去年推出的iPhoneX一樣，拍攝技術(shù)也幾無提升，相比之下華為和vivo在外觀、拍攝、屏占比等方面不斷取得成績(jī)，從而順利的在蘋果手上奪取更多市場(chǎng)份額，這從蘋果在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的份額不斷下滑可以看出它正被國(guó)產(chǎn)手機(jī)擠占更多的高端手機(jī)市場(chǎng)。

當(dāng)然對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)來說，性價(jià)比手機(jī)市場(chǎng)才是規(guī)模更大的市場(chǎng)，估計(jì)占比在六成左右。榮耀品牌向來以性價(jià)比著稱，也是推動(dòng)華為手機(jī)出貨量迅速增長(zhǎng)的推動(dòng)力；vivo今年也開始放低身段，在今年5月發(fā)售首款性價(jià)比手機(jī)Z1，Z1以可以與小米8SE相比的性價(jià)比作為主要競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，上市后大獲歡迎，隨后在10月份又發(fā)布了第二款性價(jià)比手機(jī)Z3，形成高低搭配。

從華為和vivo兩家企業(yè)取得的成績(jī)可以看出，在國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)不景氣的情況下，它們?cè)诟叨耸謾C(jī)和性價(jià)比手機(jī)市場(chǎng)的發(fā)力是幫助它們今年取得了正增長(zhǎng)的重要原因，這也提醒了其他國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌，僅僅靠?jī)r(jià)格戰(zhàn)已難以取勝，是時(shí)候強(qiáng)化技術(shù)研發(fā)了。