《搜索引擎百度已死》文章刷屏，百度正通過搜索框，不斷地將流量導向百家號，背后是為支撐起信息流，雖有N種算法打擊，自家后院仍可能起火。

排名仍在競價，百家又捅婁子。

昨天，前《南方周末》記者、賓夕法尼亞大學博士方可成在公眾號“新聞實驗室”的一篇《搜索引擎百度已死》的文章刷屏，方可成指出，百度搜索第一頁看到的結果，基本上有一半以上會指向百度自家產品，尤其頻繁出現的是“百家號”。

這次被詬病不是競價排名，而是百家號，這個百度自家產品搶走了大量的搜索結果——百度正通過搜索框，不斷地將流量導向百家號，方可成在文章里指出，百度搜索：

已經可以改名為“百家號站內搜索”了

李彥宏年初宣布“那個受用戶喜愛的百度，已經回來了”，到現在又走了？

百家號質量遭詬病，百度搜索首頁被“全家桶”產品占據

事情的起因在于方可成看到一則百家號的文章：

文章稱，美國中情局承認本·***和911事件無關，向其家族致歉。方可成搜索發現，這樣的驚天新聞，原來是來自專門生產諷刺性假新聞的洋蔥新聞。

不僅如此，方可成還發現，百度正通過搜索框，不斷地將人們的流量導向百家號。

比如，搜索“中國2019年GDP”，第1、2、4、5條結果全是百家號，沒有一條報道的是最新數據，只有第3條中國經濟網的結果是最新的。

另外，方可成搜“特朗普”、“人工智能”等關鍵詞，結果幾乎都是百家號等百度自家產品。

新智元在23日上午9點左右搜索方可成文章中的相同關鍵詞，把方可成的幾個搜索關鍵詞結果做了對比：

上表統計了方可成和新智元的搜索同一個關鍵詞的百度結果，可以看出，百家號幾乎在每個關鍵詞下都有顯示，若把百度系的其他產品，如百度百科、貼吧納入，那么幾乎可以認為，百度搜索顯示的基本上都是百度自家的全家桶產品（以及廣告）了。

信息流導向百家號，“不是什么可持續的商業模式”

這次被詬病最重的“百家號”，是百度信息流導向的最大陣營。

百家號早期專注財經、科技、娛樂等垂直板塊，從這個平臺走出了不少作者。去年8月左右，百度將“百度新聞”欄目名稱悄然改成“百度資訊”，搜索結果也發生了重大變化，由原來的以門戶、傳統媒體為主的呈現結果，變成了以百家號為主的結果。

同時，百度也開始對百家號的算法權重進行調整，大量百家號的“資訊”出現在百度搜索頁。

“新聞”改成“資訊”出于兩個目的，一個目的是適應法律法規，畢竟發布“資訊”比發布“新聞”需要資質要簡單。

另一個重要的目的在于信息流。

百度的三季報顯示，截至去年9月，手機百度APP信息流產品用戶使用時長同比增長68%，日活用戶達到1.51億，同比增長19%，信息流用戶滲透率高達70%。

從流量增長上來說，百家號是一個能夠帶來流量的絕佳路徑，因此百度在PC端寧可犧牲用戶體驗，把流量導給百家號，因為只要百家號做大做強，信息流就自然來了，現金流也就來了。

可以說，這是為了短期利益犧牲長期利益，因此方可成認為這是“百度自身飲鴆止渴的商業決策，不是什么可持續的商業模式。”

雖有N種算法打擊，但百家號也會后院起火

百家號顯然不如百度的競價廣告排名受到的詬病多，競價排名的產生的一個意外作用是防止外部惡意刷搜索排名，惡意刷排名幾乎所有搜索引擎都面臨的問題。

根據百度資源搜索平臺，新智元統計了百度近年來在搜索上推出的各種應對算法，結果頗為壯觀：

這么多年百度搜索推出了10多種算法，在細雨驚雷清風閃電綠蘿冰桶輪番打擊之下，刷排名的垃圾網站被收拾的服服帖帖，但百度搜索首頁結果幾乎只剩自己的全家桶了，百家號成了搜索結果的“門臉”。

不過，“美國中情局竟向本·***家族道歉”這樣的內容出現，也反映了百家號的內容審核、辟謠等機制存在問題，作為內容分發平臺的百家號如果審核不過關，面臨監管的風險會越來越大，雖然打得了刷排名，但百家號哪天自家后院起火不得而知。

搜索還有的選嗎？

李彥宏在2019年的員工內部信中稱：那個能夠做出好產品、那個受用戶喜愛的百度，已經回來了！

但是我們的搜索體驗已經告訴我們，雖然“搜索引擎百度已死”的論調過于偏激，但是那個“受用戶喜愛的百度”回沒回來不知道，百家號的確是回來了。

百度在去年1月的百家號內容創作者盛典上披露的數據，百家號作者數當時已達到100萬，僅在30天內，百家號原創作者的粉絲量大增28%。

在今天上午百度的回應中，百度更新了百家號的數量：190萬。并且稱，百家號占比不超過10%。以下是百度的回應：

除了百度那日常搜信息、搜資料的話，我們的搜索引擎還有的選嗎？

其實，搜狗、360以及神馬搜索都是備選，微信、微博、今日頭條等都能夠進行信息搜索，掌握科學上網辦法的話，谷歌非常好用，它在2018年11月的國內市場占有率還達到了2.5%。

最后再順便提一下，百度股價在昨晚大跌超過6%，不知是因為受《搜索引擎百度已死》的文章刷屏影響還是有其他原因，總之，市值跌掉了一個搜狗。