去年為蘋果貢獻了63%營收的iPhone，如今已經陷入了困境。預計2019年iPhone的銷量將下滑12.4%。

由于智能手機需求放緩和iPhone業務日趨成熟，自去年iPhone銷量下降3.2%過后，瑞士信貸預期2019年iPhone銷量將下降12.4%。分析師MattCabral在一份報告中指出，蘋果的iPhone業務正處于一個艱難時期，銷量比全盛時期低20%以上，因為消費者更換手機的時間較比以往都要長，而且價格上漲很可能已成為常態。

蘋果去年秋季推出的三款高價iPhone為本已飽和且競爭激烈市場又增添了許多壓力，也因此，蘋果的“搖錢樹”iPhone業務遭遇了不小的打擊。

今年一月，蘋果CEO蒂姆·庫克下砍了蘋果今年第一季度的財測，將此歸咎于中國市場的放緩和iPhone銷量低于預期，引起了市場的恐慌。中國經濟放緩對于蘋果的確造成了一定沖擊，另外再加上華為、OPPO和小米等中國手機廠商擠壓市占率，蘋果第一季度在中國地區的收入同比下滑27%，隨即將部分iPhone售價下調近6%，但瑞士信貸表示，這可能于事無補。

MattCabral表示，除了宏觀形勢外，可以看到蘋果的中國市場面臨更深層次的結構性挑戰，如果iPhone沒有重大更新，在蘋果推出5G之前，預計其銷量不會出現有意義的轉折。

在iPhone業務放緩的背景下，蘋果正將重心轉向服務性業務，希望將龐大的iPhone用戶基數貨幣化。

兩周前，蘋果首次推出了一系列新的訂閱服務，包括AppleTV+(串流媒體訂閱)、AppleNews+(新聞、雜志訂閱)、AppleCard(信用卡服務)與AppleArcade(游戲訂閱)。但瑞士信貸表示轉型不可能一蹴而就。

MattCabral認為：“我們見識到蘋果轉向服務業務為主的潛力，但相信這需要一段時間才能夠實現。預計到2021年，蘋果服務業務將從2018年的400億美元增長至650億美元。”