據市調機構CIRP發布的數據顯示2019年3月美國手機市場的數據顯示,聯想旗下的MOTO手機以10%的市場份額位居第四名,這應該是它近幾年來在美國市場的最高紀錄,顯示出這家手機企業在歷經挫折后開始見到希望。
聯想在國內市場屢受挫折
在中華酷聯時代聯想手機曾貴為國產手機之首,不過在智能手機市場由小米掀起的互聯網營銷風潮以及隨后OV掀起的線下渠道變革中,聯想均未能跟上趟,導致它在國內市場日漸敗落。
在這個過程當中,聯想也曾試圖跟進互聯網營銷風潮,在2015年創立了互聯網手機品牌Zuk,不過其時互聯網營銷高潮已過,國內智能手機市場開始向線下市場轉變,此時在線下市場深耕渠道多年的OPPO和vivo崛起,OPPO和vivo也迅速在2016年晉身國產前四,形成了如今的華米歐維四大國產手機品牌的格局。
在這個時候,聯想卻作出了一個讓人錯愕的決定,放棄聯想手機品牌和ZUK品牌,MOTO成為其手機業務的唯一品牌,然而在國內市場由于MOTO手機經過多番折騰品牌名聲受損,反而是聯想手機和ZUK更為國人所熟知,就此聯想在國內手機市場進一步錯失機遇,市場份額進一步萎縮。
據counterpoint公布的2018年中國智能手機市場份額排名顯示,聯想已不在前十之內,顯示出這家曾經輝煌的手機企業已在國內市場徹底沉寂,其當下的負責人常程則積極為了在國內市場重振手機業務持續努力,可惜從市場反應來看效果不彰,而國內智能手機市場的份額日漸向前五強集中,華米歐維和蘋果合計占有的市場份額已近九成,留給聯想的機會日漸渺茫。
聯想手機在海外市場復興
從市調機構CIRP給出的數據對比2017年的數據,2017年二季度據counterpoint公布的數據顯示聯想MOTO在美國智能手機市場的份額不到5%,僅位居第六名,顯示出一年多時間過去,其市場份額已提升一倍多。
柏穎科技認為聯想之所以能在美國市場取得如今巨大的成長,與另一家中國手機企業中興手機由于眾所周知的原因導致在美國市場遭受重大挫折有關,而聯想MOTO的中低端手機則趁機搶占了市場,今年美國開始商用5G,聯想MOTO的模塊化手機又再次受到關注,美國最大運營商Verizon強調MOTO Z3搭配5G模塊的手機為首款5G手機,這都提振了聯想MOTO在美國的銷售。
除此之外,由于MOTO本來在拉美和南美都有較大的知名度,也幫助了聯想MOTO的崛起,據市調機構counterpoint公布的2018年Q4數據顯示,聯想MOTO在拉美占有13%的市場份額,位居第三名,較第二名的華為的14%的市場份額僅落后1個百分點。
聯想于近期公布的2018/19財年第三財季的業績顯示,其手機業務成功扭虧為盈,是其自2014年收購MOTO手機業務以來首次扭虧為盈,這似乎也證明了聯想MOTO手機業務在海外市場的復興支持該項業務實現盈利。
當然即使如此,聯想手機未來要在全球市場復興依然面臨重重阻力,國產手機品牌華米歐維如今在國內市場占據優勢之后開始拓展國際市場,這必然會對聯想手機當前主要在海外市場取得一些優勢的市場造成沖擊,除了美國市場中國手機品牌由于種種原因難以進入之外,其它市場都面臨著國產手機四強的沖擊,聯想當前尚有一定優勢的拉美和南美市場能否保持當前的市場份額將成為問題。
對于聯想來說,其當前主要為三項業務,收入占比最高的是PC業務,另外兩項業務分別是數據中心業務和移動業務,而數據中心業務顯示出強勁的增長勢頭,數據中心業務的營收已與移動業務相當,而且數據中心業務是三項業務當中增速最快的,成為業績增長發動機,該項業務與其占優勢的PC業務有較大的關聯性,在這樣的情況下移動業務未來還能否繼續獲得它的支持就是一個問題。
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原文標題:聯想手機在國內市場頹勢依然,不過其在海外市場復興
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