盡管“藍牙耳機”已經使用多年，但實現真無線立體聲技術的“真藍牙”耳機正成為一個全新的消費升級趨勢。近日，有報告指，今年“真藍牙”耳機出貨量持續增長，除了在一二線城市廣受歡迎外，在下沉電商市場同樣受到熱捧。盡管目前“真藍牙”耳機的消費仍然聚焦在蘋果Apple等國際大品牌上，但國內品牌在相關消費熱潮下同樣收益頗豐。有業內人士則表示，“真藍牙”無線耳機這一熱門商品，有望為當下趨于飽和的智能硬件市場提供一個極具潛力的新增長點。

“真藍牙”耳機成消費時尚

什么是“真藍牙”耳機？當碰到“真藍牙”耳機這個熱銷的品類時，很多消費者都會問同一個問題。據記者了解，所謂“真藍牙”，指的是“真無線立體聲”（True Wireless Stereo），英文縮寫則是“TWS”。TWS技術作為藍牙耳機技術的最新創新，可以實現藍牙左右聲道的無線分離，最終清晰地實現立體聲效果。

人們熟悉的蘋果Airpods就是典型的真無線智能耳機TWS耳機。有業內人士表示，Airpods一度成為蘋果最被低估的產品之一，其在2016年9月發布之初幾乎沒人看好。

但三年后的情形完全不同。2019年5月，蘋果公司2019財年第二季度財報數據顯示，蘋果可穿戴、家居以及配件業務第二財季凈銷售額為51.29億美元，較上年同期的39.44億美元增長30%。在電話會議上，蘋果公司CFO盧卡·梅斯特里(Luca Maestri)表示，蘋果正在努力滿足顧客對于AirPods“難以置信”的需求。蘋果CEO蒂姆·庫克(Tim Cook)在電話會議中甚至表示，AirPods在全球各地用戶中已經成為一種文化現象。

根據市場調研機構拓墣產業研究院近日發布的一份報告指出，TWS藍牙耳機市場今年的增長率高達52.9%，預計TWS藍牙耳機出貨量達7800萬組。

電商巨頭拉動下沉市場銷售

記者注意到，在聚劃算等電商巨頭的新制造模式推動下，一些國內優質代企業生產優質低價的“真藍牙”耳機出擊下沉市場也獲成功。TWS藍牙耳機除了在一二線城市廣受歡迎外，在下沉電商市場同樣受到熱捧。

本月初，聚劃算舉辦了一次“耳機賣空活動”。本次活動開賣僅12小時，便拉動天貓藍牙耳機成交同比增長104%，銷量同比150%；拉動聚劃算藍牙耳機成交同比增長12486%。最終聚劃算在48小時內賣光40萬副耳機，其中真無線藍牙耳機超過一半，近9成賣到了下沉市場。

值得一提的是，本次聚劃算“賣空”的并不是蘋果AirPods等國際大牌，而是擁有10年藍牙耳機生產品牌的東莞企業“QCY”。據介紹，以往QCY旗下真無線耳機產品多銷往人口總量大、電商覆蓋率高、收入水平高、消費能力強的一線與新一線城市，其中成交額排名前五城市是上海、北京、杭州、廣州、深圳等地，消費群體多為愿意接受新品牌、新事物的18~24歲年輕群體。而從今年起，QCY的耳機在下沉市場一下引爆，九成賣到了三四線及以下城市。

有望成智能硬件市場新增長點

“真藍牙”耳機熱潮是如何帶動？據記者了解，“真藍牙”耳機的火爆既有人體工程技術，音頻技術進步上的原因，又是蘋果（Apple）等消費電子巨頭有意推動下的結果。“蘋果從iPhone 7開始取消了3.5mm接口。接著許多手機廠商取消了3.5mm音頻接口。這就給無線耳機的火爆提供了很好的條件。”深圳第一手機界研究院院長孫燕飚表示，在推出AirPods的同時，蘋果就有意無意地讓消費者嘗試新產品，最終讓AirPods廣受接納。

拓墣報告認為，今年TWS“真藍牙”耳機的火爆，主要是三星、索尼、華為、小米等手機品牌廠相繼推出TWS藍牙耳機的推動導致的。記者了解到，除蘋果的Airpods外，目前各大品牌都在積極推出同類產品。國際品牌方面有索尼“降噪豆”、三星 gear iconx、JBL FREE等，國內品牌則有小米藍牙耳機Air、華為榮耀FlyPods、OPPO的O-Free、魅族的pop等。

“真藍牙耳機上的突破，代表消費電子領域創新并未停滯。”艾媒咨詢ceo張毅表示，真藍牙耳機有望為趨于飽和的智能硬件市場提供新增長點。

TWS“真藍牙”耳機的技術優勢

TWS技術作為藍牙耳機技術的最新創新，可以實現藍牙左右聲道的無線分離，最終清晰地實現立體聲效果。TWS“真藍牙”耳機不僅是音頻技術、降噪技術上的進步，更能實現與人工智能、AI音箱等時髦產品的結合。為了增加TWS藍牙耳機附加價值，手機廠商在TWS藍牙耳機上開發語音助手和語音應用，TWS藍牙耳機中也將會搭載簡單的語音助手，讓耳機就能做到特定功能的語音識別、分析，減少信息資料的傳輸量和反應時間，此發展趨勢將帶動TWS藍牙耳機硬件性能的提升。因此，除了藍牙通訊芯片外，包括運算芯片、存儲器、甚至是MEMS麥克風都會是TWS藍牙耳機未來需要升級的關鍵零部件。