前不久，據韓媒報道，LG正在進軍LED電影屏市場，將與三星展開競爭。四月份消息顯示，LG已于2020年3月31為其LED電影屏注冊了商標，準備開展相關業務，并計劃為電影院推出使用該商標的LED顯示屏。據稱，LG原本計劃在2020年美國電影器材展（CinemaCon 2020）上推出其用于電影院的LED產品。然而，受新型冠狀病毒肺炎疫情的影響，CinemaCon 2020已取消。但是，LG已在韓國安裝了幾套超大的LED顯示屏。其實早前，三星的Onyx LED電影屏已在全球不少地方落地，LED電影屏對于顯示屏廠商來說是一個細分利基市場，相關廠商紛紛搶進該市場以提高顯示屏市占率。

電影市場規模持續高漲值得期待

根據國家電影局公布的統計數據表明，2019年全國新增影院1074家，目前全國影院累計超過1.4萬家，銀幕總數合計7.99萬塊，較2018年初6萬塊銀幕的市場容量，目前已經有了近2萬塊的增長。早在2018年初，中國內地銀幕總數就憑借6萬塊已經躍居世界第一位。北美（美國與加拿大）作為第二大電影市場擁有4.2萬塊銀幕，超越了北美后，中國內地電影市場的發展仍然處于高速的狀態，今年又新增近2萬塊銀幕，近8萬塊的銀幕總數傲視全球，這也是中國電影歷史新高。過去七年，平均每年6800塊熒幕的增長規模，如果按照每塊熒幕投入放映設備投資百萬計算，這已經是一個70億的大市場——對于專用顯示設備，這不是一個小數字。對此，LED顯示屏行業亦心知肚明。

然而，勢必有人問，如此增速能否持續、市場會不會在飽和之后下降？對此，業內人士認為，一方面三四線城市和農村市場的電影文化還未全面被開發出來，市場空白點還很多，人均熒幕數量顯著低于北美和歐洲——如果人均數值達到美國的7成，我們的總熒幕量還要翻番。另一方面，電影熒幕不是“長壽資產”，即便按照紙面壽命10年看，我國每年需要更新的熒幕數量也會在5000-10000塊之間。因此，電影放映設備市場，每年50-100億元的規模，是十分值得期待的。因此，如果有企業有某種新技術，能夠打入電影放映這一市場，這些企業總會非常努力：例如三星、LG的LED電影熒幕等。LED電影屏，作為一個新的LED屏應用細分場景，非常值得關注。

國內外顯示廠商競爭角逐

LED在大屏幕顯示技術方面擁有先天優勢，不受尺寸限制，面對如此龐大的市場，LED顯示屏企業當然不可能視而不見。從三星來看，其無疑是LED產業的國際領軍者、同時卻在小間距LED室內屏應用上“落后于國內眾多品牌的市場布局”。這使得三星期望通過“高端市場，高端技術”突破市場瓶頸，實現彎道超車。高端技術上主要是指Micro LED與Mini LED，而高端市場中，電影放映屏幕則是三星選定的重要突破點之一。捷足先登的三星稱，到2020年底，其將在包括美國、中國、歐洲、東南亞等地在內，數量占據全世界10%的影院中安裝LED電影屏。除了三星和LG以外，索尼同樣在開發應用于影院的LED顯示屏。

現在，一直以來被激光投影所雄霸著的影院系統，被三星撕開了一道口子，已經證明了LED顯示屏應用于影院系統的可行性。其背后龐大的市場，必將成為中國LED顯示屏企業奮斗的目標。而國內廠商利亞德、洲明科技及奧拓電子也正在加快步伐布局并大力拓展LED電影屏市場。其中，其中一大型企業透露，公司專門針對影院市場的電影屏的屏體設計打樣調試均已經完成，正在與合作商溝通技術對接，與DCI實驗室在進行方案和資料的審核準備。然而，第一季度影院受疫情影響，營收現金流都有大幅下滑。對此，該企業表示，公司上半年拿到資質，如果疫情被控制住，公司就在下半年開始推廣。如果疫情控制延續到下半年，那么影院市場的進入將有所延遲。

從整體格局看，全球的電影放映投影機，基本被巴可、科視壟斷，此外索尼、NEC等品牌的份額，都與其相差甚遠。這種格局對于電影院線的采購而言并不是“很有利”——兩個龍頭的競爭，可選擇度有限，因此，從這個角度看，院線企業都是希望有一個“競爭產品”出現的，LED電影屏的出現帶給了他們希望。面對“外來者”的入侵，投影業對LED顯示屏在電影放映市場的嘗試，主要態度集中在兩種觀點上：一方面是，投影產品陣營自信滿滿，不認為這一市場出現了根本性動搖;另一方面是，認為一旦LED顯示屏突破成本、效果和可靠性瓶頸，投影和LED屏會有一場“硬仗”。

成本成為阻礙電影屏大規模進擊的“絆腳石”

事實上，目前院線市場對LED電影屏的態度，并不是從“LED屏的技術出發，看中亮度、HDR、色彩等宣傳特性”，而是從“競爭選擇出發”，在成本和風險可控前提下，嘗試新技術產品。因此，真正決定電影領域是否能大規模發展起來的關鍵還是“系統成本”：一個在畫質細膩性、連續性表現出色的LED大屏體系，往往比投影機產品價格更高，對于標桿的模范放映廳這不是問題，但是對于普及市場而言，誰占據成本優勢誰才真正能占領市場。

從整個電影行業來看，目前國內新建或需要升級改建的影院不在少數，面對LED電影屏的諸多優勢，但在具體引進這個問題上絕大多數態度比較保守。某院線經理也表示“目前的價格是LED電影屏普及應用的很大阻礙因素，如果國產品牌能進入市場，價格應該會下降，我們也期待有自己國產品牌進入。”還有技術人員表示：對于LED電影屏的普及應用是謹慎看好的，如果價格能大幅度下來，估計空間是不小的，如果能與目前放映機+銀幕的成本接近，相信不少影院業主會選擇LED電影屏。

眾所周知，LED電影屏這個主要受制于LED這種半導體發光元器件成本的產品，其性能和價格在一定程度上遵循“摩爾定律”，性能的提升和價格的下降是規律，同時隨著中國廠商的進入，將會加快這一進程。我們有理由期待，LED電影屏將作為影院新的放映形式、成為影院新的經營業態創新的基礎設施。

LED電影屏的出現打開了一扇新的大門，這無疑是一個巨大的新興市場。然而，任何一樣新事物，都需要在各種質疑聲中成長。很多時候，質疑并非對這項事物的否定，而是希望其能有進一步的發展。LED電影屏這個問題上，充滿了“觀望、嘗試、努力”等不同陣營的動作因素。而最終LED電影屏能走多遠，更取決于效果、成本與穩定性的“實踐檢驗”。三星、LG等國內外廠商大舉進軍電影市場，這是一個好的開端，但是開端之后還有大量的市場和技術性工作需要完成，LED電影屏距離真正威脅投影放映機，還有一段艱難的路程要跨越。