盡管2021年的余額還有那么100來(lái)天，但這個(gè)并不平凡的年份已經(jīng)出現(xiàn)了太多足以進(jìn)入全年盤(pán)點(diǎn)甚至是10年盤(pán)點(diǎn)的新興事物。在新消費(fèi)、新能源車(chē)、元宇宙、NFT……林林總總的繁多名字中，智能健身也是不容忽略的那個(gè)，畢竟在“全民健身計(jì)劃”和“科技賦能”的加持下，似乎沒(méi)有比這更靠譜更健康的一條賽道了。

特別自《全民健身計(jì)劃（2021-2025年）》正式出臺(tái)的一個(gè)月時(shí)間內(nèi)，在5萬(wàn)億紅利的感召下，不僅KEEP、悅動(dòng)圈要來(lái)了，華為、小米、百度也要來(lái)了。智能健身到底有什么魔力，能把幾乎所有的相關(guān)勢(shì)力都牢牢吸引了過(guò)來(lái)？

各路好手陸續(xù)坐定，“百鏡大戰(zhàn)”已名副其實(shí)

讓我們先把時(shí)間拉回2020年10月底，F(xiàn)ITURE推出魔鏡尊享版，成為國(guó)內(nèi)市場(chǎng)首款嚴(yán)格意義上的智能健身鏡產(chǎn)品。然后，在僅僅半年的時(shí)間內(nèi)，這條賽道先后涌現(xiàn)出JJMirror、咕咚FITMORE、樂(lè)刻LITTA、YUPP、億健、萬(wàn)達(dá)康等或熟悉或陌生的名字。算上那些還沒(méi)在江湖上亮出自己名號(hào)的，一時(shí)間竟有數(shù)十款不同的健身鏡流通于市場(chǎng)，便有好事者稱(chēng)之為“百鏡大戰(zhàn)”，也有人表示“在座的各位都是智商稅”。

面對(duì)輿論的如此論調(diào)，在最近2-3個(gè)月里，這場(chǎng)被提前命名的戰(zhàn)斗，似乎開(kāi)始加速進(jìn)行著自己的正名。先是618首戰(zhàn)告捷，小米、華為、百度、科大訊飛、海爾即將加入戰(zhàn)場(chǎng)，甚至這個(gè)緋聞名單還可以更長(zhǎng)。接著是更多的新名字來(lái)了，速境、數(shù)智引力、沸騰時(shí)刻、TIFIT……然后健身圈的老江湖也終于坐不住了，悅動(dòng)圈一口氣推出三款產(chǎn)品，KEEP則比大小一般披露了四款不同形態(tài)健身鏡的專(zhuān)利。甚至，海外市場(chǎng)的友商們也不甘落后，繼造鏡三兄弟Mirror、Tonal、Tempo和獨(dú)步歐洲的VAHA之后，日本市場(chǎng)也被1/3 Group旗下的Fitness Mirror拿了一血。

正當(dāng)大家比較困惑鏡子這么多了，好用的能有幾個(gè)之時(shí)，一則由機(jī)鋒網(wǎng)發(fā)布的“全網(wǎng)最全健身鏡橫評(píng)”出現(xiàn)了。據(jù)了解，這家媒體一口氣花5萬(wàn)多購(gòu)置了7款目前市面上的公開(kāi)銷(xiāo)售的智能健身鏡產(chǎn)品，并從硬件、課程、教練和AI等角度進(jìn)行了逐一比拼和打分，最終經(jīng)各項(xiàng)目評(píng)分加總得出了這7款健身鏡的排名座次。最終，F(xiàn)ITURE魔鏡旗艦版憑借出色的綜合實(shí)力排名第一，力壓了包括萬(wàn)達(dá)康、咕咚FITMORE在內(nèi)的一眾競(jìng)品。

做不好產(chǎn)品體驗(yàn)的廠商注定要率先出局

整個(gè)橫評(píng)中，F(xiàn)ITURE魔鏡、JJMirror、咕咚FITMORE、YUPP、樂(lè)刻LITTA、億健魔鏡等作為目前市場(chǎng)上較受消費(fèi)者好評(píng)的產(chǎn)品進(jìn)行了逐項(xiàng)PK。值得注意的是，7款產(chǎn)品中最貴的一款并不是以往媒體口中“太貴不買(mǎi)”的FITURE魔鏡，而是億健旗下的智能健身鏡，這款售價(jià)7499元的產(chǎn)品在總得分中卻僅僅排名第6。考慮到市場(chǎng)上還有售價(jià)高達(dá)9999元的TIFIT智能健身鏡，和40000元的悅動(dòng)圈健身鏡，這些鏡子真的值么？不禁令人懷疑。

自問(wèn)世以來(lái)，智能健身鏡作為一款全新品類(lèi)產(chǎn)品，圍繞其售價(jià)和體驗(yàn)的爭(zhēng)議不斷，譬如“價(jià)格太高”、“功能雞肋”、“并不智能”的觀點(diǎn)是最具代表性質(zhì)疑聲音。通過(guò)機(jī)鋒網(wǎng)進(jìn)行的這次“全網(wǎng)最全橫評(píng)”，各健身鏡的“定價(jià)之謎”肯定無(wú)法為我們完全解開(kāi)，但在真刀實(shí)槍地體驗(yàn)比拼過(guò)后，到底誰(shuí)在認(rèn)真做產(chǎn)品而誰(shuí)又是“智商稅”其實(shí)已經(jīng)很明顯了。具體來(lái)說(shuō)，在硬件、課程、教練和AI這四大板塊，拋開(kāi)硬件是可以通過(guò)資料的對(duì)比和外觀的比對(duì)快速分出高低之外，課程、教練、AI都是需要經(jīng)過(guò)具體的體驗(yàn)比較得出結(jié)果的。

經(jīng)過(guò)產(chǎn)品體驗(yàn)的對(duì)比，F(xiàn)ITURE魔鏡的優(yōu)勢(shì)依然比較明顯，它不僅憑借數(shù)千級(jí)課程的量級(jí)是所有參評(píng)的健身鏡里課程數(shù)量最多的，其團(tuán)隊(duì)中也不乏業(yè)界頂尖水準(zhǔn)的教練，甚至為制作課程打造了一座好萊塢影視制作規(guī)格的內(nèi)容工廠。不過(guò)，在AI方面，健身鏡們還有較大的提升空間，強(qiáng)如FITURE也尚未實(shí)現(xiàn)每一節(jié)課的AI交互功能覆蓋，更別提沒(méi)有AI功能卻聲稱(chēng)智能的JJMirror。另?yè)?jù)了解，lululemon旗下的正牌Mirror正在開(kāi)始市場(chǎng)擴(kuò)張的步伐，首站是加拿大，而一旦中國(guó)市場(chǎng)進(jìn)入日程恐怕他們首先打掉的就是這個(gè)碰瓷的“山寨廠商”。

在2021年最后的100余天內(nèi)，我們可以預(yù)計(jì)的就是健身鏡市場(chǎng)一定會(huì)隨著小米、華為、KEEP這樣的廠商的正式入局再生劇變。有消息透露，小米或?qū)⒂陔p十一前夕推出一款面向年輕人的低價(jià)健身鏡產(chǎn)品，意在一舉鎖死市場(chǎng)底價(jià)。屆時(shí)，隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的空前激烈，那些通過(guò)掛羊頭賣(mài)狗肉或是品質(zhì)縮水的廠商恐將率先出局，而能堅(jiān)持到最后的一定是認(rèn)真做產(chǎn)品的良心品牌。
? ? ? ?fqj