蘋果（Apple）iTV上市傳聞繪聲繪影，讓智慧電視（Smart TV）發展話題不斷增溫。拓墣產業研究所日前指出，蘋果正加快實體電視研發腳步，預計最快于2013年第四季即可推出iTV。此一消息不僅讓智慧電視前景更加明朗，同時也讓晶片、周邊零組件及系統供應商吃下定心丸，更有信心投入智慧電視領域發展。

　　然而，智慧電視現階段仍有不少問題待解決，包括成本過高、應用模式不明確、有線電視多系統營運商（MSO）與電視品牌廠之間的商業模式尚未建立、多媒體視訊串流服務品質待提升，以及電視專屬應用程式不足等。為免智慧電視淪為另一個蛋塔熱，供應鏈業者正積極革新軟體應用與硬體架構，期提高產品使用價值，吸引消費者埋單。

　　品牌/內容商齊助力　Smart TV軟硬設計轉彎

　　北美視訊內容供應商及日韓電視品牌大廠，正分頭發展新軟體功能與硬體升級方案；除計畫藉應用程式讓行動裝置成為智慧電視的第二螢幕，以增進產品互動性外，亦逐步引進可擴充模組設計，靈活升級硬體性能，滿足「Smart」使用體驗。

　　圖1 資策會智慧網通系統研究所副主任劉文山認為，智慧電視須增加軟體功能、操控性并降低售價，才能擴大市場規模。

　　資策會智慧網通系統研究所副主任劉文山（圖1）表示，智慧電視是電視產業相關業者尋求新獲利來源的重點產品，包括晶片商、品牌廠均重砸研發資金，期加速驅動傳統電視換機潮；然而，實際狀況是用戶已外接機上盒（STB）讓電視上網，且通常備而不用，以目前聯網電視滲透率最高的西歐和美國為例，每周使用超過一次比例分別僅9%、34%，導致內建聯網功能的智慧電視定位尷尬，難以刺激銷售。

　　劉文山分析，智慧電視與行動裝置功能過度重疊，且初期價格偏高，令消費者期待出現殺手級應用才肯掏錢；因此，包括Netflix、Hulu等網路內容平臺商，以及英國關鍵字廣告公司--zeebox均鎖定多螢一云趨勢，發展智慧電視應用程式，讓行動裝置透過應用程式與智慧電視串連，以呈現更多節目補充資訊、廣告與客製化服務，同時解決人機介面不易操作的問題。

　　與此同時，日本電視品牌廠在韓商崛起后，在電視市場的占有率與獲利率節節衰煺，為扳回一城，也積極尋求與資料中心、電視臺與內容供應商多方合作，部署智慧電視第二螢幕解決方案。相關業者已規畫採用Miracast無線連結技術，同步電視與手機畫面并進行即時控制，或置入與播放內容相關的廣告、網路討論區訊息，強化旗下智慧電視的互動功能。

　　圖2 博通寬頻通訊事業群技術副總裁陳學敏表示，博通已規畫全方位聯網晶片解決方案，有助實現超高速家庭網路使用體驗。

　　除加強軟體應用外，品牌廠考量智慧電視升級與降價需求，亦致力改良硬體架構。其中，叁星（Samsung）已率先推動智慧電視模組化設計，可更新印刷電路板（PCB）配置提升硬體效能。博通（Broadcom）寬頻通訊事業群技術副總裁陳學敏（圖2）表示，消費者不可能像換手機一樣，每1？2年更換電視，因此，模組化方案可望掀起智慧電視設計新潮流；目前也有愈來愈多品牌廠開始研究此種系統架構，寄望以更經濟的方式升級產品。

　　值得注意的是，供應鏈業者為替智慧電視創造新話題，已將導入4K×2K顯示功能視為布局焦點，全球前幾大電視品牌廠、面板供應商、晶片及內容業者均已加碼投資。然而，4K×2K面板解析度飆升將帶來全面性的衝擊，牽動電視生態系統革新，特別是H.264（AVC）編解碼器的壓縮效能將難以符合4K×2K應用所需，遂導致下一代H.265，或稱HEVC（High Efficiency Video Coding）標準快速崛起。

　　智慧電視搶搭4K×2K　晶片商競逐H.265方案

　　有鑑于此，包括意法半導體（ST）、高通（Qualcomm）及博通等重量級晶片商，已加緊研發新一代視訊編解碼標準--H.265 （HEVC）晶片方案，以提高視訊編解碼效能，解決現有H.264編解碼器無法勝任4K×2K畫素處理工作的挑戰。

　　H.265標準預計于2013上半年正式底定，可望在4K×2K發展熱潮中接替H.264的地位。據悉，H.265透過先進畫面預測模式與精準編碼架構，將壓縮比提高至H.264的兩倍，達到400：1水準，除可縮短50%視訊壓縮時間，減輕系統工作負擔與功耗外，亦大幅增進網路頻寬利用率，助力電信商、有線電視營運商在有線頻寬下，放置更多內容服務以創造營收。

　　圖3 意法半導體行銷經理陳錫成強調，4K×2K面板解析度擴增為FHD的四倍，將能推升裸眼3D功能使用體驗。

　　現階段，一線晶片大廠已爭相揭橥H.265編解碼器研發計畫，卡位動作頻頻。其中，意法半導體將在2013年運用28奈米（nm）先進製程，打造 H.265晶片，從而搭配旗下電視系統單晶片（SoC），建構完整的4K×2K電視解決方案。意法半導體技術行銷經理陳錫成（圖3）表示，隨著4K×2K 電視出貨量攀高，該公司也規畫在2014年將H.265晶片整入電視SoC，縮減印刷電路板（PCB）占位，并創造更好的成本效益。

　　無獨有偶，高通、博通亦正快馬加鞭開發H.265晶片。前者已在旗下最新的多核心行動處理器中，加裝H.265編解碼功能，提升頻寬使用效率；下一步則將導入電視專用處理器中，搶攻4K×2K電視商機。至于后者也針對家庭閘道器（Home Gateway）、數位機上盒（STB）等應用，加碼投資H.265視訊編解碼技術研發，相關晶片已蓄勢待發。

　　由于4K×2K內容產製趕不上面板、編解碼器等硬體的發展速度，因此，意法半導體也將于2013年量產適合4K×2K應用的畫面更新率轉換（FRC）晶片，彌補有線電視或內容業者短期內僅能提供1，080p視訊的不足。除該公司外，鼎云科技（Pixelworks）、奇景光電及聯詠等晶片商，也積極發展 FRC方案，卡位市場先機。

　　陳錫成分析，即便電視面板升級至4K×2K解析度，若內容來源仍是全高畫質（FHD）就須透過FRC晶片的處理，填滿1，080p檔案中不足的畫素，方能完全展現4K×2K顯示功能的價值。

　　為強化4K×2K面板與電視SoC訊號溝通機制，面板廠也將大舉投入設計新一代時序控制器（T-CON），而介面晶片供應商則轉攻多串列低電壓差動訊號 （LVDS）、V-by-One HS或eDP（Embedded DisplayPort）等高速影像介面。陳錫成透露，意法半導體將針對4K×2K電視，推出LVDS/V-by-One HS雙模晶片，助力品牌客戶實現彈性設計方案；另在4K×2K顯示器方面，則以開發eDP產品為主，優化與PC的連結性。

　　智慧電視軟硬體設計進展大有突破，特別是搭載4K×2K螢幕后，可望讓消費者目光為之一亮，提升購買意愿。然而，劉文山強調，智慧電視須同時兼顧 Smart與TV使用體驗，要做到像行動裝置一樣快速更新軟硬體，又不與電視長達7？10年的生命週期互相衝突相關困難；因此，短期內，消費者仍偏向以數位機上盒、聯網視訊串流棒實現電視聯網功能的應用模式。

　　電信商/MSO出手　聯網串流棒需求攀增

　　其中，聯網視訊串流棒兼容無線區域網路（Wi-Fi）與機上盒功能，并具低價、可攜且安裝容易等優點，市場需求已提前爆發。近來該產品不只在電視周邊零售市場大有斬獲，亦快速打進日韓電信商、有線電視營運商供應鏈，相關晶片與系統廠正全力搶攻商機。

　　圖4 鉅景科技Logic SiP事業處協理周儒聰指出，聯網視訊串流棒與OTT機上盒定位相似，廠商須活用其輕便特性，切出市場區隔。

　　鉅景科技邏輯系統封裝（Logic SiP）事業處協理周儒聰（圖4）表示，日本軟體銀行（SoftBank）、韓國電信（Korea Telecom）均計畫擴大採購電視聯網視訊串流棒，協助用戶輕鬆將家中傳統電視升級成智慧電視，并提高消費者接觸網路影音服務的機會，從而創造更多營收。其中，日本軟體銀行的產品已開始量產，可望于2013年採綁約制或月租方式，正式進駐用戶家庭。

　　事實上，聯網視訊串流棒屬于OTT（Over-the-top）設備的一環，主打50？99美元親民價位與媲美一般Wi-Fi連接裝置（Dongle）尺寸的輕便性，近期在網路影音平臺盛行的美國、中國大陸零售市場相當盛行。由于日、韓電信和有線電視業者，因國內已分別有68.4%、80.3%以上家庭設置Wi-Fi熱點，遂看好此一創新產品發展潛力，并相繼與系統廠合作開發并加碼採購。

　　周儒聰指出，目前全球OTT設備每月出貨量約六十萬到一百萬臺，儘管聯網視訊串流棒所占比重仍不高，但在日、韓電信及有線電視業者力拱之下，2013年可望邁入出貨成長期。看好市場商機，***、美國及中國大陸晶片商和系統廠亦如火如荼展開產品布局，競相卡位。

　　周儒聰透露，鉅景將于2013年初發布一款聯網視訊串流棒，搶進電視周邊設備零售市場；不過，由于該公司為SiP方案供應商，所以主力商品仍將著重在整合中央處理器（CPU）、Wi-Fi、藍牙（Bluetooth）4.0、兩顆儲存型快閃（NAND Flash）及兩顆DDR3同步動態隨機存取記憶體（SDRAM）的七合一SiP晶片，以及聯網視訊串流棒參考設計。

　　2013年，鉅景還將研發內建數位版權管理（DRM）晶片的八合一SiP方案，從而滿足電信商、有線電視業者對內容安全性的嚴格要求，進一步擴大聯網視訊串流棒的市場應用版圖。

　　隨著具備聯網功能的智慧電視開始邁向普及，也意味著多媒體視訊流量將巨幅增長，將為家庭網路設備帶來極大影響。

　　強化視訊串流體驗　高速家庭閘道器當紅

　　陳學敏表示，智慧電視引進大量網路影音內容與云端服務后，營運商、家用網路設備廠也將面臨整合多元通訊協定、擴充網路頻寬、加速視訊傳輸流程、增強內容安全管理，以及提升服務品質（QoS）等重重挑戰。因此，晶片商遂大舉投入布局新一代有線/無線通訊晶片，以及多串流視訊編解碼技術，助力打造超高速家庭閘道器。

　　陳學敏強調，2016年，各種視訊傳輸將占全球消費網路總量86%，其中多半源自家中智慧聯網裝置，因此，家庭閘道器的角色將更加吃重，必須有效串連存取網路（Access Network）與家庭網路，才能為家中所有智慧聯網裝置提供良好的網路與廣播訊號品質。另外，因應多螢一云的發展趨勢，家庭閘道器也須針對各種影音檔案及解析度規格，提供合適編解碼功能，以滿足PC、智慧手機、平板裝置與電視不同的視訊串流需求。

　　現階段，博通正積極開發支援線纜服務介面資料規格（DOCSIS 3.0）、多媒體同軸電纜（MoCA 2.0）、802.11ac、乙太網路（Ethernet）、DLNA及IEEE 1905.1的家庭閘道器平臺解決方案，并持續提升多平臺視訊傳送與圖形處理能力，搶攻家庭網路布建商機。

　　做大智慧電視市場　異業合作至為關鍵

　　雖然智慧電視功能規格持續提升，與周邊軟硬體應用不斷革新，有助產品銷售加溫，但仍須相關供應鏈業者通力合作創新商業模式，才能加速市場成熟。

　　陳學敏分析，智慧電視本質上還是以顯示用途為主，若平臺營運商、電視品牌廠、內容供應及軟體開發業者各自為政，將很難為消費者帶來不同于傳統電視的使用體驗；因此，加強跨業合作或建立同盟，才能讓智慧電視大展鴻圖。