2018年底，奈飛（Netflix）推出的《黑鏡：潘達斯奈基》可以算是當前技術條件下，互動視頻的“極致”了。在《黑鏡》中，制作者為觀眾安排了上百個互動點，觀眾可以自選擇劇情走向。看電影就像吃自助餐一樣，90分鐘的用餐時長，配置了312分鐘的視頻素材和5個不同的結局，供觀眾“品味”。

這種互動技術被稱為“嵌入式互動”，將視頻內容和互動工具在視頻制作過程中就嵌入到視頻格式之中，通過技術處理改編觀看體驗。與之相對應的還有“浮層式互動”，彈幕功能就可以歸為其類。簡單來說，嵌入式互動就像視頻剪輯一樣必然和內容有關，而浮層式互動可以和視頻內容沒什么關系。

目前我們常見的嵌入式視頻包括YouTub的Annotation、嗶哩嗶哩的互動視頻等，以YouTube為例，Annotation使得視頻制作者可以在視頻中添加標注（即是annotation的原意）、對話框和超鏈接，從而形成了最初的交互式視頻。觀眾可以通過點選視頻中預置的鏈接框而獲得不同的體驗，形成諸如游戲答題、劇情導向等的互動。

浮層互動的“始祖”是日本NICONICO網站2007年推出的“live comment”功能，后來被Acfun網站引進入國內，成為了家喻戶曉的“彈幕”功能。直播是浮層互動技術應用最為廣泛的領域。例如打賞、評論、投票、游戲以及最近快手推出的“AI寵物”等互動形式在直播領域被應用，使得直播有了更強的互動性，間接助力了直播產業的發展。淘寶直播中的評論、商品購買功能也算是“浮層式互動”功能的延伸。

可以看出這兩類“互動”作為功能或視頻內容出現時，能夠給我們帶來很多的趣味，或間接助力了商品銷售，帶來一定的經濟效益。但是目前還不能把它當作一個成熟的產業去發展。

技術方面，嵌入式互動的優勢和劣勢都十分突出。在優勢上，由于深入到視頻的制作過程中，嵌入式互動能夠近乎完美的與視頻內容結合，從而提供定制化的互動形式和服務內容。但這種深度結合的負面效應便是難以復制和普及，需要對每一個視頻進行定制，無法批量提供視頻內服務。劣勢則在于嵌入式互動涉及對視頻格式的修改，一旦脫離了平臺這個播放環境，視頻就無法正常播放。

而浮層互動的特點是易于普及，一種互動形式出現后可以輕易地在不同視頻平臺間復制。但劣勢也十分明顯，由于缺乏與視頻內容的銜接，使得多數的浮層互動形式難以與視頻的內容形成深度交互，只能流于浮層表面。

隨著AI視頻識別技術越來越成熟，視頻內容可以被結構化處理，浮層互動形式也變得更加豐富，互動功能的深度也隨之增加，展現出更強的適用性，成為了各類視聯網應用服務的主要表現形式。AI技術對于嵌入式互動視頻的制作提供了極大便利，約束更少、拓展性更強的浮層互動形式無疑在商業模式的復制和推廣上有著更明顯的優勢。因此，以視頻AI技術為核心的視頻AI廣告、視頻場景電商等視頻內服務模式已經從概念走向了應用階段。

從需求角度看，嵌入式互動是視頻制作者出于視頻內容的表現性、體驗性和趣味性添加的互動內容，本質上是視頻制作者對于觀眾需求的預測與滿足。基于用戶的即時需求，視頻小程序將提供相應的服務。同時，也是視聯網產業構成的一部分。

「極鏈科技」聯合「山水創投」面向全國發起了「視聯網創業大賽」，旨在挖掘和培育視聯網產業領域內的創新人才和創業作品，提供視聯網帶來的風口創業紅利，共建視聯網經濟體與產業生態。

11月12日，「視聯網創業大賽」正式開放報名。此次比賽將面向全國限額招募200支創業團隊，致力于推動視聯網產業的發展，讓更多的開發者、創業者理解和參與到視聯網生態建設中來，在視頻中創建下一個淘寶、攜程、餓了么、知乎、小紅書等。

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