又到“一年一度”的空調(diào)購買和家庭使用的高峰期，連日來家電圈后臺(tái)陸續(xù)收到眾多用戶和商家的咨詢：相對(duì)于冰箱、洗衣機(jī)，甚至彩電，都很一些高端品牌可以選擇。那么，空調(diào)市場(chǎng)的高端品牌又有哪些，高端產(chǎn)品又有什么？

隨著家電圈后臺(tái)面向空調(diào)業(yè)內(nèi)人士針對(duì)“目前空調(diào)市場(chǎng)的高端品牌有哪些”、“高端產(chǎn)品又有哪些”等問題，展開了一系列調(diào)查。結(jié)果顯示：三菱電機(jī)、松下、大金、富士通、三星等傳統(tǒng)意義上的高端空調(diào)品牌陣營(yíng)，已經(jīng)悄然瓦解，取而代之的則是卡薩帝等新高端王者，他們以全新的品牌格調(diào)、產(chǎn)品，以及科技創(chuàng)新，成為超過八成以上年輕主流消費(fèi)群體的高端品牌首選。

事實(shí)上，最近幾年來就在中外空調(diào)巨頭紛紛于中低端市場(chǎng)展開“規(guī)模化拼殺”之際，大量外資品牌不僅市場(chǎng)規(guī)模和利潤(rùn)節(jié)節(jié)退敗，就連曾經(jīng)主導(dǎo)的高端市場(chǎng)也被迫丟失，節(jié)節(jié)敗退。與此同時(shí)，受到消費(fèi)升級(jí)、產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型等多股力量催生的高端市場(chǎng)，正在做大做強(qiáng)，成為家電行業(yè)少有的“空白地帶”。那么，在過去一直占據(jù)高端空調(diào)地盤的洋品牌們紛紛退出或衰退之際，誰又能成為高端空調(diào)的新王者？

現(xiàn)狀：高端消費(fèi)市場(chǎng)品牌改頭換面

時(shí)代迭代帶給中國空調(diào)產(chǎn)業(yè)的最大沖擊，就是曾經(jīng)“稱霸一方”的洋品牌們，如今卻在中國市場(chǎng)上紛紛收縮或退敗。

最近兩年，在中國空調(diào)市場(chǎng)，外資品牌遭受飽和式打擊，不僅90%以上的份額被中國本土品牌占據(jù)，即使被譽(yù)為“最后一塊蛋糕”的高端市場(chǎng)也喪失優(yōu)勢(shì)：昔日的洋品牌貴族“榮光”全面褪色，而新一輪高端戰(zhàn)役幕后主導(dǎo)者悄然成生，完成“絕殺”的正是卡薩帝。

中怡康市場(chǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)披露，2018年1.5萬元以上的高端柜機(jī)持續(xù)量額雙增，其中卡薩帝一枝獨(dú)秀、市場(chǎng)份額近40%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過日本百年老牌三菱電機(jī);而且，國產(chǎn)空調(diào)品牌在高端市場(chǎng)份額超過50%，占據(jù)“半壁江山”。也就是說，如今，在中國高端消費(fèi)市場(chǎng)，選擇卡薩帝等中國品牌，而不選擇外資品牌，已成為超過半數(shù)消費(fèi)者的消費(fèi)共識(shí)。

?作為擁有全球最大空調(diào)消費(fèi)市場(chǎng)和產(chǎn)能的中國，以卡薩帝為首的領(lǐng)軍品牌們已完成中、高端市場(chǎng)的一路高歌猛進(jìn)和全面覆蓋。這表明，中國空調(diào)品牌在全球市場(chǎng)上，已實(shí)現(xiàn)從跟隨向引領(lǐng)、從配角向主角的轉(zhuǎn)變，從規(guī)模稱雄向品牌稱王，并成為世界家電市場(chǎng)核心和領(lǐng)導(dǎo)者，讓“中進(jìn)日韓退、歐美掙扎”局勢(shì)更加明朗。

轉(zhuǎn)機(jī)：結(jié)構(gòu)性升級(jí)，卡薩帝獨(dú)闖“高端”

過去，受到品牌、技術(shù)、產(chǎn)品和用戶認(rèn)知的影響，高端空調(diào)市場(chǎng)一直是中國空調(diào)企業(yè)的“禁區(qū)”。直到卡薩帝的出現(xiàn)，這種局面得到了根本性的改觀。

2018冷年的空調(diào)市場(chǎng)數(shù)據(jù)顯示，高端柜機(jī)銷量占比已達(dá)56%，同比提升10個(gè)百分點(diǎn)，中高端消費(fèi)特征十分明顯，而且智能空調(diào)、健康空調(diào)爆發(fā)，結(jié)構(gòu)性轉(zhuǎn)型迎來重大轉(zhuǎn)機(jī)。就在2018全年，卡薩帝在1.5萬元以上高端空調(diào)市場(chǎng)占比高達(dá)38%，穩(wěn)居行業(yè)第一，領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)牢不可破。

如今，以卡薩帝為首的新高端品牌布局高端，持續(xù)在高價(jià)位、高占比上領(lǐng)跑，成為推動(dòng)空調(diào)市場(chǎng)穩(wěn)健發(fā)展的關(guān)鍵支撐。對(duì)此，有人說，卡薩帝在中國高端空調(diào)市場(chǎng)有點(diǎn)“孤獨(dú)”：絕大數(shù)國產(chǎn)空調(diào)品牌都在低端徘徊，，盡管也想轉(zhuǎn)戰(zhàn)高端，可是每到周期性低谷就習(xí)慣性地選擇“價(jià)格促銷”，無法擺脫“恐高癥”。

隨著新一輪空調(diào)旺季的到來，很多空調(diào)廠商已看得無比清楚，2017年火爆、2018年降溫之后，2019年下行概率加大，市場(chǎng)雖承壓但不足悲觀，最根本且陣痛改變是，依靠規(guī)模、低價(jià)野蠻增長(zhǎng)的方式早已過時(shí)、失效，最具購買力的新中產(chǎn)、高端消費(fèi)興起，價(jià)格戰(zhàn)并不是唯一選擇。

最合理且明智的選擇，就是在高端市場(chǎng)再進(jìn)一步，倒逼自身、行業(yè)徹底實(shí)現(xiàn)結(jié)構(gòu)性轉(zhuǎn)型。而再一步，并非易事。卡薩帝享受到追求高端高品質(zhì)用戶的信任，并非高端市場(chǎng)突然敞開那么簡(jiǎn)單，關(guān)鍵在于其自身，帶著歐洲貴族基因出生，經(jīng)過13年精心持續(xù)成長(zhǎng)、打磨、培育，早已在全球家電高端品牌獲得一席之位。

自2016年以來，3年間先后發(fā)布云鼎空調(diào)、天璽空調(diào)等產(chǎn)品，讓全球獨(dú)創(chuàng)“分區(qū)送風(fēng)”深入人心：分區(qū)風(fēng)、拐彎風(fēng)，讓老人、小孩感受不同溫度，并因此主導(dǎo)制定空調(diào)行業(yè)首個(gè)分區(qū)送風(fēng)標(biāo)準(zhǔn)，而這些頗具想象力的創(chuàng)新或顛覆，既讓高端人群直觀看到、感受到產(chǎn)品差異化價(jià)值，也為高端空調(diào)市場(chǎng)點(diǎn)燃創(chuàng)新“活火”。

從這個(gè)角度來說，卡薩帝產(chǎn)品力、創(chuàng)新力、品牌力打造出了高端磁場(chǎng)引力，讓高端人群失去免疫力，收獲市場(chǎng)是瓜熟蒂落。就在AWE2019開幕當(dāng)天，卡薩帝再次推出“指揮家”空調(diào)新品，升級(jí)識(shí)別度高的“分體設(shè)計(jì)”、“分區(qū)送風(fēng)”，融入AI智能，做到“溫、濕、風(fēng)、凈、鮮”五維空氣管理，多項(xiàng)功能全球首創(chuàng)，摘得2019年“艾普蘭金獎(jiǎng)”，擦亮高端標(biāo)簽。

這也是為什么卡薩帝要聚焦高端，因?yàn)樗麄冎档酶冻觯瑠Z高端者奪天下，失高端者失天下。2019年1月截至11周，卡薩帝空調(diào)1.5萬+份額仍占據(jù)首位。

終局：中外企業(yè)十年博弈，市場(chǎng)向高端傾斜

不過短短10多年，本土品牌與外資品牌在中國空調(diào)市場(chǎng)格局中互相換位，改變世界市場(chǎng)規(guī)則的“權(quán)柄”正在移交到中國企業(yè)手中。

20年多前，以松下、三菱等日系品牌，三星、LG等韓系品牌，伊萊克斯、惠而浦等歐美系品牌，在中國空調(diào)市場(chǎng)上以品牌高昂、格調(diào)高冷，在一線市場(chǎng)輪番紛爭(zhēng)、主導(dǎo)格局。而10多年后，美國GE家電、日本東芝家電等被中國企業(yè)并購，日韓、歐美等外資品牌榮光不再，在中國市場(chǎng)被擠壓到不足8%的市場(chǎng)空間中掙扎。

這一局面背后，既有全球經(jīng)濟(jì)復(fù)雜變動(dòng)有關(guān)，而單就空調(diào)行業(yè)來看，很關(guān)鍵原因是：一方面，外資品牌產(chǎn)品創(chuàng)新乏力、渠道萎縮、服務(wù)不足、競(jìng)爭(zhēng)力衰退，面上是跟不上中國高端市場(chǎng)、消費(fèi)潮流的需求步伐，實(shí)際上被中國高端市場(chǎng)和用戶拋棄了;另一方面，卡薩帝這樣高端品牌填補(bǔ)了這一市場(chǎng)空檔，以原創(chuàng)科技、差異產(chǎn)品、貼心服務(wù)重新定義高端消費(fèi)。

對(duì)于中國空調(diào)企業(yè)來說，如今已站在轉(zhuǎn)型升級(jí)的最前端，深知“只有占據(jù)高端市場(chǎng)”，才能獲得“微笑曲線”兩端超額溢價(jià)，摘掉低端、低價(jià)值制造的“帽子”。可以預(yù)見，未來兩三年，受卡薩帝在高端空調(diào)市場(chǎng)“明星效應(yīng)”的激發(fā)，將有更多空調(diào)品牌“高舉高打”，在中國市場(chǎng)向外資品牌發(fā)起猛烈進(jìn)攻，并增強(qiáng)品牌自信和價(jià)值，向全球市場(chǎng)輸出更多自主品牌的高端精品。