企業是要有文化，但要什么樣的文化卻是要考慮清楚。不是說社會上一流行什么，企業就去趕時髦，學一些莫名其妙的東西，連自身的價值在哪里都拋到了腦后，最終還是得不償失。做實業還是腳踏實地為好科技的突飛猛進，不僅使得人與人之間的距離拉近，甚至時間都感覺被縮短。家電業也會面臨一些新事物、新現象，有些可能是新技術的應用，對企業與時俱進有著重要的幫助，但也有些是曇花一現，甚至會成為誘惑的陷阱。

前段時間，有人就提出要家電企業學習抖音、快播的玩法，把這些新鮮東西融入到企業的，如果僅從文化層面而言，學習互聯網企業的一些精神是沒有問題的，但如果也要家電企業去追逐那些熱點，與抖音、快播那樣去所謂的創新，實在是過于牽強。

從根本上來說，像抖音、快播這樣的短視頻玩法，是現代通訊技術高度發達的結果。來得快，也去得快。比方像前幾年，幾乎全民都在玩偷菜，問題是才時隔幾年，很多00后都不知道偷菜為何物？

崛起時迅速，消亡時也是一夜之間。這樣的短暫熱點，對于娛樂來說沒有什么影響。娛樂就是要有熱點的不斷切換，才具有吸引人趕時髦的動力。而家電是什么？是一個個鮮活的功能性產品，冰箱就是藏儲保鮮食物，洗衣機就是為了洗滌護理衣物，讓其再賦予玩物娛樂的功能有這個必要嗎？

而家電從本質上看，畢竟是功能性產品，也是耐用消費品。一臺冰箱、空調、洗衣機，如果不是因為故障、損壞而無法修復，一般使用至少在5至10年之間，社會都不會因為今天出新品，明天就跟進購買。你看看家電行業，幾乎每年都會有新品推出，你要是想趕時髦，恐怕一年一換都趕不上趟。像彩電這樣的電子產品，一年都會有幾輪迭代，趕時髦你永遠都趕不上的。

像抖音、快播這樣的之所以吸引人，是因為他們是一種能夠讓大多數人都參與玩的娛樂。其價值就在于參與感，只有不停的在用、在玩，其吸引力才會放大。一旦有了更新鮮的東西，玩者馬上就回去追逐新的玩法去了。

家電產品除了彩電具有一定娛樂游戲可以參與，多數家電品是功能性產品。春秋兩季，家里不冷不熱，你回去開空調嗎？除非是傻子，誰都不會去無端的去開空調，這樣空調就沒有了參與感。是會為了所謂的參與感，不用不上的空調開開。況且像彩電有娛樂性的家電品，現在也逐步被移動端所取代，參與感也是呈現下降的趨勢。

因此，盲目的讓家電企業去學習這些與自己特性完全不同的事物有何意義呢？也讓家電成為居家生活中的一個娛樂工具嗎？功能性產品的價值就在于功能，讓其成為娛樂的一部分，豈不是弱化了其基本功能，這是真正的用戶需求痛點嗎？

家電行業總說企業浮躁，就是因為總有一些不負責任的輿論推波助瀾。抖音在社會生活中火了，那很正常！娛樂、玩具不就是一陣風嗎？硬要讓家電企業也有跟這樣的風，實在是有點風馬牛不相及的感覺。任何事物都有兩面性，因此做事不可以絕對化。抖音、快播、快手之類的新興互聯網娛樂的一些創新精神可以去借鑒，斷絕不是學學習模仿他們的那種玩法，這與家電是格格不入的！

并不是因為這幾天快手平臺因為涉及低俗內容等被央視點名批評，處于輿論的風口，筆者才去痛打落水狗。實際上，筆者對對那些鼓噪家電企業學抖音、快播的言論一出就有不同看法，只不過恰巧與快手等被批熱捧早孕網紅、直播私奔征友等低俗內容碰到了一起而已。

家電行業被人們譽為是永遠的朝陽行業，也是實實在在的為居家美好生活提供硬件產品的行業，沒有必要參與到全身心參與到娛樂生活中。至于家電營銷的娛樂化，那也是圍繞家電產品自身而借助的營銷工具，與抖音、快手那樣的純娛樂是有著本質區別的。借鑒、學習方法精神尚可，但融入其中就繆之大矣！