（文章來源：老頌談科技）

什么是AR？AR是增強現實技術的英文縮寫，全稱為Augmented Reality，是一種將虛擬信息與真實世界巧妙融合的技術。AR廣泛運用了多媒體、三維建模、實時跟蹤及注冊、智能交互、傳感等多種技術手段，將計算機生成的文字、圖像、三維模型、音樂、視頻等虛擬信息模擬仿真后，應用到真實世界中，兩種信息互為補充，從而實現對真實世界的“增強”。

AR的能做什么？利用AR將虛擬和現實結合的特點，通過AR設備，將數字和虛擬物體疊加到現實環境，用來顯示導航、演示、展示等。利用AR具備實時交互能力，通過AR設備與增強現實后的環境進行實時、動態交互操作。AR具備三維注冊能力，將計算機生成的虛擬物體和現實環境一一對應，并始終保持維持正確的定位和對準關系。

AR是打通虛擬的數字世界和現實世界的接口。在將來，通過AR場景操控智能家居，智能家電、互動跳舞教學、AR營銷、AR游戲、AR互動展覽、AR室內導航（機場）等都是AR典型應用場景。國內的多家企業已經開始了AR產業的布局，只要分為兩大陣容。

一類是設計、研發、推廣AR能力平臺，也就是研發生產AR產業所需的設備、平臺、技術等。代表廠商有AA-AR、AlliGenie、華為、DumixAR（百度）和senseAR。這類廠商的商業布局是打造AR整體解決方案，通過為產業生態圈、特定客戶群、實體企業提供從硬件到軟件，從技術支持到產品維護，提供整套的AR商業產品，幫助合作伙伴實現產品營銷，產品體驗、售后服務等。

第二類專注于AR內容制作及播放平臺開發。代表廠家有愛奇藝、洞見影見（網易）、優酷+騰訊聯合團隊、芒果TV等。這類企業的布局原則是“占位優先”。在整體AR產業還沒有固定模式的時候，通過一定的商業項目探索，趟出一條符合自身企業發展的路徑和產品。避免因入局過晚，錯過下一個紅利爆發的風口。

作為5G時代最有潛力的AR產業，中國移動、中國電信、中國聯通三大運營商自然不甘落后，有的積極布局，通吃上下游。有的跟風，小規模試點。還有的躊躇不前，后知后覺。中國移動屬于積極布局AR產業的運營商，對AR產業極其重視。中國移動在成都自建了3D影棚，組建制作團隊。憑借咪咕這個大IP，積極布局AR產業。利用芒果TV第二大股東的身份，掌控AR內容分發渠道。在將來的AR內容獲取、分發傳播具有天然優勢。

中國電信相比中國移動要落后一些，但也比較重視AR產業的布局。目前正在籌建3D影棚，規模比中國移動要小很多。除了一些自有的小IP，并沒有其他AR內容來源，只能尋求3D視頻技術團隊合作。中國聯通對AR產業的布局僅僅存在于PPT中，尚未落實在具體工作規劃中，在AR產業布局中屬于后知后覺者。

在2019年底，移動端AR裝機量將達到9億臺，主要以手機為主。2020年至2023年是AR產業的爆發期。預計到2023年底，全球的AR用戶群將增長到35億，市場規模預計達到700億美元。目前AR處于起步階段，除廣告外，其他盈利模式尚不明朗。預計5年內汽車、服裝、玩具電商，零售、旅游、民生消費品廣告將是AR的重要利潤來源。

除傳統線下渠道外，AR應用商店也是AR產業的利潤來源之一。收益主要由AR游戲，AR影視，AR教育為主。預計到2023年非游戲AR應用收益貢獻將過半。

高質量AR產品需要大帶寬、低延時的網絡支撐。5G無疑是最好的選擇。韓國LGU+5G已經開始提供AR視頻業務，僅供5G用戶使用。包括舞蹈、綜藝、運動等內容素材已超過500部。根據LGU的統計，使用AR的5G用戶日均流量1G以上。未來的AR是流量的重要入口，也是風口之一，是運營商流量入口的重要來源。
? ? ?（責任編輯：fqj）