《從0到1》的作者彼得·蒂爾說過，競爭意味著大家都沒有利潤，產品沒有實質性差異，而且還要掙扎求生。競爭是一場高成本的買賣，而中國手機廠商面臨的一個現實問題就是同質化嚴重，尤其是在硬件、外觀上。

　　昨天努比亞Z9發布、360與酷派合資的手機品牌發布，兩個手機不約而同也都是“無邊框”手機，其中Z9更是早在年初的CES展上就開始力打“無邊框” 牌。緊接著，OPPO R7的無邊框諜照曝光，樂視手機發布無邊框手機（雖然已被大面積吐槽）……一時間，大家都在圍繞“無邊框”的噱頭進行宣傳。

　　可以預見的是，無邊框將在極短時間內成為手機外觀比拼的標配；到時候，手機廠商們又得重新尋找一個新噱頭了。

　　問題來了：為什么國內手機廠商經常陷入這種無休止的跟風炒作？無論是現在的無邊框還是之前的2K高清、超薄、大屏，這些為了競爭而競爭從而被“創造”出來的產品，除了成為企業的營銷手段之外，是否能為消費者帶來全新體驗？

　　無邊框怎么就成了噱頭？

　　“無邊框”是一種趨勢，能帶來更好的視覺效果、增加屏占比，成為最近手機廠商宣傳的最大噱頭。自從2014年夏普推出一款近乎無邊框設計的手機—— AQUOS Crystal之后，國內手機廠商馬上跟隨政策出來PPO、vivo、努比亞、360、樂視紛紛宣布推出無邊框手機，諜照頻頻曝光，甚至亮出了無邊框專利。

　　其實，由于目前手機液晶屏的特性所致，現在被推出的無邊框手機們大多數并非真正意義上的“無邊框”：因為現在絕大多數手機屏幕采用了液晶屏，需要進行邊框封膠；另外，觸控層也對邊框也有所依賴。

　　因而，廠商們多是通過兩種方式達到無邊框的效果：一是采用極窄邊框的液晶屏幕配合玻璃面板的折射原理，讓手機屏幕看起來像是沒有邊框，比如夏普的 AQUOS Crystal，努比亞Z9也是類似，通過aRC技術，將液晶顯示面板中不可避免的封邊進行視覺隱藏，為有邊的LCD帶來了無邊的視覺效果；另外一個是通過縮小邊框寬度，實現ID設計無邊，比如樂視，但這已經被業內吐槽得體無完膚：樂視通過將手機左右邊框做成全黑、玻璃面板懸浮于手機中框，做到息屏無邊框，因而當手機屏幕點亮后是無邊框的，但一使用APP，“無邊框”立刻成了一個笑話。

　　無邊框設計可以解決用戶要求大屏幕與便攜性的矛盾。但是無邊框設計技術難度高，成本問題更不容小覷。手機中國聯盟秘書長王艷輝向網易科技表示，“至于無邊框是否真的比超窄邊框帶來更好的體驗，其實未必?！?/p>

　　TMT行業資深分析師曾韜對此則認為，“無邊框設計的炒作側面說明了手機產品參數過剩，性能已經非常成熟?！?/p>

　　經過硬件參數的比拼，手機產品同質化嚴重，很難實現差異化。通常都是一家出來大屏，緊跟著一窩蜂都是大屏；一家推出超薄手機，立馬記錄會被刷新，每家都想占領硬件素質上的制高點。有人甚至戲稱，手機廠商已經淪為了硬件組裝廠。

　　對此，一位不愿署名的手機廠商人士向網易科技表示，終端廠商確實進入了一個尷尬的境地，“硬件和外觀同質化太嚴重，只能找一些差異化的點來做宣傳，吸引消費者。比如2K高清屏幕、無邊框。但這些所謂的差異化也會很快被效仿，又走上同質化的道路。”

　　背后：創新缺乏

　　手機的發展何以出現這種情況？對此，王艷輝認為原因是“一樣的OS、一樣的零部件供應商，要想在手機上做出創新是在太難。大陸手機品牌缺乏核心競爭力?！?/p>

　　業內人士表示，國內廠商多是采用Android操作系統，有些手機廠商擁有著自己的ROM，比如魅族的Flyme、華為的EMUI、錘子的 Smartisan OS、OPPO的Color OS、小米的MIUI等等。不過，正如一加手機創始人劉作虎所說，現在大多數的ROM都把自己做成iOS，風格逐漸蘋果化。

　　在硬件供應鏈上，很難像三星一樣從屏幕到處理器、攝像頭、內存都可以自己生產。憑借在這些關鍵技術及部件的自主權，三星可以在手機產品的研發、供應和價格方面占有優勢，可以將部件首先應用在自身品牌產品，第一時間贏得新市場。三星的S6 edge獨特的雙曲面屏就展示了其在垂直產業鏈上的掌控優勢。

　　“大陸廠商缺乏三星強大的獨家供應鏈支持，也沒有蘋果軟硬件一體化設計的優勢，真正創新很難?！蓖跗G輝表示。

　　據了解，3000-4000元一直是國產手機死亡區，或者說是蘋果和三星主導的天下。據國際調研機構GFK發布的數據顯示，在3000-3500價位的產品中，三星以49.1%居首，蘋果以29.4%排在第二位。

　　如何突破？

　　曾韜將手機的功能分為三類：一類是功能性的，可以打電話、上網、發短信，這屬于落后保守狹隘的掛念；另外一類是手機性能的提升，上網快、屏幕大，是屬于體驗階段；還有一類是情感需求，像蘋果這樣的品牌，讓人拿在手機就感到有范兒。這也對應了馬斯洛需求層次理論。

　　“產品越滿足低層次需求，價值越低；越滿足高層次需求，價值也就越高，溢價也就越高。技術很容易抄襲，但是情懷這種東西不容易抄襲?！痹w認為。

　　在華為P8發布會上，余承東不再像之前那樣羅列參數配置，而是通過用戶體驗來展示手機特色。余承東認為2015年是手機格局之年，華為和三星、蘋果的最大差距在品牌。事實上，在品牌建設上，華為算是國內手機廠商走的比較快的，在3000-4000元中高端市場已經占有了一席之位。

　　除了品牌打造之外，抓住用戶痛點也是形成差異化的有效方式。

　　不少業內人士認為，目前用戶體驗最大的痛點就是續航的問題，在電池技術沒有突破性進展的情況下，手機廠商可以通過快速充電或是無線充電技術來解決續航的難題。據了解，三星S6和S6 edge內置了無線充電模塊，接觸標準無線充電底座即可隨時補充電力，而且在緊急狀態下，用快速充電器僅僅10分鐘的就能達到4小時的使用時間；而在昨天鑒賞會上，雷軍也宣布小米Note頂配版使用快充2.0 9V 1.2A并行充電技術，一小時充電約70%。與之類似、使用快速充電的還有新MOTO X等產品。

　　而隨著傳感器微型化的發展，未來智能手機將會加入更多傳感器，讓智能手機更加智能和安全；例如通過傳感器可以使手機追蹤心率和情緒狀態，當你傷心時，手機會自動開始播放一些歡快的音樂環節情緒。此外，隨著柔性顯示屏技術的成熟未來的手機可實現定制化、個性化；智能語音技術的加入將降低智能設備操作的要求、節省人機互動的時間。