今天早晨，筆者在準(zhǔn)備收取螞蟻森林能量的時(shí)候，無意間看到了支付寶首頁上新增的一條動態(tài)。從該條動態(tài)所起的標(biāo)題和配備的海報(bào)分析，相信大多數(shù)人都會認(rèn)為應(yīng)該屬于支付寶相關(guān)業(yè)務(wù)的廣告，但即是這樣一條廣告吸引了筆者前去點(diǎn)擊進(jìn)入，畢竟動態(tài)中提到的“獎勵金”三個(gè)字對包括筆者在內(nèi)的不少人而言，誘惑著實(shí)很大。此外，眾所周知馬云先生出手闊綽，有理由相信這又是一次福利也不無可能。

　　支付寶后臺截圖，僅作內(nèi)容需要

　　所以，筆者隨后就抱著領(lǐng)取福利的心態(tài)仔細(xì)研究了一番。果不其然，盡管嚴(yán)格意義上說“獎勵金”是支付寶針對于讓人們?nèi)ゾ€下門店支付行為而新出的一個(gè)活動。可若站在用戶自身的角度考慮，筆者認(rèn)為也算是一種變相的福利，因?yàn)閾?jù)筆者認(rèn)真琢磨了解后發(fā)現(xiàn)獎勵金可以在支付寶官方規(guī)定的時(shí)間段里實(shí)現(xiàn)一次性抵扣，再者支付寶用戶如果使用花唄/余額寶在線下支付，該獎勵金翻倍，翻倍后最高能得999元。說到此，為了避免有打廣告的嫌疑，筆者這里不再作過多的贅述了，具體玩法大家自行查看。

　　支付寶后臺截圖，僅作內(nèi)容需要

　　那么，鑒于上文的描述，筆者重點(diǎn)想和各位簡單聊一聊支付寶官方為何要推出一個(gè)跟微信類似的獎勵金活動呢？其背后的目的又是什么？下面帶著這兩個(gè)問題，我們來逐一探討。

　　首先，支付寶為何要推獎勵金活動且還和微信類似？不知道大家是否還記得筆者曾在前文中有過類似的內(nèi)容解答。其實(shí)，一方面主要源于競爭對手微信線下支付場景的壓力。進(jìn)一步來說，去年年底騰訊方面已經(jīng)宣稱微信支付線下占據(jù)的市場份額超越了支付寶，為了應(yīng)對這種局面支付寶理所應(yīng)當(dāng)重視起來。另一方面，之所以繼“免費(fèi)領(lǐng)取收款碼貼紙”后又再次“出招”，筆者沒猜錯(cuò)的話是想借著領(lǐng)收款碼的“余熱”拓展、鞏固、刺激線下支付場景，以達(dá)到壯大自身需求的效果。

　　好了，聊完第一個(gè)問題，我們接下來看第二個(gè)問題：背后目的是什么？用戶一句話來講，無論是上次的“免費(fèi)領(lǐng)取收款碼貼紙”還是本次的“支付寶獎勵金”，其主要目的是實(shí)現(xiàn)早前放出的無現(xiàn)金計(jì)劃。關(guān)于支付寶提出的無現(xiàn)金社會，筆者前文中也有過較為詳細(xì)的解讀。說白了，可謂是一舉三得：第一，讓支付寶更加廣為人知；第二，滿足或解決了很大一部分小商販，特別是擺地?cái)偟氖湛顔栴}；第三，給無現(xiàn)金計(jì)劃的推進(jìn)奠定了基礎(chǔ)。

　　當(dāng)然，任何事情都不是一蹴而就的可以做成的，支付寶既然敢于今年提出落實(shí)，勢必是經(jīng)過了科學(xué)詳細(xì)的論證及沉淀。單從螞蟻金服旗下支付寶發(fā)布了2016年發(fā)布的全民賬單數(shù)據(jù)顯示，支付寶的實(shí)名用戶已經(jīng)高達(dá)4.5億人，同時(shí)據(jù)畫像分析這4.5億人在過去一年中有71%的支付筆數(shù)是發(fā)生在移動端。

　　圖源：DT財(cái)經(jīng)

　　換言之，隨著國內(nèi)移動互聯(lián)網(wǎng)的普及、移動智能終端設(shè)備（主要是智能手機(jī)）的大幅度滲透率和人們生活方式的轉(zhuǎn)變，支付寶在未來推動中國無現(xiàn)金社會的道路上即使不會一帆風(fēng)順，但也定會沉著自如。